一、为谷歌搜索广告系列设置数据细分受众群
为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
新版受众群体报告：关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处，即左侧页面导航菜单中的“受众群体”标签页内。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。详细了解受众群体报告
新的术语：我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括类似受众群体、自定义受众群体、有具体兴趣的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的新变化
通过在搜索谷歌广告中定位数据细分受众群，您可以定制搜索网络广告系列，吸引之前曾访问过您网站的用户。本文将介绍如何将包含网站访问者的数据细分受众群应用于搜索广告系列。
1、运作方式
您可以在将数据细分受众群用于谷歌广告组或广告系列的出价和定位，但对于具体的某个广告系列，不能同时在这两个层级上应用数据细分受众群。
假设您已向一组广告组添加了数据细分受众群，现在您想将这些数据细分受众群用于整个广告系列。为此，您需要先从该广告系列内的广告组中移除数据细分受众群，然后再在广告系列层级应用这些数据细分受众群。
同样，如果您已将数据细分受众群应用于某个广告系列，而现在您想将其用作该广告系列中某些广告组的定位目标，那么您需要将这些数据细分受众群再次添加到该广告系列的每个广告组中。对切换层级没有任何限制，您只需按照正确的顺序进行操作。
2、说明
您为网站添加再营销代码后，就会在受众群体管理器中看到几个自动创建的再营销列表。您可以立即使用这些列表，也可以创建新的再营销列表，并将其应用于您的广告组或广告系列中的出价或定位。
要将再营销列表应用于单个搜索网络广告系列或广告组，请按以下步骤操作：
制作新的“搜索”广告系列，或选择现有的搜索广告系列或广告组。
在左侧页面菜单中，点击受众群体。
点击铅笔图标 Optimization以添加受众群体列表。
在“添加到”部分下，选择广告系列或广告组（取决于您希望在哪一级别添加定位条件）。
点击选择Google广告系列（或选择广告组），然后选择您要定位的广告系列或广告组。
在“他们通过何种方式与您的商家进行了互动”部分下，点击“网站访问者”下拉菜单。
注意：您会看到“所有访问者”列表，以及您为不同网站访问者群组创建的其他符合条件的列表。
选中要添加的每个再营销列表旁边的复选框。您的受众群体将显示在“选定的受众群体”列中。
点击保存。
3、确认定位设置
可用的定位设置有两种：
“观察”
（推荐用于搜索广告系列和酒店广告系列）
您可以观察受众群体列表的效果，还可以针对再营销列表成员使用出价调整。
这不会限制广告系列或广告组的覆盖面。
“定位”
（推荐用于视频广告系列和投放到展示广告网络的广告系列）
只能向再营销列表成员显示广告。
定位会限制广告系列或广告组的覆盖面。
您仍然可以针对再营销列表成员设置不同的出价调整。
注意：除动态搜索广告系列之外，无论选择哪种定位设置，搜索广告再营销列表广告系列都必须设置关键字。
详细了解定位设置。
4、利用复制和粘贴功能添加再营销列表
4.1要将再营销列表从一个广告系列或广告组复制到另一个广告系列或广告组，请执行以下操作：
在左侧页面菜单中，点击受众群体。
选中要复制的再营销列表旁边的复选框。
点击“修改”下拉菜单，然后选择复制。
4.2要粘贴已经复制好的再营销列表，请执行以下操作：
点击左侧页面菜单中的广告系列，然后过滤出所有搜索广告系列。
要在广告系列一级粘贴列表，请继续留在“广告系列”页面。要将列表粘贴到广告组，则点击页面菜单中的广告组。
选中要在其中粘贴再营销列表的广告系列或广告组旁边的复选框。
点击“修改”下拉菜单，然后选择粘贴。
确认相关选项，然后点击粘贴。
a.“包括出价”：将此选项保留为选中状态，这样便可在粘贴时加入再营销列表出价系数。如果广告组已经在使用某个再营销列表，粘贴的出价将覆盖现有的广告组出价系数。
b.“谷歌广告系列定位设置”或“广告组定位设置”：此设置用于确定目标广告系列或广告组的再营销列表定位设置。“智能默认（推荐）”选项会保留当前的受众群体定位设置。如果广告组没有有效的受众群体，则系统会选择默认设置：
为投放到搜索网络的广告系列和购物广告系列选择“观察”，为视频广告系列和投放到展示广告网络的广告系列选择“定位”。
c.您还可以选择将设置手动替换为“观察”或“定位”。
5、将再营销列表应用于多个Google搜索广告系列/广告组
要在整个帐号中应用再营销列表，请按以下步骤操作：
点击屏幕右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“共享库”下，点击受众群体管理器。
点击左侧页面菜单中的受众群体列表。
选择要添加的再营销列表。
点击添加到，然后选择广告系列（首选）或广告组。
选中要选择的广告系列对应的复选框，或选中顶部的复选框以选择所有广告系列。
点击下一步。
选择定位设置，然后点击添加受众群体。此时列表将添加到所选广告系列中。现在，您可以重新调整出价调整或使用智能出价。
