一、Google广告代理：收集数据所需的自定义参数简介
Google广告账户为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google推广平台将做出以下改进：
Google广告投放通过 Google Ads 代码，您可以利用自定义参数直接添加除个人身份信息和敏感信息以外的任何信息。植入 Google Ads 代码后，您可以根据自己通过该代码发送的信息，创建由网站访问者和应用用户组成的更高级数据细分受众群。
提醒：请确保您使用的是 Google Ads 编辑器 12.4 或更高版本。使用旧版本可能会导致您之前对网址和并行跟踪所做的一些变更被删除。了解您使用的 Google Ads 编辑器版本。
自定义参数的工作原理
自定义参数是可添加到 Google Ads 代码中的键值对，用于以更细致的方式对网站访问者进行分类，从而进一步定制出价和Google广告样式。您在自定义参数中添加的参数和值将通过代码发送到您的 Google Ads 帐号，供您在创建数据细分受众群时使用。
例如，网店可以收集代码中的产品价格和页面类型（可看出客户还差几步完成购买），据此创建一个列表，将购买了特定价格以上产品的用户纳入其中。在这种情况下，网店需要在 Google Ads 中加入的自定义参数为“value”（产品价格）和“pagetype”（在本例中为购买页）。
以下是标准实现方法和数据自定义实现方法的对比：
标准实现方法：根据网页网址创建列表
实现过程更轻松、更迅速
根据用户访问过的网址创建任意数量的列表
列表定义受网站网址结构的限制。您只能根据自己的网址来定义列表。
自定义实现方法：根据自定义参数创建列表
使用自定义参数对访问者进行更高级的分类
根据用户访问过的网址创建任意数量的列表
需要更多的技术知识和 IT 资源
如何使用自定义参数
自定义参数可以帮助您覆盖相关性更高的受众群体。一般来说，最佳做法是定位所有网站访问者，并使用“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”这两种智能出价策略，这两种出价策略会使用“信号”或您通过 Google Ads 代码发送的自定义参数，针对转化量或转化价值进行优化。不过，如果您要收集的网站访问者信息与我们所有的自动出价信号都不符，您可以创建自定义参数来获取相应信息。然后，再根据这些参数创建列表。
下面提供了一些例子，说明如何使用自定义参数来创建更高级的列表：
如果您是在线零售商，可能希望参阅我们的动态再营销实现指南。
如果您经营在线旅行网站，则可考虑围绕以下内容创建列表：旅行出发地和目的地、入住和退房日期或不同的旅行套餐。
您可以自行确定网站访问者的哪些非个人身份信息有助于定位谷歌广告。下面列举了一些自定义参数、定义及示例：
| 参数 | 定义 | 示例 |
|---|---|---|
| section | 网站内容类别 | 艺术、娱乐、生活与时尚、新闻 |
| subsection | 网站内容子类别 | 电影、音乐、游戏、戏剧 |
| membertype | 会员类型 | 非会员用户、免费会员、高级会员 |
| pagetype | 网页类型 | 首页、产品、购物车、购买 |
| conversiontype | 转化类型 | 登录、注册、店铺定位工具、与我们联系 |
此外，您还可以根据需要添加任何其他参数，例如年龄或性别（使用“a=”或“g=”），但不能添加可用于识别访问者身份的信息，如姓名或电子邮件地址。此外，您也不能添加敏感信息。如需了解详情，请参阅针对用户兴趣和地理位置投放谷歌广告的政策。
注意：参数名称和值不区分大小写。如果某个参数在下拉菜单中显示多次，您只需选择一次。例如，“firstname”和“FirstName”的功能相同，因此您只需使用其中一种拼写形式设置参数即可。
二、设置要与数据细分受众群结合使用的自定义参数
借助自定义参数，您可以根据所指定的类别来辨识网站访问者。若要使用自定义参数，您需要将其添加到您的 Google Ads 代码中。然后，您就可以创建高级数据细分受众群，仅向符合自定义参数条件的网站访问者展示您的谷歌（Google）广告。
操作说明
如何向 Google Ads 代码添加自定义参数
要添加自定义参数，您需要先设置 Google Ads 代码并将其添加到您的网站中。此代码由全局网站代码和事件代码段组成，两者结合使用可跟踪数据事件。如果您已经在网站上放置事件代码段，则可将自定义参数添加到现有代码段中。
包含自定义参数的事件代码段
