上篇说了oCPC，百度广告现在的智能化不仅仅只体现在出价上，还包括页面、人群工具和营销工具上。百度通过oCPC智能调价，通过基木鱼托管落地页，通过观星盘为广告主提供各类人群，通过爱番番提供客户管理。通过一个闭环，打通广告主推广的前中后三端。本篇来说下基木鱼、观星盘的使用。
基木鱼建站为我们提供了很多模板，但建议公司有美工最好是美工设计页面，因为基木鱼的模板并不是很丰富，且编辑起来较为繁琐。根据百度最新的消息，今年风险行业都会切换基木鱼页面，所以如果你的行业在切换之列，我建议及早做一些页面备用，尤其是pc页，很多公司目前还没做。
基木鱼建站的操作比较简单，难在策划上。第一屏该设什么，第二屏该设什么，策划好一个优质的落地页是需要花心思的，可以浏览《高转化落地页一定要注意这些！大神总结》一文。策划好之后再由美工设计页面，即可很快完成，然后是提交过审。补充一下落地页通常的8屏设置：
进入观星盘，我们重点看人群集市，下面有3个选项，推荐人群/自定义人群/我的人群。推荐人群这个可以尝试，但是并不是很精准，需要谨慎。其中最重要的当属自定义人群，自定义人群中有6大分类，你可以根据业务属性去选择设置。包括：
再营销：广告行为人群/营销页到访人群/官网到访人群；
用户属性：基础属性人群/设备属性人群；
用户行为：搜索行为人群/阅读行为人群/信息流阅读人群/贴吧阅读人群/小说阅读人群/网页浏览人群/行为兴趣人群/APP行为人群/长视频观看人群/短视频观看人群/线下到访人群；
行业关注：品牌偏好人群/品类意图人群；
上传人群：上传人群；
三方人群：行业精选人群1/行业精选人群2/行业精选人群3。
比如图中这个选择用户行为，再选择搜索行为人群，右边选择时间，输入搜索词，命名人群包名字，就可以“保存并分发”到搜索账户了，在搜索广告的人群中绑定计划就可以用了。
人群包的搭建比较简单，观星盘也不复杂，难就难在从什么维度去新建。
一般来说，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，搜索广告只有多测才能知道哪种策略有效。
另外，设置人群包，还可以参照一下百度指数的人群画像或者观星盘里的行业报告。人群溢价对cpc和eCPC比较有用，对oCPC意义不大。
更多关于观星盘的文章和视频，可以在百度营销大学查看。
2、多做页面，根据词性制作页面。这个不言自明。之前投自己的网站也是，费用词做费用专题，产品词做产品页面，所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面，根据词性去制作，以防不时之需。在页面中，优化营销组件，比如电话、咨询、表单、微信这些。
3、基木鱼搭配oCPC投放效果比较好，相当于是打通了营销链路。pc端可以按cpc出价，移动端可以按oCPC出价，账户搭建设细一些。
4、基木鱼的营销通可以看到转化词，不用再专门做关键词转化表，需要经常下载分析。此外，热力图、访客明细（百度推广后台）这些数据也有很多参考性，定期看看哪类词转化好，去拓这类词。
5、关于转化组件的设置，pc端可以电话、表单、咨询、回呼、微信都加上；移动端通常是顶部微信+二屏表单+底部左咨询+右电话。表单的提交按钮不要直接“提交”，可以写“免费申请”、“接收价格表”、“测试你是否符合条件”、“立即查询”等文案，更具诱导性。二屏表单选项设2-3个，底部表单简单一些，无需设选项，可以以优惠活动引导填写表单。
6、设置人群包后，关键词url后面会有人群编号，人群编号可以跟踪转化，在调整人群包的时候，可以调整系数，转化好的设1以上，转化一般设1即可。针对转化差的人群包，看看是否选择的人群有误，需要及时优化。另外，观星盘后台推荐的一些人群包，需要筛选，不要全盘接收，系统推荐的人群效果并不是很好。
7、人群包中，用户行为的人群包质量比较高，可以重点测试搜索行为人群和网页浏览人群，其它人群亦可以测试。再营销也很不错，可以测试下。
8、oCPC出价下，进入二阶后，人群系数是失效的。但是对于cpc和eCPC来说，人群包很有用，是扩量的一个重要渠道。一般而言，可以设5-8个人群包扩量。
以上就是关于基木鱼和观星盘的优化思路，希望对您有所帮助，有任何问题也欢迎与我交流！
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基木鱼 基木鱼是百度于2018年底推出，起初叫商家号，用于医疗行业。后面升级为基木鱼，现在是百度的营销自建站平台，无论是搜索还是信息流，落地页都少不了基木鱼。基木鱼目前已经比较丰富，但需要完善的地方仍有很多。基木鱼的内容包括：
基木鱼建站为我们提供了很多模板，但建议公司有美工最好是美工设计页面，因为基木鱼的模板并不是很丰富，且编辑起来较为繁琐。根据百度最新的消息，今年风险行业都会切换基木鱼页面，所以如果你的行业在切换之列，我建议及早做一些页面备用，尤其是pc页，很多公司目前还没做。
