快手广告与总台联合发布《春晚》独家互动方案，最大红包与您喜迎鼠年
12月25日下午4点，中央广播电视总台（下称总台）与快手信息流广告在京举办联合发布会，正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。国人通过央视大屏和快手短视频广告小屏抢红包、看春晚、参与互动，将成为迎接鼠年的重要组成部分。
中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆，总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安，央视大型节目中心综合部主任俞勤，2020年春晚总导演杨东升；快手科技CEO宿华，快手竞价开户高级副总裁余海波、徐欣，快手副总裁陈思诺、王剑伟出席了此次发布会。
双方共同启动发布仪式
春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。快手广告宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包，快手信息流推广金额创历史新高。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势，力求为大众带来独特的交互体验和情感连接。据统计，2019年，大众在快手广告自发点赞2800亿次，每一次有益的连接和互动，都是对“点赞中国年”最生动的诠释。
总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明代表总台进行致辞：快手推广代理商春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年，春晚要增强快乐感和幸福度。这次，一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起，这是传统和未来的交融和结合，是一种文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手，相信能够使2020年春晚成为新时代的国家级名片，成为新时代的国家文化盛宴。
快手CEO宿华表示，快手视频广告有信心完成好春晚互动这一光荣任务。通过连接互动提升每个人独特的幸福感，是快手的初心。快手广告希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会表达热爱，希望能够用连接让更多的人参与全民春晚，希望真实、多元、美好的中国内涵能够被更多人了解。
除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动 快手广告带你过大年
据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出，今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头，每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。预祝快手加入2020年春晚，能够在独家合作伙伴的互动上超过往年，尤其是要让几亿受众得到美好的享受。
2020年春晚总导演杨东升表示，快手广告平台有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手广告在小屏幕上也作出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望。
作为每年收视率最高的节目，春晚抢红包成为近年来国人的新习俗，快手广告除夕10亿红包怎么玩，备受外界期待。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手广告将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。
她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详细玩法，现场并未透露。
不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。
另外，快手保持记录本色。据悉，快手广告正在围绕2020年春晚策划666场预热活动，部分已经上线，营造新春氛围。活动将划分为6大主题：“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、快手竞价广告换年货等形式体验线上新春游园会，配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情，记录春节的每个瞬间。
总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心主任任学安介绍了快手广告作为本次《春晚》独家互动合作伙伴的传播价值，并与其他领导共同点亮了 2020 年《春节联欢晚会》独家 互动合作——“点赞中国年”的发布仪式。
大小屏互动成效明显 总台快手广告成“黄金搭档”
记者梳理发现，总台和快手广告2019年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试，总台这一年多次报道快手广告用户和扶贫创新现象，不断展开“大小屏互动”新探索。快手广告则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度，全方位助力总台新媒体平台建设。
今年6月，央视《焦点访谈》介绍遍布全国多地的快手乡村新主播的故事，由点及面地肯定了快手的扶贫创新实践；央视新闻频道《新闻30分》和《朝闻天下》分别用3分钟和5分钟，报道了快手用户“浪漫侗家七仙女”，肯定“短视频开辟扶贫新路径”。8月，央视《新闻联播》入驻快手，首次发布短视频，播放量达到1.2亿，快手开户随后开播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播，观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》，完播率超过所有媒体号，已成为最受欢迎的“快手用户”。
更值得一提的是今年国庆70周年阅兵。快手广告小屏为转播阅兵信号创新性地开发了“1+6多链路直播间”，总观看人次超过10亿，互动点赞量超过7.8亿。点一个红心赞，说一句“666”，已经成为了国人表达对祖国热爱的新方式。12月，快手荣获央视“2019中国品牌强国盛典年度新锐品牌”称号。
此前，外界分析认为，快手之所以能够在与总台的合作中担纲重任，主要是基于三点：技术层面的丰厚积累、基于民众真实生活的内容富矿、主流价值导向的坚持。作为日活超过2亿的国民短视频平台，快手广告坚持每个普通人的生活都能被看见，快手APP广告大国外交、航母入列等历史性时刻同样会被记录。正如新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说，“快手的Slogan是记录世界记录你，新闻联播每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，双方是一样的。”
此次再次联手，春晚作为连接中国人情感的最大舞台，快手APP广告作为连接人与人之间关系的互联网平台，拥有相同的使命和愿景，在“大屏”连接万千家庭的同时，“小屏”将以多元的内容、炫酷的黑科技，成为春晚的重要补充。相信双方将共同打造最有“科技范”、“人情味”的春节。
