一、Google搜索广告类似受众群体简介
利用再营销功能，您可以吸引那些访问过您网站的用户，与已对您的产品或服务感兴趣的受众群体建立联系。您可能还想为网站挖掘新的访问者；为此，您可以根据现有再营销名单成员的搜索行为来寻找具有类似行为的用户。
如果您使用目标客户匹配，利用类似受众群体功能有助于增加名单用户，扩大名单覆盖范围，从而争取新客户或扩大广告系列覆盖范围。
Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策生效后，您的数据细分受众群（尤其是网站列表、应用列表和自动创建的列表）以及目标客户匹配列表的 iOS 14 流量可能会受到影响（包括使用这些列表进行排除的情况）。用于促成网站转化目标的广告系列可能也会出现效果波动，尤其是使用目标客户匹配和其他数据细分受众群的广告系列。在此期间，我们会将根据模型估算的转化的应用范围扩大到更多 iOS 14 流量。
优势
寻找和定位与您的网站访问者类似的用户
简化目标受众群体的寻找过程
获取新的潜在客户
运作方式
Google Ads 会分析再营销名单中的访问者的近期搜索活动，以了解这些访问者整体表现出的搜索行为。根据这些信息，系统会自动寻找与您再营销名单中的用户具有类似搜索行为的新潜在客户。
假设您创建了一个再营销名单，其中的成员从您的体育用品网站购买了跑鞋。类似受众群体功能并非帮助您吸引对“跑步”感兴趣的宽泛用户群。实际上，它会先识别此名单中的用户普遍具有哪些搜索行为，例如在访问您的网站并购买跑鞋之前，先搜索“铁人三项训练”和“购买轻便跑鞋”。然后，类似受众群体功能会根据这些信息寻找有过类似搜索行为的其他用户，例如搜索过“购买轻便跑鞋”的用户。
类似受众群体名单会随着再营销名单和用户搜索行为的改变而自动更新。也就是说，您创建完类似受众群体名单后，它会自动更新，无需您手动操作。
类似受众群体的使用条件
为了找到类似受众群体，Google Ads 会分析在 Google 上进行搜索的数百万用户。系统将根据各种因素自动识别哪些再营销名单符合类似受众群体的使用条件，包括但不限于以下因素：
原始名单中访问者的数量
这些访问者加入原始名单的时间长短
这些访问者的搜索行为的相似度
对原始名单进行的任何调整
要创建类似受众群体名单，所依据的再营销名单或目标客户匹配名单至少要有 1000 个 Cookie，且成员的搜索行为要具有足够的相似度。详细了解 Google Ads 如何收集用户信息
基于网站代码和规则的再营销名单，以及根据电子邮件地址、邮寄地址和/或电话号码制作的目标客户匹配名单，均可用于生成类似受众群体。如果这些来源信息不足，您可能需要等待一段时间，以获取更多互动和搜索活动数据。在这种情况下，名单可能会在共享库的受众群体管理器中显示为“不相容”状态。
注意事项：
类似受众群体不使用敏感信息，比如涉及种族、宗教、性取向或健康状况的搜索活动。详细了解我们的个性化广告政策
如果用户不希望被纳入类似受众群体，可以通过广告设置来选择停用该选项。
二、自定义细分受众群简介
利用自定义细分受众群，您可以输入相关的关键字、网址和应用名称，从而覆盖理想的受众群体。
在展示广告系列、发现广告系列、Gmail 广告系列和视频广告系列中，您可以通过添加与您的产品或服务相关的特定关键字、网址和应用，设置自定义细分受众群。Google Ads 将审核这些添加的内容，以确保这些内容符合广告政策，然后会在网页、应用和视频中向具有这方面兴趣或购买意向的用户展示广告。详细了解受众群体定位。
以前，您可以创建自定义的意向细分受众群或自定义的兴趣相似细分受众群。有了新的自定义细分受众群，您便不再需要进行这样的选择了。新的自定义细分受众群会根据您的广告系列目标和关键字，在后台解读所有这些信号，以扩大覆盖面、提高钟意度或提升效果为目标进行调整，从而提高帐号管理效率。如果您之前已选择通过自定义的意向细分受众群和自定义的兴趣相似细分受众群来定位细分受众群，则无需执行任何操作。系统会自动迁移这些细分受众群。（请注意，迁移到自定义细分受众群后，既不会影响现有细分受众群的效果，也不会减少现有细分受众群的功能）
