我们经常看到小红书上有一些自媒体人随手写的话、拍的图或视频，就能吸引一大群人的兴趣或围观。
而这类人通常都具备一些共同的特点—有话题、会聊天、言语风趣且见解独到、见多识广，而且总能盛产段子和金句。
这一特质，在自媒体时代被称为“网感”。拥有这类特质的人在网络上总能带来流量，所以“网感”几乎成为了所有新媒体营销人的职场必备素质，那么“网感”到底是什么？
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怎么定义“网感”？
“网感”，从字面上理解，就是对网络的感觉，即对互联网的敏感度和悟性。网感本身是一个相对抽象且泛表达的词。那么，自媒体时代，拥有“网感”的核心价值和意义又是什么？
对于新媒体人来说，善于发掘有价值的热点、并抓住大众的心理制造舆论、炒作话题、蹭热度等，为自己或品牌带来流量和关注，这就是“网感”好的价值所在。
例如一个情商高的明星总能在各种场合赢得更多人路转粉，而有些情商低的明星却时不时因为一些莫名的行为掉粉。其实网感就像人的情商一样，看似是一种天赋特质，但其实同样可以通过锻炼去提升。
◆多看、多刷，提升爆款内容嗅觉
关注热门话题和事件在一些头部app里的热门内容，累积知识面和阅读量。同时，浏览内容的时候，先不要看数据，或者遮住点赞数和评论数，自己凭感觉判断猜测一下该内容大概的流量，以此锻炼爆款判断能力。
◆分析用户群体心理
除了追热点之外，网感的好坏还跟你是否了解用户群体心理有很大关系。所以我们要去了解小红书信息流广告用户、研究用户心理，慢慢懂得抓住用户的痒点、痛点、或兴奋点后，网感自然就能提升。
◆了解行业风向
不同的平台或行业，在一段时间或一定周期内，会有一定的行业风向变动，这和行业热点的随机性不同，它具备一定的趋势性和周期性。要了解行业风向变化，就要经常关注小红书平台的内容榜单、并分析哪些内容提升快，排行靠前的内容都是些什么，以此来判断总体的行业趋势。
02
为什么说品牌需要具备“网感”？
网感好的人在互联网世界比较受欢迎，而网感好的品牌同样也更受用户青睐。
说到网感好的品牌，大家第一个想到的是谁？我相信大部分人跟我想的一样，没错，就是杜*斯。不得不说，杜*斯几乎从不缺席热点，而且总能像个老司机一样从很特别的角度去制造话题和段子，不仅能吸引众多网友关注，还能让很多粉丝为其内容津津乐道，自发传播，杜*斯官方微博也算得上是自媒体社交时代的骨灰级玩家了。
自媒体圈流传着这样一句话：情人节找段子、话题、海报、灵感，看杜*斯官方微博就够了。能获得业内这样的赞誉，品牌的网感不言而喻，而这种好的网感自然会为品牌带来巨大的流量和关注价值。
杜*斯的自媒体，几乎所有热点都能借，几乎所有话题都能接，几乎所有品牌都能撩。妥妥的一个社牛症老司机形象。而这一特质，不仅为品牌带来了一大波自传播流量，还能出圈吸引更多的路人粉。
网感好的品牌，不仅能借势吸引流量，还能塑造品牌人格魅力，罗振宇曾说过，人格魅力是互联网世界中最稀缺的，做自媒体就是塑造自己的人格魅力。同理，做品牌自媒体传播，塑造好属于品牌的人格魅力，让品牌具备良好的网感，就能持续与消费者互动并带来源源不断的流量和关注。
03
如何提升品牌的“网感”？
◆学会蹭热点
要提升品牌网感，首先要对于网络动向保持较高敏感度，深入小红书广告平台了解大家都在关注什么明星、用什么网络语、使用什么表情包、流行什么段子等，才能及时针对热点话题产出相对应的内容，搭上流量的顺风车。
关于蹭热点，我们来看一下*家是怎么借热点抖机灵的。
2019年，苹果推出全新电脑主机时，有细心的网友发现机箱侧面那些散热孔气孔和机箱上的拎手，看上去很像厨房里的刨丝器：
于是，*家也是趁热打铁，迅速推出了下面这款厨房刨丝器的海报，瞬间满足了吃瓜群众的需求：
同样，在大多数品牌都喜欢蹭的节日热点，*家也没闲着，推出这么一款双椅套餐促销海报：
和大多数跟风硬蹭热点的品牌不同的是，*家不仅仅是蹭热点，而是把热点中的看点转移到自己的产品上来，把热点变成自己的话题，成为热点流量的收割者。
◆懂得带节奏
学会了蹭热点后，品牌还要懂得带节奏，把热点变成自己的话题，起于热点，高于热点，成为热点的收割者，才能从小红书信息流广告中为品牌带来真正的流量。
我们看一下*陵榨菜是怎么把热点变成自己的话题，又是怎么带节奏持续开车，保持热度的：
中国台湾名嘴因说 “大陆人吃不起榨菜”而瞬间走红，一时间，“榨菜”梗成为了社交网络上的话题热点，*陵榨菜第一时间迅速跟进，给名嘴嘉宾寄了一整箱榨菜过去，并且拍了快递单号的照片发了条微博。
*陵榨菜这一行动不仅让网友们拍手叫绝，还引发了各大媒体的争相报道：
更有网友把贵重的金项链吊坠换成了一包*陵榨菜，通过自娱自乐的方式回应台湾名嘴的口无遮拦。之后，*陵榨菜也是暗中发力，联合各大自媒体蓝V，让话题持续升温：
*陵榨菜这一系列骚操作、带节奏，把品牌网感体现得淋漓尽致，让话题直接登上了热搜榜，流量自然赚得盆满钵满。
◆敢于玩跨界
蹭热点只能借流量，带节奏可以收割流量，但品牌始终位于流量池的边缘，能获取的流量始终有限。而跨界搞事却能够让品牌位于流量池的中心，让品牌自身成为热点。
玩跨界的另一个好处就是，能出圈。因为品牌的定位和产品属性决定了人群和流量始终都有瓶颈，当跨界出圈后就能跳出品牌圈层局限，获得其他圈层的流量和关注。
我们都知道马*龙是痔疮药品牌，尽管经过多年的累积，也算是业内知名品牌了，但流量的增长始终受限于有痔疮困扰的用户，而且品牌也正在老化，想要突破瓶颈就得出圈。于是马*龙便开始玩跨界营销，马*龙也是非常大胆，也懂得新媒体时代的网友们的吃瓜和猎奇的心态，所以一跨界就玩到了极致，居然出了一系列马*龙口红产品，口红一出，瞬间登上热搜，成为了红极一时的热点，赚足了流量：
马*龙跨界的走红，也带动了一波又一波的传统品牌跨界风。一时间，跨界成为了传统品牌营销出圈的必选项，作为花露水代名词的*神，也联合酒水品牌推出了*神味的鸡尾酒：
关于品牌网感的提升，简而言之就是，要对网络保持高度敏感，做一个能跟上时代节奏的品牌。品牌不能高高在上，要放下身段与消费者打交道，会玩梗、敢自黑，保持对网友的同理心，才能掌握自媒体时代的流量密码。
