Part 01、把握国民消费决策平台
小红书用户与电商节主力消费人群高度契合
1亿+月活跃用户
70%90后用户
50%一二线城市用户
4300万分享者
对生活充满好奇心爱生活、会生活的人都在这里
Z世代
兴趣社交，追逐潮流，网络游戏，学习打卡，竞技体育
都市潮人
时尚，自身形象，独立精神，有观点
精致妈妈
生活品质，注重形象，高端消费，护肤保养
新锐白领
经济独立，热爱工作，积极活泼，充满个性
单身贵族
经济独立，注重享受，追求品质，轻量消费
享乐一族
娱乐至上，兴趣消费，追求体验，追求享受
爱尝鲜，爱生活，高消费力，爱分享
TA们在小红书的内容消费偏好
TA们需求旺盛且舍得消费
Part 02、打响双11推广第一枪
用户在电商节预热期间已经在做消费决策
用户在电商节搜索类目的偏好
电商节期间美妆、时尚、美食三大类目,作为有强购买心智的品类搜索量占比明显增大,用户通过搜索来进行自己的消费决策
618期间美妆类目的搜索明显增长
在618期间,整体的搜索趋势高于日常,用户在电商节期间会经常搜索相关品类进行对比,搜索的高点和电商平台预热、大促、爆发高点吻合
商业产品放大内容价值，提升种草力
品牌合作内容协同广告流量产品全面放大内容种草价值
