一、关键字状态简介
您可以通过关键字状态来了解您的关键字是否有效。如果您的关键字未能触发任何广告展示，我们会告诉您问题出在哪里。
1、查找您的关键字状态
您可以通过关键字状态了解谷歌广告是否在投放。要查找您的关键字状态，请按以下说明操作。
2、操作说明
您可以在统计信息表格的“状态”列中找到关键字状态，具体操作步骤如下：
登录您的 Google Ads 帐号。
点击左侧页面菜单中的关键字。
查看“状态”列。每一个关键字旁边都会显示其目前的状态。
3、关键字状态类型
以下列出了不同状态类型：
| 状态类型 | 示例 |
| 无效 | 广告系列已暂停；谷歌信息流广告组已移除 |
| 有效 | 关键字可以触发广告展示 |
| 有效（受限） | 搜索量偏低、出价低于首页出价估算值 |
| 待定 - 审核中 | 关键字正在接受审核。有些情况下，审核中的关键字仍可能触发广告展示。 |
4、状态含义
您可以通过关键字状态来了解关键字能否触发广告展示给您的目标客户。一般情况下，您的关键字将处于以下三种常规状态之一：
可以触发Google广告展示
由于您暂停或移除了关键字、广告组或广告系列而无法触发广告展示
由于您的帐号或关键字存在问题而无法触发广告展示
以下是各种关键字状态及其代表的含义：
| 关键字状态 | 具体含义 | 后续步骤 |
| 无效 | 广告系列已暂停：关键字处于无效状态，因为您暂停了所属的广告系列。如果您的广告系列已暂停，该广告系列中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何恢复广告系列。 指导我在帐号中启用已暂停的广告系列。 |
| 广告系列未投放：关键字处于无效状态，因为所属的广告系列安排在未来某个日期开始投放，目前尚未展示广告。 | 了解如何更改广告系列的开始日期。 | |
| 广告系列已移除：关键字处于无效状态，因为您移除了包含这些关键字的广告系列。 | 了解如何重新启用广告系列。 | |
| 谷歌广告系列已结束：关键字处于无效状态，因为所属广告系列的预定结束日期已过且变为了无效状态。 | 了解如何更改广告系列的结束日期。 指导我在帐号中调整广告系列结束日期。 |
|
| 广告组已暂停：关键字处于无效状态，因为您暂停了所属的广告组。如果您暂停了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何恢复广告组。 | |
| 广告组已移除：关键字处于无效状态，因为您移除了所属的广告组。如果您移除了广告组，该广告组中的关键字就会停止触发广告展示。 | 了解如何重新启用广告组。 | |
| 已暂停 | 由于您已暂停了关键字，因此其处于无效状态。如果您暂停了某个关键字，那么在重新启用之前，该关键字都不会再触发广告展示，也不会累积新的费用。 | 了解如何启用关键字。 |
| 已移除 | 由于您移除了关键字，因此其处于无效状态。被移除的关键字将不会再触发广告。 | 了解如何添加关键字。 指导我在帐号中添加关键字。 |
| 有效 | 关键字可以触发广告展示。 | 您无需执行任何操作。 |
| 已拒登 | 关键字处于无效状态，无法触发广告。关键字的状态为“已拒登”时，通常表示该关键字违反了我们的一项或多项广告政策（例如目标网址或最终到达网址政策）。 | 将鼠标悬停在状态气泡上以了解更多详情，并请查看我们的广告政策，确认您的关键字是否违反了我们的某项政策。 指导我在帐号中修正被拒登的广告。 |
| 有效（受限） | 低于首页出价估算值：关键字处于有效状态，可以触发广告展示，但不足以使广告展示在 Google 搜索结果首页上。 | 了解如何让您的广告在 Google 搜索结果首页上展示。 |
| 搜索量偏低：关键字无法触发广告展示，因为该关键字在 Google 产品和服务上的搜索流量很低。这意味着您的关键字可能与用户的搜索内容不相关，或者可能过于具体或不常用。 | 只要针对此类关键字的搜索次数有所增加，这些关键字就可能会被重新启用并开始触发广告展示。了解如何使用关键字规划师获取关键字提示和流量估算值。 | |
| 由于质量得分很低而很少展示：关键字无法触发广告展示，因为其质量得分较低 | 您应该考虑移除此关键字，并向帐号中添加更具相关性的关键字。着陆页等其他因素也可能会影响您的质量得分。详细了解质量得分。 | |
| 只有少量的网页匹配：关键字已暂时停用，因为与其匹配的网页非常少，这说明该关键字在展示广告网络的内容中不常见。 | 您可以考虑向帐号中添加更具相关性的关键字。 |
