内容种草释放小红书营销势能
品牌合作中的关键节点赋能
官方入驻——筛选博主——笔记合作——数据复盘
1、合作内容官方标记，连接品牌与用户
2、多维度达人挑选,特色人设+内容特征+数据表现
3、官方合作流程保障权益，平台审核保障笔记长效应用
4、官方数据分析，品牌资产沉淀
1、官方入驻-开启品牌合作的基础
关键节点：入驻品牌的专业号认证
品牌认证专业号是开启品牌合作的前提
2、筛选博主-丰富的筛选维度和数据指标
关键节点:筛选-丰富的维度和数据
(1)博主广场
内容特征、特色人设、报价区间、基础信息等多维指标筛选。
按博主粉丝量、商业笔记量、报价等特征排列筛选。
(2)博主主页
笔记数据、笔记内容、同行对比，展现博主商业能力。
粉丝趋势、粉丝画像。展现博主影响力和影响范围。
下单合作-合作链路有效保障
关键节点：链路-权益和内容多重保障
数据复盘-及时复盘优化后续合作
关键节点：数据-品牌数据资产沉淀
笔记发布后可追踪笔记数据
1、笔记的曝光、阅读、互动等基础数据和趋势的展示，可及时进行复盘。
2、触达粉丝的画像,可作为强地域活动的效果评估手段。
在小红书做内容合作需要明确的三个问题
TA是谁
TA们的偏好是什么，具备什么样的特性，聚焦消费者需求
博主选谁
如何利用平台工具，匹配到契合的博主
内容怎么做
如何打造营销场景，占据用户种草心智，打造符合品牌阶段的内容
TA愿意为提升生活品质消费
TA理性考虑消费因素，不抵触营销宣传
在追求品质生活下, TA们在消费时最关注的因素是产品品质、性价比和产品口碑
博主筛选方法
关键节点：筛选博主的精细化选择
Step1-巧用标签体系
Step2-评估博主内容及数据
Step3-参考平台智能推荐
博主筛选tips
阅读量好、赞藏评量好
平均CPM CPE低的博主性价比更高
假谨防换头号
换头号的粉丝断层严重,粘性不强
粉丝量增长趋势
粉丝量增长率高的博主,有更高的粉丝溢出可能
谨防“作弊”博主
高粉低互动博主通常是互暖群的产物
博主在留言区的互动情况
评论区和粉丝互动多的博主,粉丝的活跃度更高
谨防博主舆情
热度高但负面舆论多的博主慎选
品牌合作内容策略
