在被多次批评侵犯用户数据隐私后，另一家科技巨头宣布将放弃使用“用户跟踪”技术来定位广告。百度广告代理表示，它将从明年开始在Chrome浏览器上禁用第三方cookie，不会建立追踪网络用户的替代标识，也不会在其产品中使用该技术。cookie是存储在用户本地终端上的小型文本文件。如果用户不选择删除或停止cookie，像百度广告代理这样的科技巨头就会使用cookie从其他网站收集大量的浏览历史记录，并使用这些记录来提供个性化的广告活动赞扬。这种做法曾多次被指控侵犯了用户数据的隐私。
百度广告代理计划用“隐私沙盒”取代cookies，在保护用户隐私的前提下实现个性化广告、广告性能分析等功能。该计划通过在“人群”中隐藏“特定的人”来实现。为了实现隐私保护，使用机器学习将有相似兴趣的人分组，并允许广告商针对这个群体投放个性化广告。行业分析人士认为，百度广告代理的举动将重塑数字广告行业，并可能最终加强googleb1对广告行业和互联网的控制。至少就目前而言，“不追踪”似乎不太可能永远持续下去。可能的结果是，在数字广告行业占主导地位的互联网巨头将进一步侵蚀较小广告商的小市场份额，而新技术和算法将会为用户实现另一种“精准定位”。一个“已弃用的”第三方Cookie大多数Cookie都包含一个唯一的标识符，称为“Cookie ID”，可以用来跟踪用户浏览网页时的行为，实现统计网站访问者数量、准确营销、记录用户喜好、操作等功能。
Cookie分为“第一方Cookie”和“第三方Cookie”。第一方Cookie直接来自用户访问的网站，而第三方Cookie是指非本网站生成的Cookie。例如，当用户访问电子商务网站查看运动鞋广告时，当您再次访问新闻门户时，鞋子广告再次出现，它可能是第三方cookie。过去26年来，第三方cookies一直是数字广告的基石。cookies允许用户追踪跨网站的浏览行为，并实现定向广告。与此同时，第三方cookie也成为数据泄露最严重的领域。近年来，主要生产厂家网络浏览器已经宣布他们禁用了第三方cookie。
2020年3月，苹果宣布全面禁止第三方cookie，微软和Mozilla (Firefox浏览器的所有者)等其他公司也紧随其后。近年来，各国纷纷通过立法加强对个人信息的保护，直接加速了第三方cookie被“丢弃”的命运。自欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)于2018年生效以来，制造商因未能保护自己的隐私而遭到巨额罚款。GDPR是明确的，可以直接向特定自然人识别，也可以结合其他信息Cookie数据属于个人数据，受GDPR的监管。违反GDPR的公司将面临高达全球营业额4%的罚款。
此外，2020年12月，法国国家信息自由委员会(CNIL)认为，百度广告代理和亚马逊未经用户同意，基于广告目的使用cookie，违反了《信息技术与自由法》的相关规定，并分别对tgoogleB1和YAMAM进行了举报罚款分别为1亿欧元和3500万欧元。巨头重塑数字广告行业在国家关于个人信息保护的法律中，个人信息的使用遵循“知情同意”的基本原则，即用户有权“根据个人信息推送决定不接收个性化广告”。现实是百度广告代理，Facebook, ab阿里巴巴、腾讯和字节跳动等科技巨头将在其个性化广告禁用按钮附近放置一个提示，表示用户可以选择关闭个性化广告，广告与用户个人信息的相关性将降低，但用户仍然会收到广告甚至是相同的数量