提示：尝试通过改善广告和关键字来优化帐号。
二、为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字
提醒：从 2019 年 4 月开始，所有定位到受众群体关键字的广告组都将自动迁移到自定义的意向受众群体。点击此处可详细了解此次迁移。
展示广告网络关键字可帮助您的广告系列吸引潜在买家。
例如，如果您的潜在客户喜欢远足，您可以添加与远足或户外活动相关的关键字。Google Ads 会找到包含您的关键字的相关网站以及对这些关键字感兴趣的相关受众群体。尽量选择与整个广告组而非单个广告相关的关键字。
1、工作原理
关键字是展示广告网络的一个定位选项。有时，您的广告可能会展示在看上去与您的关键字不相关的展示位置上。根据您的关键字设置，您的广告可能会根据受众群体最近的浏览历史记录或其他因素进行展示，而不是根据他们当前正在浏览的页面内容。有关详情，请访问内容相关定位简介。
为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字时，需要执行以下操作：
针对您的产品或服务制作广告组，方便我们展示与之相关的广告。
选择关键字，选择您认为在您的客户可能浏览的网站上会出现的关键字。
获取更多广告组和关键字提示。
2、制作广告组
在为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字之前，请务必按照您提供的产品或服务对您各个广告系列的广告组进行分类。选好用于描述您所宣传的产品或服务的关键字之后，您可以制作与这些关键字相关的广告。
2.1示例
假设您在为您的西饼屋制作广告系列。在设置广告系列时，您应该根据所销售的不同产品类型对广告组进行分类。下面的示例分别说明了结构不佳的广告组和结构合理的广告组，以帮助您更好地理解如何为广告系列组织广告组：
①结构不佳的广告组
广告组：西饼屋
关键字：巧克力曲奇、燕麦曲奇、曲奇饼、酥软布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼、红丝绒纸杯蛋糕、香草纸杯蛋糕、巧克力纸杯蛋糕
②结构合理的广告组
广告组：曲奇
关键字：巧克力曲奇、燕麦曲奇、曲奇饼
广告组：布朗尼
关键字：酥软布朗尼、果仁布朗尼、黑巧克力布朗尼
广告组：纸杯蛋糕
关键字：红丝绒纸杯蛋糕、香草纸杯蛋糕、巧克力纸杯蛋糕
3、选择关键字
您广告组的关键字列表可以帮助 Google Ads 在相关的网站上或者向相关的受众群体展示您的广告。请遵循以下原则创建高质量的关键字列表：
选择的关键字要与您的产品或服务相关。
创建一组 5 到 20 条关键字，每条关键字都要与相应广告组中的广告相关。由两三个词构成的短语作为关键字效果较好。
选择的关键字要彼此相关。例如，如果您是花店，最好在关键字列表中添加“玫瑰”和“插花”。这样，您的关键字就可以向想购买玫瑰或插花的客户展示您的广告。
选择的关键字要与客户浏览的网站相关。
如果您的品牌具有非常高的知名度和影响力，则请添加品牌关键字。
示例
广告组：布朗尼
关键字：巧克力布朗尼、黑巧克力布朗尼、酥软布朗尼、甜点食谱、布朗尼食谱
4、获取关键字提示
您可以获取在制作广告系列时可能未曾想到的关键字提示。
登录到您的 Google Ads 帐号。
点击关键字，然后选择展示广告/视频广告关键字，或点击广告组。
点击加号按钮，添加新的关键字或广告组。
在“获取关键字提示”下方，填写“请输入相关网站”或“输入您的产品或服务”字段。
点击每个关键字旁边的加号按钮，将其添加到您的关键字列表。
5、监测和优化关键字的效果
要查看您的展示广告网络关键字的效果，请按以下步骤操作：
在最左侧的导航面板中，点击展示广告系列。
从页面菜单中选择关键字，然后选择展示广告/视频广告关键字。
您随后会看到一个包含展示次数、点击次数和其他结果的表格，从中可以了解您的关键字在帮助实现您的广告目标方面效果如何。根据这些结果，您可以决定是否需要修改关键字列表。
Google Ads 可能会使用受众群体来源数据来改进受众群体广告系列的出价和定位。
Google搜索广告开户找巨宣网络！Google信息流广告投放找巨宣网络！Google广告怎么收费找巨宣网络！谷歌广告投放技巧找巨宣网络！！
专业做Google广告全球推广-----北京巨宣网络
