在媒介环境日益复杂、信息过载的当下，消费者留给每个品牌的注意力越来越短暂了。不少知名的品牌，也面临着圈粉Z世代的营销难题。作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，小红书70%的用户为90后，这一次，小红书携手方太，为品牌年轻化这一经典课题提供了一份精彩的“答卷”。
最近，小红书推出的泛生活类内容合作IP【生活的万种想象】，携手首席合作伙伴方太、特别支持伙伴威猛先生，邀请4位小红书博主担任态度发言官，以创作者自身的生活片段和生活态度为灵感，打造了4支趣味视频，展现他们的独特而丰富的生活场景和内心世界，引发小红书年轻用户的情感共鸣。小红书【生活的万种想象】与方太、威猛先生的此次深度合作，在站内的总曝光量超过3000万。在满足目标群体精神与物质双重诉求的同时，完成了品牌营销的迭代升级。
什么是“生活的万种想象”？
“生活的万种想象”是小红书自有生活方式垂类营销IP，小红书联合家居家电品牌与优质创作型垂类博主，利用内容赋能，实现品牌与KOL内容共创。不同于传统单一输出产品模式，“生活的万种想象”通过构建消费场景贴近年轻人的生活，以有趣、有代入感的故事情节引发共鸣，从而有效影响消费者决策，实现深层次连接品牌与消费者的目的。
01、洞察年轻人，用生活场景引发共鸣
能让消费者记住的并非只有品牌LOGO，而是LOGO背后所代表的价值主张与精神。用年轻人喜闻乐见的态度与他们沟通，同时提供优质产品与贴心服务，才能让年轻用户产生好感，建立与品牌的深度连接。品牌所传递出的价值主张与态度，正成为品牌圈粉年轻用户的有力手段。
“自我实现”是人类的终极精神需求，营销产品不如表达态度。
方太的四支态度视频分别是小红书与时尚、生活、旅行等各个领域的优质博主“安吉林Angelene”、“Doubleliker”、“明仔和二毛子”、“打哈欠的大狮子”进行的一次合作拍摄。
“明仔和二毛子”是一名自律的“KPI青年”，她的Vlog记录了自己高效紧凑的一天，而方太的产品正好可以助力她的高效率生活——方太集成烹饪中心让她可以在30分钟做出六菜一汤，用餐结束后可以使用方太水槽洗碗机，享受不用洗碗的快乐。
“打哈欠的大狮子”在女强人和妈妈的角色中切换自如，堪称一位“平衡木女神”，在她如鱼得水的生活中，方太集成烹饪中心让做饭变得易上手且省心，也让宝宝记住了妈妈的味道，同时“威猛先生”会帮助她清洗顽固污垢，是妈妈们的好帮手。
此外，视频还展示了独立辣妹“安吉林Angelene”的「工作自由和生活自由」和环球旅行情侣“Doubleliker”的爱情保温秘诀，带领用户走进一个个新鲜有趣的生活故事中，也让他们通过小红书博主了解到方太旗下产品对于美好生活的意义。
四支视频通过“群体共鸣+情感满足”的合力，在小红书成功引起了年轻用户群体的关注，用生活、爱情、职场、个人发展等领域的真实场景，有效撬动年轻群体的注意力，让这组视频成功地契合Z世代的生活态度和理念，同时将方太的产品巧妙地融入到KOL的日常生活场景中。多元的场景式内容组合打法，帮助品牌获得了消费者的认同和好感。
02、贴近生活的创意内容，实现品牌营销迭代
“如何获得真正的自由？”
“如何与同一个人相爱8年？”
“收入翻10倍后的一天是怎样度过的？”
“女性如何平衡生活和事业？”
这些当代年轻人关注的问题，都能在方太这组创意视频里找到答案。
始于创意，忠于内容。“真诚分享，友好互动”一直是小红书所倡导的价值观。这组视频中没有煽情的串场，没有过多的表演痕迹，而是博主从真实生活出发，用创意内容放大生活中有趣、有爱的细节，通过对每一刻生活片段的记录，将用户的关注转化为对品牌主张的认同，让品牌营销从生硬地“说服用户”迭代为引发用户共鸣的“双向奔赴”。
03、与KOL深度共创，让品牌圈粉年轻人
方太立足于小红书在营销IP与传播上的强大势能，通过【生活的万种想象】与KOL共创出优质内容，精准实现“KOL、用户、品牌”三位一体的内容生态链，建立了具有亲和力、有爱的品牌形象，成功圈粉大批年轻人。
小红书广告推广联动KOL共创，把符合Z世代喜好的品牌主张传递给消费者，通过丰富多彩的营销玩法，助推小红书社区话题热度攀升：在站内共创话题引起讨论+小红书官方流量加持，激发用户情感共鸣，并引发站外二次传播进一步发酵热度。
站内数据情况
态度视频+商业资源加持引爆传播势能，活动总曝光达3400万+
轻互动投票带动用户参与，活动话题页聚合内容，话题页总浏览量：500万+
方太在小红书成功实现品牌年轻化战略，做对了这两个关键点：
1、对于Z世代而言，丰富物质生活不再只满足于产品功能需求，品牌传递态度要基于精准的用户洞察，从用户的精神需求出发，从他们的兴趣圈层出发，精准击中年轻人的态度和情感偏好，在他们的心智中牢牢占据一席之地。
2、从年轻人关注的社会话题切入，推高品牌关注度，通过走心内容，把关注度转化为品牌认同，直击Z世代的痛点与爽点引发关注与热议，用真实自然的内容触达年轻消费者的内心。
