当今的消费者会利用各种不同渠道和设备进行购物，消费者转化历程也更为持久和复杂。在这些复杂的历程中，自动化功能可以帮助企业适时触达自己的客户。无论您是希望能够预判不断变化的消费者行为，还是希望获得更多新的消费转化机会，效果最大化广告系列（Performance Max，简称 PMax）都能找到 Google Ads 广告版位和广告格式的最优组合，助您进一步提升成效。
接下来的几周，我们将推出一些新功能，以帮助您获取新客户、更好地了解广告效果，并让您只需轻点一下鼠标即可将智能购物广告系列升级为 PMax。
更有针对性的获取新客户
不论在哪种渠道，PMax 都会根据您的转化目标优化广告成效，并寻求投资回报率最高的转化机会。
过去几周，我们面向所有希望发掘潜在客户或提高线上销售额的广告主，为 PMax 推出了“新客户获取”目标。以前，只有智能购物广告系列可以采用该目标；现在，PMax 也将该目标纳入其中，为广告主提供更多选择。
通过“新客户获取”目标，您可以针对新客户设定比现有客户更高的出价，或者在保持 ROI 的情况下，仅针对新客户进行优化。在甄别新客户方面，您也将拥有更多灵活的手段，如通过目标客户匹配名单提供自己的第一方数据，或是设置转化跟踪代码通过 Google 自动检测。
为了获取新客户，同时提高其产品目录中各款产品的在线销量，自然美妆和护肤品零售商 Dime Beauty 在 PMax 中启用了“新客户获取”目标，并为新客户设定了相对更高的出价。
与之前未启用“新客户获取”目标时相比，Dime Beauty 的：
在线旅游公司 Luxury Escapes 雄心勃勃，他们希望提高旅行套餐的在线销售额，并针对新老客户设定了不同的目标值。Luxury Escapes 在 PMax 中对“新客户获取”目标进行了测试，选择仅针对新客户进行优化。测试结果表明，与未使用“新客户获取”目标的 PMax 相比，
Luxury Escapes 自此扩大了这一策略的实行范围，将其作为长期使用的增长策略。
利用使用的分析数据调整完善广告系列
PMax 在“洞察”页面上提供的信息，有助于您了解广告系列的自动化运作方式，并找到可提高广告效果的抓手。未来几周内，我们还将面向所有广告主推出消费者兴趣分析功能，帮助您揭示哪些搜索主题可能会带来更多转化。此外，我们还将为 PMax 提供两种新的数据分析工具。
1、素材资源受众群体分析：
借助这一工具，您可以更好地了解您的文字、图片和视频素材资源如何使特定细分客户群产生共鸣。例如，如果您是一家户外用品零售商，投放宣传自行车的广告系列时，通过素材资源受众分析，您可能会发现包含山地自行车和骑手的图片，比只包含自行车的产品图片更能吸引骑行爱好者互动。借助这些分析结果，您可以为受众群体量身定制广告素材，并对营销策略进行相应调整。
2、诊断数据分析
在您设置完 PMax 之后，诊断数据分析工具将提供一个摘要，告诉您哪些问题会导致您的广告无法展示，并提供相应的解决建议，让您可以轻松快速地投放广告。举例来说，如果您的广告素材资源被拒登，系统会提示您修正相关问题，让您可以尽快开始投放广告，而不会错失转化机会。
升级您的智能购物广告系列
我们之前曾分享了如何为智能购物广告系列和本地广告系列升级 ，以便投放多种广告格式到更多广告版位，比如在 YouTube 和 Google 探索中投放广告、在 Google 搜索中投放文字广告。未来几周内，针对智能购物广告系列的“一键式”升级工具准备就绪后，系统会在 Google Ads 帐号中发布通知。此外，您也可以通过“建议”页和“广告系列”页使用该工具。
在自动升级流程开始之前，您可以自主选择为相关广告系列升级，借助“一键式”升级工具提早升级到 PMax，您还可以灵活选择是升级特定广告系列还是一次性升级所有广告系列。升级到 PMax 之后，您就能利用更丰富的广告资源，为 2022 年末购物季做好准备。
从智能购物或本地广告系列升级而来的 PMax 是单独的新广告系列，但会保留之前广告系列的部分历史数据，以确保平稳的投放效果。此外，先前广告系列的预算和设置也会继续沿用。如需详细了解升级相关事宜，请访问我们的帮助中心。
雅诗兰黛台湾公司为 PMax 搭配了新的优质广告素材和第一方客户数据。这些关键的资源为自动化功能提供了有力支持，帮助该公司将：
这家公司现已将智能购物广告系列全部替换为 PMax ，并将后者作为推动电子商务销售的主要工具。