基木鱼建站的操作比较简单，难在策划上。第一屏该设什么，第二屏该设什么，策划好一个优质的落地页是需要花心思的，可以浏览《高转化落地页一定要注意这些！大神总结》一文。策划好之后再由美工设计页面，即可很快完成，然后是提交过审。补充一下落地页通常的8屏设置：
第一屏：导航+banner大图，图中通常图文结合，突出亮点； 第二屏：主表单+业务分类； 第三屏：产品详情+核心卖点； 第四屏：优惠信息或者活动大促； 第五屏：成功案例或者案例佐证，最好是图文结合； 第六屏：企业相关（实力佐证、荣誉资质、媒体报道、团队规模、新闻动态、疑问解答等等）； 第七屏：小表单+联系方式+微博公众号抖音头条号百家号等等+电商店铺（设外链）； 第八屏：底部友链、面包屑导航、备案和网站声明等等。
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观星盘 观星盘是百度于2019年在原人群设置的基础上升级的一款全链AI营销数据平台。观星盘中有海量的人群数据，这些人群数据可用于搜索推广和信息流推广。就实测经验来看，其流量拓量能力和质量的精准性都还是很不错的。而观星盘的操作也非常简单。我们来看看：
进入观星盘，我们重点看人群集市，下面有3个选项，推荐人群/自定义人群/我的人群。推荐人群这个可以尝试，但是并不是很精准，需要谨慎。其中最重要的当属自定义人群，自定义人群中有6大分类，你可以根据业务属性去选择设置。包括：
再营销：广告行为人群/营销页到访人群/官网到访人群；
用户属性：基础属性人群/设备属性人群；
用户行为：搜索行为人群/阅读行为人群/信息流阅读人群/贴吧阅读人群/小说阅读人群/网页浏览人群/行为兴趣人群/APP行为人群/长视频观看人群/短视频观看人群/线下到访人群；
行业关注：品牌偏好人群/品类意图人群；
上传人群：上传人群；
三方人群：行业精选人群1/行业精选人群2/行业精选人群3。
比如图中这个选择用户行为，再选择搜索行为人群，右边选择时间，输入搜索词，命名人群包名字，就可以“保存并分发”到搜索账户了，在搜索广告的人群中绑定计划就可以用了。
人群包的搭建比较简单，观星盘也不复杂，难就难在从什么维度去新建。
一般来说，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，搜索广告只有多测才能知道哪种策略有效。
另外，设置人群包，还可以参照一下百度指数的人群画像或者观星盘里的行业报告。人群溢价对cpc和eCPC比较有用，对oCPC意义不大。
更多关于观星盘的文章和视频，可以在百度营销大学查看。
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基木鱼、观星盘该如何设置优化？ 1、基木鱼目前移动H5页面比较丰富，但PC页面还不够完善。如果有自己的域名落地页，建议pc端投放自己的落地页，移动端设基木鱼，这样组合效果较好。如果你属于风险行业，那基木鱼的pc落地页要尽快做出几个来。 要补充的是，pc页面建好后，会自动生成一个H5页面。这个H5页面不要用于做移动落地页投放，最好的是针对移动端做专门的H5页面。
2、多做页面，根据词性制作页面。这个不言自明。之前投自己的网站也是，费用词做费用专题，产品词做产品页面，所以有必要在基木鱼全切之前先备好一些页面，根据词性去制作，以防不时之需。在页面中，优化营销组件，比如电话、咨询、表单、微信这些。
3、基木鱼搭配oCPC投放效果比较好，相当于是打通了营销链路。pc端可以按cpc出价，移动端可以按oCPC出价，账户搭建设细一些。
4、基木鱼的营销通可以看到转化词，不用再专门做关键词转化表，需要经常下载分析。此外，热力图、访客明细（百度推广后台）这些数据也有很多参考性，定期看看哪类词转化好，去拓这类词。
5、关于转化组件的设置，pc端可以电话、表单、咨询、回呼、微信都加上；移动端通常是顶部微信+二屏表单+底部左咨询+右电话。表单的提交按钮不要直接“提交”，可以写“免费申请”、“接收价格表”、“测试你是否符合条件”、“立即查询”等文案，更具诱导性。二屏表单选项设2-3个，底部表单简单一些，无需设选项，可以以优惠活动引导填写表单。
6、设置人群包后，关键词url后面会有人群编号，人群编号可以跟踪转化，在调整人群包的时候，可以调整系数，转化好的设1以上，转化一般设1即可。针对转化差的人群包，看看是否选择的人群有误，需要及时优化。另外，观星盘后台推荐的一些人群包，需要筛选，不要全盘接收，系统推荐的人群效果并不是很好。
7、人群包中，用户行为的人群包质量比较高，可以重点测试搜索行为人群和网页浏览人群，其它人群亦可以测试。再营销也很不错，可以测试下。
8、oCPC出价下，进入二阶后，人群系数是失效的。但是对于cpc和eCPC来说，人群包很有用，是扩量的一个重要渠道。一般而言，可以设5-8个人群包扩量。
以上就是关于基木鱼和观星盘的优化思路，希望对您有所帮助，有任何问题也欢迎与我交流！
