7月27日举办的谷歌年度出海峰会ThinkwithGoogle 2022上， 分享了当下营销工作者的挑战：
●出海品牌和谷歌平台都面临着日益复杂的网络环境;消费者背景和需求更加多变,由此产生的多元数据及其处理工作,在量级和复杂度.上都远超从前;
●同时,这一代消费者也前所未有地注重隐私保护,全球各国监管方也已相继出台隐私监管策略。
机会：
与挑战相伴而生的更是机会,换个角度，营销人员能够借力的技术和解决方案也在不断演进。响应多元数据和隐私安全的号召,谷歌在技术创新上持续投入，为广告主提供了一系列依托机器学习赋能的自动化营销解决方案。Think withGoogle2022.上，谷歌也就各广告产品的最新升级和应用如何推动多元营销，做了精彩分享。
布局第一方数据
为增长奠定基础
在尊重用户隐私成为行业共识的今天,以合规方式进.行数据收集和部署,管理好更多元的数据,是应用谷歌系列数字营销手段的前提和基础。品牌和广告主尤其应该在布局第一方数据上早下决定,多下功夫。
大部分品牌和广告主，存在关于广告隐私的错误“迷思”，认为做广告隐私只是为了应付当地法规，太注重隐私就会损害广告营销效果,二者不可兼得;并错觉广告隐私是未来才应该考虑的话题，在当下不予以重视。——姬静涛
事实.上注重隐私，不仅是合规的要求,更是收获用户信任和获取业务增长的关键。谷歌看到，广告隐私中的先行者们,已经因为提早布局收获了更好的业务表现。率先打通第一方数据的客户,已经收获了销售额和广告效率的双重提升。
第一方数据是广告自动化的燃料和基础。有了一方数据布局，谷歌继而通过三大广告解决方案板块,持续助力中国企业迎接自动化的未来,收获长期增长。
Think with Google的Automation Unboxed分论坛上。谷歌广告营销团队就三大板块内容带来了最新分享。
搜索自动化升级
助力品牌高质量增长
谷歌的搜索自动化,是将机器学习应用于搜索广告的各个维度,从而实现对于广告效果的自动优化管理的.智能广告解决方案。Google中国搜索广告产品专家田苗分享了全新的搜索自动化为品牌和广告主带来增长的制胜三招。
1）善用数据引导智能出价,达成效果优化
基于价值的智能出价策略(Value- Based Bidding,简称VBB) ,能够利用机器学习技术,综合数以亿计的出价信号,在不同的出价环境中,自动调整出价,从而帮助广告主实现最终效果目标。智能出价是谷歌自动化解决方案的核心。应用智能出价,广告主可以将更多注意力从传统广告工作的优化。
细节上转移到专注于优化成果.并且，在使用过程中，通过告诉算法您更为看重的高价值转化行为和潜在客户类型,智能出价会基于转化价值,将预算更多倾斜到高价值的转化上,最大限度地提高您的整体转化价值。
怎么帮助谷歌广告系统更好地理解您的业务目标和您.更看重的客户行为呢?您可以通过以下4种方法,为系.统导入恰当数据,实现对算法的训练和人工引导。
2）巧妙协同使用搜索自动化黄金组合
智能出价并非搜索自动化的全部。以智能出价为核心，协同使用广泛匹配关键字( Broad Match )和自适应谷歌搜索广告的黄金组合,能够为品牌方带来最佳的谷歌广告投放效果。
以智能出价为核心，搜索自动化黄金组合的协同作用为您带来最佳效果。
在协同使用智能出价和广泛匹配后,选取同样关键字的基础.上,广泛匹配能够帮助谷歌广告主覆盖更多的搜索意图,并实现更优竞价结果,同时兼顾了广告主触达更多潜在消费者和优先投放更高价值人群的需求。
额外使用自适应谷歌搜索广告:效果再加成在智能出价和广泛匹配的组合基础.上,您还可以结合使用自适应谷歌搜索广告。自适应谷歌广告能够帮您自动匹配不同搜索结果和投放场景下更优的广告素材组合,从而使您的广告内容与每个搜索结果都相关。
随着谷歌在6月底停用加大型文字谷歌广告，我们也建议您更多熟悉和使用自适应谷歌搜索广告。谷歌今年推出了新功能，可根据您的着陆页及现有广告的内容自动制作素材资源(英文版本已.上线),广告投放和管理效率更高。
3）边测试边学习,轻松转化为自动化方案
为使广告主更顺畅地切换到搜索自动化产品上来，我们建议您"边测试边学习"，通过实时测试，亲眼看到效果，进而做出适合自己的调整。谷歌将通过简化操作流程，使这一转换过程更高效。
从”优化得分"页面开始，广告主能够看到为您量身定制的实时建议以及预估效果。您可以直接一键应用系统给出的优化建议，如升级到广泛匹配关键字等。如果不能确定，也可以一键生成实验，进行测试和对比。
小结:
利用好搜索自动化，您只需要在前期做好人工数据的导入引导，在使用过程中善用不同的自动化功能“组合拳”，并且借助实时测试和优化得分的系统建议，边测边学，就能轻松.上手，实现谷歌广告效果倍增，带来业务的高质量增长。
效果最大化谷歌广告系列（Performance Max）于 2021 年 11 月推出后，在助力中国品牌实践多元营销、实现业务增长上取得了阶段性进展。
Google 效果营销产品解决方案专家谭月分享了效果最大化广告系列的最新表现：半年多的实践应用中，效果最大化广告在帮助企业提升线上/实体店销售和获取潜在客户上展现了优异成绩。
