腾讯视频×长安智电iDD | 腾讯视频营销平台

3月9日，一场汇聚了乐迷和车迷的狂欢盛典霸屏出圈。这场由腾讯视频携手长安汽车共同打造的长安智电iDD「智电之夜」狂欢盛典，集结甜蜜教主王心凌、实力唱将张杰打造了一场别开生面的音乐盛宴。通过腾讯视频与云南卫视台网联播，全网累计观看量破2973万，话题总阅读超3.9亿，其中#张杰击掌#登微博热搜总榜第九位，狂揽了领跑全网的流量与口碑。

长安汽车此次通过腾讯视频的资源整合能力，邀请到多位人气嘉宾，并且通过整合腾讯全域生态资源，打造品牌高光时刻，有效地实现品牌价值传递。最终这场狂欢盛典总曝光量突破9.5亿，一举成为品牌共创的新车发布会爆款营销事件。长安汽车是如何成功突围，高效实现声量引爆的呢？

1、明星效应与新车产品双驱动，情感营销引爆破圈势能

本场发布会中，长安汽车明星产品UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、第三代CS75PLUS智电iDD以及欧尚Z6智电iDD等悉数登场，展现了长安汽车在新能源领域的硬核技术与产品实力。

作为新车亮相首发阵地，短时间内最大限度聚集用户关注度成为了长安智电iDD的核心命题。在嘉宾阵容的设置上，长安汽车贴合用户兴趣取向，邀请实力歌手王心凌、张杰轮番演唱，体现了用更年轻化、潮流化的方式积极与年轻人“交朋友”的真挚初心。

当王心凌的《睫毛弯弯》、《当你》等流行曲目响起，用户瞬间被青春活力的音乐气息感染。张杰保持一贯live高水准演唱《中国少年说》、《白鸽天鹅》等脍炙人口的代表作品，更是将现场氛围推至高潮。除了腾讯视频站内资源外，发布会还整合了视频号及全网媒体矩阵进行多维传播，提升全域曝光度，话题词#张杰击掌#冲上当日热搜总榜第九，快速吸引大量用户自发传播，充分发挥了明星效应为长安智电iDD新品发布现场强势引流。

2、玩法全擎升级精准对话车友圈层，深化品牌“智电”技术形象

作为品牌与用户的心智沟通窗口，长安智电iDD智电之夜狂欢盛典在这次新车亮相中加深了消费者对品牌的价值认知。车圈知名KOL虎哥等现身活动现场，以别具一格的说车风格和超强的专业输出能力，从用户视角解读长安智电iDD新品能力及技术，带领用户解锁试驾体验，获得听-看-试驾的全方位新品感受。

腾讯全域生态的多触点、创新整合的定制玩法，也为品牌吸引目标客户，实现高效转化提供了助力。本场发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式，主发布会场设立演唱舞台+车展装置，其中XR字幕打造科技亮眼的沉浸式视听感受，充分支撑起了“智电”新技术的品牌形象；分会场采用售卖直播间形式，直观展示产品利益点的同时，通过现场情绪引导促进用户即时一站式下订成交。

新车发布会作为汽车品牌与用户沟通的重要场景，契合品牌内涵以及用户兴趣点的内容无疑是一剂走心的弹药。长安汽车通过联合腾讯视频，以品牌定制的方式聚合娱乐星光流量，整合全域生态资源，将用户对音乐的喜爱与情绪共鸣转化成对品牌认同、产品认同。未来腾讯视频仍会探索更多玩法与模式，与品牌共创实现1+1>2的营销效果，实现用户与品牌的“双向奔赴”。