新一代年轻用户关注什么？
相比上一代人，他们更关注可持续发展，这是一个特别突出的点。
这既包括物质的可持续，闲置循环、二手交易、可持续时尚等潮流因此而生；也涵盖社会关系的良性循环。
年轻「扎堆」的小红书上，热心公益、释放善意的行动不断。
他们带着「拟人」的视角看待城市里的「伤口」角落，用羊毛毡小花「修复」建筑物缺角、墙面裂痕和路边破坑，这是小红书用户主动发起的 #花花补丁计划；
小红书@美妆薯在2022重阳节发起 #带奶奶美一天 活动，年轻人会给奶奶们拍照、烫头发、美甲，把她们打扮地漂漂亮亮，一起享受「无龄感」的美丽人生……
用户善意和小红书官方的关注点汇合，成就了流淌着暖意的社区氛围。
最重要的是，传递温暖是一场「接力赛」。最近，美妆品牌娇韵诗携手小红书，将公益的镜头对焦到了「城市守护者」的身上。
“环卫工人，张爱莲，守护城市3年”
“快递员，谭佩华，守护城市3年”
“公交司机，王东，守护城市12年”
……
尽管职业不同，但这些「城市守护者」有个共同点：每天不可避免地承受着长时间的「日晒」。
城市的清洁度、客户的感谢、乘客的安全、患者的舒心……被「守护者们」当成最重要的事。然而，他们的肌肤健康、防晒需求，同样需要一份温暖的守护。
美妆品牌娇韵诗注意到了这一点，它结合自身的产品特点，携手小红书联合打造了#城市守护者联盟 这个公益IP。
#城市守护者联盟，聚焦守护城市、保障城市顺利运行的6大人群：公交司机、快递员、环卫工人、医护人员、社区志愿者、交通辅警。
相比传统的公益行动模式，#城市守护者联盟 在公益理念、玩法、互动方式上有些「不一样」。
公益活动的镜头，聚焦每一位真实、鲜活的「守护者」，而不是将其虚化为「城市守护者」这个模糊的大群体；
活动玩法上注重线上、线下结合，小红书薯队长与娇韵诗品牌，在城市核心商圈为守护者们「派发」娇韵诗防晒UV小白盾正装产品的同时，鼓励用户参与线上话题讨论、分享笔记等互动行为，进一步扩大活动影响力；
与此同时，小红书利用自身丰富的社群资源，以及用户爱分享重参与的特点，通过优质的长尾内容，吸引更多用户关注，实现了品牌、消费者与城市守护者群体的长期链接。
截至目前，娇韵诗已经在全国27个城市、37家柜台，送出了4万份暖心的守护礼物，公益行动持续时间累计超过1000天。
小红书用户不仅关注公益，品牌是否具备环保理念也开始影响其消费决策。除了#城市守护者联盟 公益IP，小红书还曾发布「可持续生活节」营销IP，选择践行环保理念的品牌成为「行业领航员」，与用户共创「可持续型⼈的全品类购物指南」，联动用户、品牌一同开启可持续生活。
