一、修改关键字
您可以通过更改匹配类型、出价等来改进关键字。例如，您可以提高效果良好的关键字的出价，并降低不能转化为销售的关键字的出价。您可以通过添加、更改或移除关键字以及更改关键字的匹配类型、出价等来增加销售额并降低费用。例如，假设您的谷歌广告系列投放有一段时间了，效果数据显示某些关键字的谷歌广告效果优于其他关键字。
请务必记住，当您修改关键字时，会移除原始关键字并创建新的关键字。另外，系统会将累积的关键字统计信息重置为零。
1、说明
①登录您的 Google Ads 帐号。
②点击左侧页面菜单中的关键字，然后点击顶部的搜索关键字或展示骨干广告/视频广告关键字。
③找到您要修改的关键字。
a.修改关键字：
点击关键字旁边的铅笔图标；完成相应的修改后，点击保存。
b.进行其他更改：
选中您要修改的关键字旁边的框；点击修改，然后从菜单中选择一个选项；对于启用、暂停或移除关键字以外的更改，请先进行更改，然后点击应用。您也可以点击预览，在应用之前先查看您做的更改。
④选择您要修改的关键字。
⑤点击修改下拉列表，然后选择要修改的内容。
⑥如果您投放的是搜索谷歌广告系列并希望选择新的匹配类别，请点击关键字旁边的 修改 图标。
⑦如果要更改出价，请点击“最高每次点击费用”列中金额旁边的铅笔按钮 修改。
如果您使用的是自动出价，系统则会自动优化出价，“最高每次点击费用”列旁边不会显示铅笔按钮。
二、批量修改关键字
您可以使用工具（例如 Google Ads 编辑器或 Google Ads API）或使用“修改”菜单，对关键字进行批量修改。
1、Google Ads 编辑器
Google Ads 编辑器是一款可以免费下载的帐号管理应用，可用于批量修改关键字。修改过程非常简单：下载帐号、进行更改，然后上传最终定稿的谷歌（Google）广告系列。
2、Google Ads API (AdWords API)
您可以使用 Google Ads API (AdWords API))（应用编程接口），有了这款工具，开发者可以自行开发能够与 Google Ads 服务器直接进行交互的应用。如果您的帐号规模较大或内容复杂，这些应用就可以帮助您提高帐号管理效率。
3、“修改”菜单
您可以使用“修改”菜单，同时对多个关键字进行多个修改以节省时间。
登录您的 Google Ads 帐号。
点击您要修改的关键字所在的谷歌系列。
点击关键字。
选择您要修改的关键字。
点击修改下拉列表，然后选择要修改的内容。
三、添加关键字
添加合适的关键字，可以帮助您在需要的时候向目标客户展示广告。
1、为搜索Google广告系列关键字选择匹配类型
为搜索Google广告系列的广告组添加关键字时，您可使用下列格式之一输入关键字，以此方式选择自己需要的匹配类型。
针对广泛匹配，输入关键字时请不要设置格式（例如，女帽）
针对词组匹配，请为输入的关键字加上英文引号（例如，"女帽"）
针对完全匹配，请为输入的关键字加上方括号（例如，[女帽]）
建议您同时使用较广泛的匹配类型和更具针对性的匹配类型，让高价值字词为您带来更相关的流量。通过将广泛匹配与智能出价叠加使用，您可以在实现目标的同时提高相关查询的数量。详细了解智能出价。
2、在关键字中使用符号
您可以在关键字中使用以下两种符号：和符号 (&) 和重音符号 (á)。系统会将包含这些符号的关键字视为两个不同的关键字，例如“sidewalk cafe”和“sidewalk café”就是两个不同的关键字。
下面列举了系统无法识别的一些符号：
会被忽略的符号：您可以向关键字中添加英文句号 (.)，但系统会忽略这种符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的关键字。
无效的符号：如果您添加了含有特定符号的关键字，就会收到一条错误消息。以下是一些不能在关键字中使用的符号：, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |。只能在否定关键字中添加星号 (*)。
在关键字中添加的加号 (+) 通常会被系统忽略（例如“蓝色+汽车”），但在某些情况下，如果加号 (+) 位于字词的末尾（如“C++”），则不会被忽略。
“-”号：尽管系统会在匹配时忽略减号 (-) 运算符，但该符号确实会影响关键字中字词的匹配方式。如果在关键字中的某个字词前面添加“-”，则会导致系统在进行关键字匹配时忽略此字词。例如，如果您有一个否定关键字“黑 -巧克力”，对于系统而言，这个否定关键字与“黑”完全相同。空格也会被忽略。如果“-”介于两个字之间（例如：“福-利”），或者“-”和字词之间有空格（例如：“- 红色”），则系统会忽略该符号。
网站和搜索运算符：“site:”运算符将从您的关键字中移除。也就是说，如果您添加关键字 [site:www.example.com 黑巧克力]，系统会将其视为与 [黑巧克力] 相同。搜索运算符也会被忽略。例如，如果您将搜索运算符“OR”添加到关键字“黑巧克力”中（如“OR 黑巧克力”），则“OR”命令将被忽略，您的关键字就只是“黑巧克力”。
3、关于搜索谷歌广告系列和展示广告系列的说明
向广告组添加关键字的具体步骤不尽相同，具体取决于广告系列的类型。如果您不确定广告系列类型是什么，请查看广告系列页面的顶部，其中会显示广告系列类型、广告系列状态和平均每日预算。
3.1将关键字添加到搜索广告系列：
①登录您的 Google Ads 帐号。
②点击左侧页面菜单中的关键字，然后点击顶部的搜索广告关键字。
③点击加号按钮 。
④点击选择Google广告组。在出现的对话框中，选择要添加关键字的广告系列和关联的广告组。
⑤您可以采用以下方式之一添加关键字：
a.输入或粘贴关键字，每行一个。您可以采用以下某一格式添加关键字，从而为每个关键字选择匹配类型。
b.针对广泛匹配，输入关键字时请不要设置格式（例如，女帽）。
c.针对词组匹配，请为输入的关键字加上英文引号（例如，"女帽"）。
d.针对完全匹配，请为输入的关键字加上方括号（例如，[女帽]）
e.360.com获取关键字提示。选择广告组后，您会在右侧看到可能与广告组相关的关键字提示。您还可以根据需要输入相关网站以及您的产品或服务。点击要添加到广告组中的关键字旁边的加号按钮。您可以在添加关键字后修改匹配类型。
⑥点击保存。
3.2向展示谷歌广告系列、发现谷歌广告系列和视频系列添加关键字
①登录您的 Google Ads 帐号。
②点击左侧页面菜单中的关键字，然后点击展示广告/视频广告关键字。
③点击加号按钮 。
④点击选择广告组，然后选择要添加关键字的广告系列和广告组。
⑤您可以采用以下方式之一添加关键字：
a.输入或粘贴关键字，每行一个。
b.获取关键字提示。选择Google广告组后，您会在右侧看到可能与广告组相关的关键字提示。您还可以根据需要输入相关网站以及您的产品或服务。点击要添加到广告组中的关键字旁边的加号。
⑥对于关键字设置，选择“受众群体”或“内容”。
⑦点击保存。
