美妆、穿搭、她力量......提起小红书，很多人首先会想到女性向的种草消费内容，经过多年发展后，小红书“女性时尚生活社区”的标签依然深入人心，但事实真是如此么？
公开数据显示，当前小红书月活用户中男性用户的比例已达到30%，以美妆内容起家的小红书，已成长为多元化内容社区。2021年，小红书内科技数码内容同比增长500%，体育赛事增长1140%，运动健身增长300%。很显然，小红书正持续加速战略转型。但深化品牌转型，重塑大众品牌认知，持续提升男性用户覆盖，仍需要时间与合适的营销契机。奥运会作为全球影响力最大的体育盛事，自带充足的曝光以及强大的破圈影响力。因此，东京奥运会成为了小红书升级品牌形象，加速男性向消费内容建设，扩大品牌用户圈层的绝佳营销阵地。
在此次奥运营销中，小红书广告与腾讯广告强强联手，通过紧密联动奥运赛事，成功关联“运动”与“生活”场景，最大化破圈影响力。那么，腾讯广告究竟是如何帮助小红书在众多品牌奥运营销中成功突围，展现完整的内容拼图、重塑用户认知的呢？
01、联动站内外资源
花式玩法“标记”品牌内核
作为东京奥运会的官方转播商，腾讯具有得天独厚的平台及资源优势。在经历了五届奥运会官方合作后，腾讯积累了从内容生产、资源整合，到用户连接、跨界联动等丰富的品牌营销经验；创新、多元的广告营销资源充分满足品牌不同场景下的营销需求。基于对用户的深度洞察以及对奥运赛事的精准把握，腾讯广告借助平台内容与优势资源，与小红书完成了一系列内容、形式、资源矩阵的共建共创，助力品牌完成声量打造与人群破圈。
站外，通过整合腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、手机QQ、QQ浏览器六大优势平台资源，腾讯广告帮助小红书最大化覆盖多平台奥运页卡黄金入口，制造用户全场景奥运触点，赋能品牌抢占奥运时效营销高地，完成垂直圈层渗透。
APP首页固定页卡
热门赛事前贴片、片头、片尾曝光
在覆盖黄金曝光资源的基础上，腾讯广告帮助小红书打通《中国女排》、《极限挑战》、《聚焦三大球》、《中国跳水》、《全景赛事》五大王牌版权内容硬广曝光与包装植入资源，成功赋能小红书扩大用户观赛场景覆盖，收割用户注意力，加深用户心智影响，并为小红书站内“奥运生活季”专题页引流，以完成品牌内核“标记”：运动，也是生活的一部分。
在微信生态合作中，作为中国女足官方合作伙伴，小红书通过朋友圈合约广告发布了《我们为什么爱女足》、《运动不只是比赛》等一系列优质视频内容，有力传达品牌态度，并同步上线官方视频号，成功破圈触达多元垂直受众。通过营造赛事氛围，激发用户的荣誉感，实现与用户的共景、共情，提升用户对于小红书的认知与认同。
朋友圈广告传达品牌态度
站内，小红书同步打造“奥运生活季”专题内容，从生活角度出发，通过全矩阵KOL对赛事进行全面解读，将运动嵌入艺术、娱乐、穿搭等方面中，为用户带来区别于体育垂直社区的特别内容，呼应“运动，也是生活的一部分”的品牌内核。
站内“奥运生活季”专题页卡
在站内外资源的多维度、多矩阵、立体化的充分联动之下，小红书成功借势奥运“标中”热爱生活的全民受众，完成品牌形象的迭代升级和人群破圈，让品牌被更多用户看见、喜欢、认同、热爱。
02、完善多品类生态
健康循环“标明”品牌未来
健康的商业环境、明晰的平台定位、完善的内容生态，是一个社区平台长久发展的重要基础。这样的社区，对于用户、创作者以及广告主而言，也更具有吸引力。正是因为如此，小红书不断丰富内容生态，调整品牌定位，加速品牌建设，希望进一步扩充商业版图，推动平台良性循环发展。
小红书奥运项目负责人表示，通过此次奥运项目合作，腾讯广告成功助力小红书完成对高线用户与男性用户的曝光覆盖。“我们监测到赛事男性覆盖为77%，以及曝光人群主要分布在一线和新一线城市。这个结果符合我们的预期，达到了合作的目的。”腾讯广告数据显示，合作期间，小红书在腾讯广告矩阵固定页卡的曝光超8.5亿，总曝光超12亿，朋友圈视频广告播放量超6000万。腾讯广告成功助力小红书打破了大众，尤其是男性用户对于小红书的固有认知，明确表明了小红书在内容品类以及用户圈层上的开放与多元。同时，凭借着“运动+生活”的主题设置，小红书更是成功强化了“多元生活方式平台”的品牌定位，充分展现了平台所拥有的多元内容生态，有效提升了品牌价值，赢得了社会各界的广泛认可。
03、总结