如果您的帐号混合使用广告系列级别和广告组级别的列表，请重复执行第 5 步到第 8 步两次。首先，在广告系列一级将列表添加到所有广告系列，然后在广告组一级将列表添加到所有广告组。这样可确保全面覆盖。
注意：
如果您将列表添加到所有广告系列，系统会跳过已包含该列表的广告系列/广告组。这有助于填补覆盖面缺口。
如果您在广告系列一级添加列表，由于存在冲突，系统会跳过已经在广告组一级包含该列表的广告系列。同样，如果您在广告组一级添加列表，系统会跳过正在使用该列表的广告系列中的广告组。
6、设置Google搜索广告数据细分受众群的相关提示
一次性将一个代码放入整个网站中，即可根据用户访问的网站版块创建任意数量的数据细分受众群。
通过创建更精细的数据细分受众群对访问者进行分类，以便量身定制您的广告和出价，从而优化广告效果。
在网站的页脚部分放入一个代码，该代码就能在所有网页上运作。您还可以使用内容管理系统粘贴代码。
Google 搜索适用网站访问者细分受众群的类型：
某网页的访问者
包含特定代码的某个网页的访问者
自定义组合（如果基于上述相同的细分受众群类型）
后续步骤（可选）：
针对网站访问者创建数据细分受众群
将 Google Ads 代码添加到整个网站中
7、设置出价、定制谷歌广告和复制谷歌广告系列
若要针对数据细分受众群中的用户更改现有关键字的出价，您可以使用出价调整功能。您可以在广告系列中为数据细分受众群设置出价调整，也可以利用智能出价的自动出价功能，因为在设置实时出价时，智能出价会将细分受众群作为考虑因素。
若要对通常不会出价的关键字出价，以便向数据细分受众群中的用户展示广告，您可以制作新的广告系列并添加这些关键字，然后为您的细分受众群使用“定位”设置。
若要向数据细分受众群中的用户展示不同的谷歌广告，您可以对广告使用 IF 函数，该函数可以让您针对不同的细分受众群展示定制的广告内容。
提示：在设置好使用数据细分受众群的广告系列后，请更新出价和预算，并制作量身定制的广告。同时请谨记：数据细分受众群中的用户已经对您的产品或服务表现出了兴趣。
如果您已将多个细分受众群应用于广告系列，且搜索用户被添加到多个细分受众群中，系统会将展示归因于出价调整幅度最高的那个细分受众群。
8、不同谷歌广告网络适用的细分受众群规模各不相同
数据细分受众群的规模可能差异很大，因为系统会采用不同类型的标识符来制作这些细分受众群。此外，一些数据细分受众群同时适用于 Google 搜索网络和展示谷歌（Google）广告网络，还有一些数据细分受众群仅适用于展示广告网络。“搜索”细分受众群规模取决于细分受众群中过去 30 天内通过 Google 进行搜索的用户的数量。
二、受众群体管理器简介
受众群体管理器中包含受众群体列表、受众群体来源和受众群体分析。
在新版 Google Ads 中，受众群体管理器可以通过更直观的方式提供现有的再营销和受众群体列表功能，从而帮助您节省时间和精力。
1、优势
设置、管理和监控您的受众群体来源，例如 Google Ads 代码、应用分析工具提供商或 YouTube 频道。
根据您设置的受众群体来源创建新的受众群体列表。
详细了解构成再营销列表的受众群体，例如受众特征、兴趣、地理位置以及所用设备。
2、受众群体管理器的工作原理
要找到受众群体管理器，请点击屏幕右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]，然后在“共享库”下查找。在受众群体管理器的页面菜单中，您会看到 3 个部分：受众群体来源、受众群体列表和受众群体分析。
2.1受众群体来源
要使用受众群体管理器，您需要先将第一方数据源添加到受众群体来源。根据这些受众群体来源，您可以创建再营销列表。您可以添加下列受众群体来源：
Google Ads 代码：从您的网站收集数据，以便对访问过您网站的用户展开再营销。您可以设置更加细化的用户属性，用于制作个性化广告素材。
Google Analytics（分析）：导入 Google Analytics（分析）中内置的受众群体，以便使用 Google Ads 对其展开再营销。您可以设置更加细化的用户属性，用于制作个性化广告素材。
YouTube：可以向观看过您的频道的用户展开再营销、跟踪用户观看视频广告后执行的操作，还可以利用号召性用语重叠式广告提升点击次数
Google Play：根据应用的当前用户和应用内购买者创建再营销列表
应用分析工具：将第三方应用分析工具提供商（包括 Firebase）或您自己的软件开发套件 (SDK) 与您的帐号相关联，以便向您的应用用户展开再营销。
客户数据：上传客户联系信息，以便在客户浏览各项 Google 产品和服务（如 Google 搜索、YouTube 或 Gmail）时向他们展示广告
2.2受众群体列表
利用受众群体列表，您可以根据自己添加的受众群体来源创建新受众群体，以便将其作为再营销列表定位条件。您还可以查看任何先前创建的再营销列表。“受众群体列表”表格具有搜索、排序、过滤、应用标签、删除和分组等功能，有助于您管理再营销列表。
2.3受众群体分析
受众群体分析使用 Google 广告网络数据，让您能够了解到有关受众群体成员的更多信息、找出关键模式以及发现优化机会。它会根据兴趣相似类别、具体兴趣类别、年龄、性别、地理位置和所用设备等条件细分再营销列表中的受众群体。此工具提供的洞察数据可以转化为实际的谷歌广告系列决策，以吸引新用户或优化广告素材。如需了解详情，请参阅受众群体洞察简介。
