广告素材产能跟不上投放需求、广告竞争力不足导致起量困难、创意素材匹配不到最合适的用户，一直是广告主在创意环节的痛点。如今，这个难题却能被腾讯广告投放平台的“新动态创意”轻松解决。
拿教育行业广告主学业有橙现身说法，他们通过应用新动态创意，实现创意从1到100的衍生，快速响应微信公众号底部、小程序banner、新闻首页入口等多平台投放，并结合80后、90后不同家长特性进行“千人千面”的差异创意投放，最终实现高达1364.37%的广告 CTR（点击率）提升！
看似简单的“一键爆量”，背后却离不开技术的提效加持。如何理解创意素材里的内容、情绪并快速生成全创意形式？如何让素材自动适配不同广告位与落地页？如何根据不同人群特征进行个性化创意匹配？如今的广告营销由技术驱动，遵循过往的人工经验与手工叉乘组合测试，越来越难以满足创意投放“快准好”的规模化诉求，唯有应用前沿技术，方能以“技术提效”，找到更优解法。
为此，腾讯广告深耕大模型技术路线，研发智能创作引擎，结合元素优选技术，将其外化为腾讯广告投放平台上的“新动态创意”产品能力，全面减轻创意生产和迭代的负担，以技术升级助力广告主轻松投放，高效转化。
01从1到100提升创意产能
快速拿增量
在营销活动愈发“短平快”的当下，要想跟上瞬息万变的广告竞争环境，就需要在短时间内生产大量优质创意素材。然而，创意产能不足成为摆在广告主的一大难题。且广告跨媒体、跨平台的趋势下，不同广告位与人群对创意素材尺寸、形式的丰富性与多样性提出更高要求。要提效，就必须先提高素材生产效率。
为解决这一难题，腾讯广告技术团队从广告原素材再挖掘的思路出发，基于“广告原素材+元素”模式，让广告素材生产突破创意构想瓶颈，指数级提升广告视频素材的生产效率。
在智能创作引擎的技术支持下，广告主一键上传素材后，广告系统可快速分层提取并重组广告素材的文本、图片和视频，完成素材处理的基础工作。这样一来，系统能够代替人工，为原图片素材套上不同的模版，自动、实时生成多种创意形式，快速实现素材从1到100的衍生。
除了素材产量的提升，新动态创意还能智能生成不同尺寸形式的素材，匹配更多流量广告位。对于每个广告主而言，每一次素材投放都只需制作一套规格，常规大图1:1也可以适配banner图片20:7，横版大图16:9……真正释放广告主人力，让一个素材投放全广告位不再是“畅想”，从而获得更多拿量机会，整体提升全局创意收益。
值得一提的是，在广告系统的技术支持下，整个创意素材生成实现了全程实时生成，以3s生成图片、5s生成视频的快速响应能力，助力每一次快速上线与增量消耗。
02自带“审美”的创意优选
高效促起量
创意生产之难，就在于其对于人类审美与心灵感受的表达呈现。对于机器算法而言，素材的简单叉乘容易，但让元素与素材做到真正的创意匹配不亚于“上青天”。在过去，创意匹配工作通常由设计师完成，不仅成本高，判断主观性也强，不利于快速抢量。
如何提高创意产能，又不出现“红配绿”惨案？腾讯广告技术团队给出的解题思路是“以始为终”：收集CTR、消耗等等广告效果数据，搭建对比学习模型，研发出元素优选能力，为图片模板匹配度智能评分，将人工标注的主观问题转化为效果数据驱动的客观问题。
基于此，新动态创意可以为原素材智能搭配最合适的元素，优化师无需逐条设计，就能一键生成视频广告素材。技术团队充分考虑用户感受，从色彩协调、语义一致等角度提升素材质量，如将粉色运动鞋与红棕色模板匹配，让广告更吸睛、更美观，有效引导受众点击行为。
此外，因为素材和模板的匹配效果还受广告主行业及目标人群影响，技术团队不断输入相关数据进行迭代，从而优化系统，帮助广告主实现更合适、更准确的匹配。广告主可以通过底层的元素优选能力，在生成环节根据模板历史效果数据优选模板，准确找到最适合评估匹配效果的技术模式，规避广告业务场景的复杂性与不稳定性。
03千人千面的创意投放
全面提效果
快速且高产的创意生成也让“创意个性化”成为现实。立足于创意优选的技术思路，广告主可在相同或不同的落地页类型下添加多个落地页，每一条广告下均可添加更加丰富的转化链路可与受众相匹配，有效扩宽转化链路。
同时，整个投放过程亦升级为“在线匹配创意&受众，千人千面曝光”的个性化机制，在素材×文案×落地页×创意组件交叉生成的丰富创意基础上，系统可多维度特征理解创意，对不同特点的受众展示不同创意，有效提高匹配精准度，让每一条广告都找到对的人。
在上述技术能力支持下，新动态创意已帮助多个行业广告主实现生意增长：
04秉承“技术提效”
探寻效果确定性
在传统观念中，技术一向被认为可以帮助人从事理性的、重复类的工作，而无法胜任感性的、心智交流的工作。然而新动态创意的上线与实效有力证明了，即便是在最具主观性的创意环节，技术也能够发挥它的理解能力探索，让创意迸发出强大的营销效果。因此我们相信，技术将在更多的营销环节中帮助广告主增强投放过程中的确定性。
事实上，新动态创意对效果的驱动，离不开腾讯广告系统技术底座的强力支撑。今年，腾讯广告对广告系统进行了全面升级，在太极机器学习平台之上，打造混元AI大模型和广告大模型，强化广告系统的理解能力与运算能力，为新动态创意提供了强大的技术基线支持。
