01、行业营销方法论变化
数字化营销加速背景下，小红书致力于帮助新消费品牌不断发现新机会、实现新增长
数字化营销进程的加速，为众多新消费品牌的蓬勃发展带来更多的创新和创变机会。近年来,新消费品牌迅速涌入市场，精准洞察人群需求变化和传播媒介变迁，在此基础上开创新品，在细分赛道.上占得先机。在此趋势下，越来越多的新消费品牌在小红书上实现从0-1生意和声量的双突破，并且完成了从1-N的品牌资产运营和积累。
这期间，小红书营销平台,为新消费品牌量身打造"STEP增长路径”。这套方案为处于不同阶段的品牌制定不同目标，从新品引爆到生意增长，致力于帮助新消费品牌不断发现新机会、实现新增长。
02、行业营销方法论变化
小家电新锐品牌以"STEP"增长路径，落实品牌增长逻辑2.0
品牌增长逻辑1.0时代，注重以流量撬动用户和生意增长。2.0时代则是在流量延展的基础上,通过内容种草方式长期扩散流量效果，以阶梯放大效应打造品牌长期阵地，构建新增-留存-回流之间的良性循环。
小家电行业用户对智能化和高科技含量产品的诉求不断上涨。品牌商可借助传播、分享、互动等方式增强影响力，亦可通过布局从内容到交易的电商渠道,强化用户认知，实现人群破圈,降低用户决策周期和成本,加速购买转化。
新锐品牌"STEP” 增长路径在小家电行业中也有一套完整的Playbook。这套打法能够为小家电品牌提供系统化的经营打法和增长解决方案，帮助其实现营销与生意的双向提效。