<!-- 用于 Google Ads 自定义参数的事件代码段 -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // 在此添加自定义参数
'parameter2': '', // 在此添加自定义参数
'parameter3': '' // 在此添加自定义参数
});
</script>
您的网站站长需要为自定义参数动态填充相关信息。自定义参数应使用 JSON 格式（即 Javascript 对象表示法）编码，这是一种通过网络连接传送结构化数据的格式。
将全局网站代码与包含自定义参数的事件代码段放在一起后，Google Ads 代码应如下例所示。这是一段实现前的代码示例。请勿复制粘贴以下代码示例：
网站代码中的 Google Ads 代码示例
<!-- 全局网站代码 (gtag.js) - Google Ads：123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- 用于 Google Ads 自定义参数的事件代码段 -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
了解如何对您网站中的旧代码进行升级。
提示：在实现 Google Ads 代码时，特别是使用自定义参数时，您可以使用 Google Tag Assistant 检查特定页面上的代码实现方式是否正确。此工具是一个 Chrome 扩展程序，可以自动验证任意页面上的 Google 代码段，并可帮助您改正检测到的错误。您可以通过 Google Chrome 网上应用店下载和安装 Tag Assistant。
如何为自定义参数构建数据列表
当您在 Google Ads 中创建数据细分受众群时，系统将会显示可供您在代码中传递的自定义参数。要使用自定义参数创建数据列表，请按照以下步骤操作：
点击帐号右上角的工具图标 Google Ads | 工具 。
在“共享库”下，点击受众群体管理器。
点击加号按钮 ，然后选择 + 网站访问者。
输入受众群体名称，并确认“列表成员”已设置为某网页的访问者。
在“访问过的网页”部分中：
从“网址”下拉菜单中选择您的自定义参数。
选择一个运算符（如“包含”、“等于”或“开头为”）。
输入自定义参数的值。
点击创建受众群体。
例如，您可以依次选择“membertype”参数和“等于”并输入“premium”，以向列表添加高级网站会员。
使用“AND”、“OR”创建高级列表
若要使用自定义参数创建高级列表，您既可以添加属于“OR”关系的新条件（即网页只需符合任一条件），也可以添加属于“AND”关系的新条件（即网页必须同时符合所有条件）。
若要添加属于“OR”关系的新条件，请点击“网址”下拉菜单下的或按钮。
若要添加属于“AND”关系的新条件，请点击自定义参数右侧的且按钮。
示例：如果要修改列表规则以添加使用过“与我们联系”表单的会员，您可以点击“且”按钮，然后将新条件设置为“conversiontype”>“等于”>“contact us”。
入门级常见列表
查看过具体页面类别的非会员用户
若要创建包含查看过具体类别的非会员用户的数据列表，您可以使用“membertype”自定义参数来识别尚未注册但查看过网站“游戏”版块的访问者。您可以将第一个条件设为“membertype”>“等于”>“non”，将第二个条件设为“subsection”>“等于”>“games”。
从未用过“与我们联系”表单的免费会员
假设您要覆盖已经注册但从未与公司联系过的访问者。若要创建相应的列表，您可以使用“membertype”自定义参数代表访问者，使用“conversiontype”自定义参数代表
“与我们联系”表单提交操作。您可以将第一个条件设为“membertype”>“等于”>“free”，将第二个条件设为“conversiontype”>“不等于”>“contactus”。
查看过网站上多种内容类型的高级会员
最后，假设您要覆盖访问过您网站特定版块的高级会员。您可以使用“membertype”参数表示高级会员，然后使用“section”和“subsection”自定义参数指定或排除网站版块。例如，您可以使用以下条件：
第一个条件：“membertype”>“等于”>“premium”
第二个条件：“section”>“等于”>“entertainment”
第三个条件：“subsection”>“等于”>“movies”
第四个条件：“subsection”>“不等于”>“games”
