360展示广告投放2020家居行业洞察：拓渠道、扩品类、强品牌：
家居生意难做？360给你三个锦囊！拆开锦囊，原来家居行业没那么难！
点击下载完整报告：2018年360家居行业报告.
当00后走入职场，80、90后才惊觉，自己已经站在了社会舞台的中央，迎来了成家、立业、生二胎的黄金时代——也就是说，要开始“配置”自己的家了。
现今的社会中，这两拨人也正是兼具可观消费能力与前卫消费观的“潜力花销群体”。当他们开始装修时，家居行业会发生什么变化呢？
近期，360推广发布了《2018年360家居行业报告》，用大数据告诉你，现在的年轻人都怎么“装”出自己的新“饰”界！
家居生意难做？360给你三个锦囊
家居家居，先有“家”才能“居”。在英文中，home和house都可以表达“家”，但在家居行业，显然house才是最核心的关键词。 
过去六年的数据显示，家具制造业的市场表现，往往滞后于地产销售的8-14个月，而2017年前8个月，地产销售保持良好增长。按照历史规律我们可以预测，8-14个月后，也就是2018年的家居行业也将迎来新的增长。
我们都知道，机会往往伴随着挑战。360pc标准展示广告报告显示，2018年2月，由于地区品牌猛增，家具制造业企业数量在不断提升的同时，亏损企业数量也在明显提升，亏损企业占比也同比增加了3%。另一方面，经过对比欧派家居、索菲亚等家居企业的业务方向，发现目前家居企业同质性竞争严重。数据显示，中国空调行业的CR5（注：CR5即四个最大的企业占有该行业的市场份额）为75%，美国橱柜CR5为50%，而中国橱柜CR5仅为7%。中国家居市场市场集中度低，竞争激烈。
面对蓝海市场，生意却没那么好做？别担心，还有360推广。面对地域性强、同质性严重、集中度低三大难题，360推广给出三个“锦囊”：拓渠道、扩品类、强品牌。下面就来细致说说。
拆锦囊再看，原来家居行业没那么难！
锦囊一，拓渠道
在大多数人的传统认知中，360推广展示广告家居行业运输不便，“线下”属性特别强。那么，家居类商品到底是否与互联网有缘呢？
答案当然是YES！
2017年双十一销售额TOP20中，除了手机、服饰、零食及快消品之外，还有三家家居网店跻身其中。要知道，相比前几类，家居在销售时可是属于“低频中的低频”。但再低频，也架不住人多。所以，线上电商是传统家具企业的好“去处”。而PC端的宽屏浏览、多任务窗口方便商品对比的优势也让不少家居企业享用到了PC推广的红利。
不管怎样，就算交易搬到线上，服务依旧离不开线下。所以，线上方式是为了提升线下服务效率，而非完全替代。对于用户来说，线上的一站式服务价格较为透明、营销更为精准。而在线下，实体展示可以给用户最直观的感受，体验效果好。只有线上线下结合起来，组成“CP”，才能发挥最理想效果。
锦囊二，扩品类
从检测数据发现，360媒体平台的用户与家居行业目标用户匹配度极高，以索菲亚家居为例，2017年索菲亚家居营业收入分布与360家居用户分布呈现高度相关性，家居用户多的地方自然营业收入高。所以说到家居行业的数据洞察，360可是有极大的发言权。
360rtb竞价广告数据规律来看，家居行业的“拓品类”工程分为三步走。
首先，家居行业要控好“大面”。在360大数据的观察中，用户对各个细分维度的关注度都有不同程度的增长。所以，首先要做的，就是没有短板。
360关键词搜索广告广告设计其次，家居行业要管好“小节”。在每个细分维度中，都会有“表现优异”的子选项。只要抓住了这些用户的“心头好”，不愁没生意！
最后，家居行业要“认清”人。虽说更追求精致生活的女性，更喜欢在装修时“折腾”。360信息流广告平台但落实到水电材料的硬装细节，还是男性更具主动权。换而言之，男人负责让家更“安心”、女人让家更美丽、更“舒心”。品牌在“拓品类”时，便需要有所侧重。
