当第一缕春风吹来，东京千鸟之渊的樱花便成了海浪。数千里之外的南京鸡鸣寺旁，樱花大道上也落满了春季的第一簇樱花。还有无锡樱花谷的「樱花雪糕」，武汉大学的樱花雨，不同形态、不同类型的「樱花」，都会在春天来临之际在小红书涌现。
樱花不仅是代表春天的符号，也展现了一种新生的希望。对于小红书用户而言，樱花代表了用户对于春天美好生活方式的向往。为了抓住季节话题的热点，借势内容生长的春风，小红书商业化2022年重磅IP「春日樱花漫游」正式开启招商。
什么是「春日樱花漫游」
每年春天樱花盛开之际，小红书平台便会涌现出大量有关樱花、春天相关的优质内容，用户习惯于在春天打开小红书，搜索和发布樱花相关的内容，打开春天的美丽。平台搜索趋势数据显示，从每年3月开始，小红书内容推广上「樱花」相关内容呈爆发趋势 ，截至2022年1月，小红书站内樱花相关笔记已超205万篇。
在延续过去两年小红书樱花季IP的基础之上，第三季「春日樱花漫游」将重点放在打造刷屏级春日H5、春日氛围感大片，以及樱花露营、樱花便利店等超人气线下玩法，以情感链接为抓手，依托小红书社区年轻、潮流、时尚的用户属性，实现观赏、体验、分享一体化模式，帮助品牌在樱花季与用户建立全面的情感链接。
「春日樱花漫游」是小红书商业化樱花季系列IP第三次呈现在大众面前。2020年，小红书商业化推出「暖心樱花季」，结合全民抗疫的主题，掀起小红书全站的暖心内容潮流；2021年，「暖春樱花季」延续了前一年线上的话题热潮，同时在线下举办手绘樱花展览，打通线上线下的交互链接。两次活动为合作方打造了从曝光、种草，到产品出圈和资产沉淀的全链路营销，总曝光量超12亿，有力印证了小红书春日樱花系列IP的内容价值和营销潜力。
2022年，樱花季系列IP 3.0 ——「春日樱花漫游」浪漫来袭，通过焕新升级的「春日樱花漫游」玩法设置，紧扣用户关于「爱、浪漫、美好」的春日感性情绪，再结合线上线下多个「樱花场景」的打造，助力品牌渗透春日消费场景，建立用户心智。
「春日樱花漫游」项目亮点
打造线下主题场景 樱花浪潮席卷全国
1、精选春日露营地，推出「樱花主题露营」
露营野餐已经成为年轻人的一种新生活方式，本次「春日樱花漫游」活动中，小红书将携手品牌精心打造露营活动，并将露营活动与不同城市的春日露营场景深度结合，自然植入品牌产品。同时，小红书还将邀约人气博主参与露营活动，助力传播出圈。
2、联合全家FamilyMart，打造樱花主题便利店
这一次，小红书将春天「搬进」便利店。本次活动将选取5-10家便利店，采用定制樱花主题店模式，同时与全国2000余家便利店深度联动，店内将设置「樱花造型间」供用户拍照打卡，增加顾客停留时间，加强品牌的心智渗透，提升用户对品牌的好感度。
露营地与便利店作为本次活动精心打造的城市生活外第三空间，是「体验营销」加「场景营销」的双重驱动引擎，可以让品牌以全新的姿态接触消费者，也为消费者带来与众不同的消费体验。用户在线下拍摄的UGC内容将成为「社交货币」，回传至线上，二次助推活动声量，线下反哺线上破圈联动与传播闭环。
线上玩法全面迭代 浪漫樱花全网出圈
1、樱花H5预热刷屏，强效造势吸睛
本次活动将推出「春日情诗」H5，从情感共鸣角度切入，以刷屏式的传播为站内活动引流。「春日情诗」将基于对年轻人春天情绪的洞察，与用户产生情感共振。品牌可以分别代表不同的诗词，传达浪漫温暖的品牌气质。
2、多位头部大咖蓄热，全面蓄力品牌推广
本次活动将邀请多领域优秀博主发文宣推，聚拢用户关注。春日限定单品、春日穿搭妆容、春季主题美食……有趣好玩的话题互动将串联春天的吃穿玩乐各个环节，助力品牌渗透各个细分圈层，全面覆盖多维度的用户群体。
3、原创春日定制大片，强化品牌形象
人气博主将化身樱花信使，记录身边春日美景，为活动造势，同时全面记录博主在樱花主题野营地、樱花便利店等官方定制场景的美好浪漫时刻，助力品牌绑定IP，营造樱花浪漫形象，深度渗透用户心智。
4、创新趣味交互玩法，深度卷入用户
在站内活动主阵地H5，用户可以参与任务互动，赢取樱花限定礼物，激发用户参与热情。还有IP定制版「惊喜盒子」限时掉落，高效拉升品牌搜索数据；线上线下限量发放樱花惊喜福袋，展现品牌宠粉力度，完成营销链路闭环。
除了限定实物好礼，小红书站内将上线超高颜值樱花特效滤镜、樱花元素贴纸、樱花主题影集，刺激大量真实UGC沉淀，营造全站樱花季内容氛围。
5、黄金资源加热，占据流量高地
小红书广告平台多项黄金资源倾斜，也为品牌种草提供全方位、多维度的流量加持，助力品牌在这个春日花式绽放：开屏、Wowcard信息流、品牌专区、火焰话题、官号矩阵……整合S级站内资源为品牌打造沉浸式曝光，更有小红书官方矩阵号为活动造势发声。
