一般情况，谷歌的花费是比较稳定的，如果出现了忽高忽低的情况，需要咱们分别看下突然降低或者突然升高的原因分别是什么，我们根据不同情况来看调整的方向和思路：
花费突然降低
1预算受限
如果一个UAC广告突然花费降低，首先需要要关注一下是否预算受限了，之前有提过，如果预算受限的话，可以小幅度增加预算或者是替换素材，让系列继续获得更多的展示机会。
2出价合理性
在调整了预算受限的情况后，还需要考虑下出价是否合理，基本如果同样设置的其他系列能正常花费预算，这个因素基本可以排除。
3素材
如果预算和出价本身都很合理，接下来还是需要重点再关注一下素材了。
3.1 素材违规情况
需要到Campaign下的素材设置页面去看看想一下是否有红色字体的违规行为出现，如果出现红色的违规行为，建议检查下素材，及时关掉；检查后确认没有类似行为但是还是提示违规的，建议到谷歌申诉页面进行素材申诉，尽量去掉违规标记。虽然现在并没有明确说这个违规情况的影响，但素材违规超过一定的比例确实会影响展示。
谷歌申诉页面：https://support.google.com/google-ads/gethelp
3.2 素材版位尺寸缺失
之前提到过谷歌素材的常用尺寸，有时候常用尺寸的却是也会导致量级一直上不去，可以分版位观察一下最近3-7天的投放网络是否有变化，如果投放网络的流量有波动或者倾斜的情况，可以考虑适当增加其他版位的素材，扩充版位填充率。对于花费降低或者花费一直上不去可能会有帮助。
3.3 素材竞争力低
如果同一个账户同一个地区投放的素材类型太过于相似，那么素材竞争力更低的素材在流量低谷时更不容易获取用户，如果检查了出价预算等设置，且素材本身没有版位尺寸等因素影响的话，可能考虑是否同类型素材太多，出现了竞争，造成没有太过于出彩的素材，在过了学习期之后，流量就上不去了，这时候建议更换素材，替换掉表现不好的素材。
花费突然升高
1观察预算走向
花费突然升高的情况，通常情况下，如果预算在合理范围内，不太需要进行大幅度调整。之前有提过，谷歌的花费是会根据预算在一定周期内系统进行自动调控的，所以如果前几天花的少了，后面突然花的比较多，可能就是出于预算整体调控去考虑。
2减少campaign调整频率
可以分天查看一下最近7天花费情况，如果均花费比较稳定且靠近每日预算，建议继续保持观察，如果均花费波动很大，建议减少其他调整频率，观察波动情况进行调整。
3降低预算
如果超出实际预算太多，最直接的做法是降低预算，最好是小幅度逐渐降低预算，且调整频率不要太多次。不太建议降低出价来调控预算，出价的多次调整不太利于谷歌系统的数据学习。
总之，花费指标不管是突然增加还是降低，都需要对历史数据，现有设置，素材等情况进行综合考虑，找出可能的影响因素，有针对性的进行调控。一般来说，如果调整得当，谷歌的花费波动会逐渐减小，所以需要我们耐心观察，找出关键的调整方向。
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