注意：估算设置会默认应用到所有广告系列类型、语言和地理位置。在修改并保存自定义细分受众群的“受众群体分析”后，当您重新打开细分受众群时，以前的设置可能会重新显示出来。这些设置不会被保存，并且不会影响细分受众群的效果。
自定义细分受众群的运作方式
自定义细分受众群会根据广告系列的需求，自动选择最合适的受众群体。系统会根据您的广告系列目标和出价策略，解读所有相关信号，选择侧重于提高以下某一方面的受众群体：
覆盖面
钟意度
表现
示例：生产跑鞋的公司可能希望覆盖兴趣相似的细分受众群“马拉松爱好者”，而不是宽泛的“运动爱好者”。利用自定义细分受众群，跑鞋公司可以通过输入关键字、网址和/或应用名称界定此细分受众群：
输入“5000 米长跑”、“铁人三项运动员”或“长跑运动员”等兴趣。
内容与跑步、训练计划、马拉松营养学及其他马拉松主题相关的网站的网址。
输入马拉松爱好者可能会感兴趣的“健康与健身”类别的应用，例如“Google 健身”。
自定义细分受众群输入
| 覆盖用户时的依据 | 输入内容 | 受众群体类型 |
| 兴趣或行为 | 关键字 | 以关键字或词组的形式，输入可代表理想客户的兴趣。系统将根据用户的行为和活动（例如他们使用的应用，或上网浏览或搜索的内容类型），向可能会对您的关键字感兴趣或有相应购买意向的用户展示您的广告。 输入兴趣或行为时，您可以选择 Google 解读这些输入内容的方式。
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| 浏览类似网站的用户 | 网址 | 输入理想客户可能会访问的网站地址（网址）。这样，您的广告就会覆盖浏览类似网站（网址与您所输入的网址类似）的用户。 注意：这并不意味着您的广告会在这些网址上展示。 |
| 使用类似应用的用户 | 应用 | 输入您认为理想客户可能会使用的应用的名称。这样，您的广告就会覆盖下载和使用类似应用（名称与您所输入的应用名称类似）的用户。 注意：这并不意味着您的广告会在这些应用中展示。 |
设置或修改自定义细分受众群
通过受众群体管理器设置自定义细分受众群
登录您的 Google Ads 帐号。
点击右上角的工具图标 Google Ads | 工具 [图标]。
在“共享库”下，选择受众群体管理器。
从顶部的菜单中选择自定义细分受众群页面。
要创建新的自定义细分受众群，请点击加号按钮 。
填写自定义细分受众群的名称。
然后选择：
具有任意此类兴趣或购买意向的用户。这是默认选项。输入关键字来描述您的理想客户的兴趣，或他们正在研究并想要购买的产品和服务。您的广告将根据您的广告系列设置（例如营销目标或出价策略）覆盖有这方面兴趣或购买意向的用户。
曾在 Google 上搜索任意这些字词的用户。输入理想客户在 Google 产品和服务（如 Google.com 和 YouTube）上使用的搜索字词。这样，您的广告就会覆盖搜索过这些字词和类似字词的用户（仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列）。在其他广告系列中，这些字词将用作兴趣或购买意向。
点击创建。
迁移现有的自定义的意向细分受众群和自定义的兴趣相似细分受众群
如果您之前设置了自定义的意向细分受众群或自定义的兴趣相似细分受众群型，则无需进行任何更改。所有输入内容都将自动迁移到自定义细分受众群。此外，如果自定义的兴趣相似细分受众群或自定义的意向细分受众群具有关键字，系统将进行如下处理：
所有广告系列中的自定义的兴趣相似细分受众群：具有关键字的细分受众群将成为“具有任意此类兴趣或购买意向的用户”
展示广告系列中的自定义的意向细分受众群：具有关键字的细分受众群将成为“具有任意此类兴趣或购买意向的用户”
YouTube 广告系列、Gmail 广告系列和发现广告系列中的自定义的意向细分受众群：细分受众群将成为“曾在 Google 产品和服务（如 Google.com 和 YouTube）上搜索任意这些字词的用户”
