随着互联网的普及和发展，人们对互联网广告的认知度也有所提高，开始意识到互联网广告对品牌推广和销售的重要性。越来越多的企业更注重广告效果，对广告投放的回报要求更高，需要通过数据分析和跟踪来证明广告的有效性，不断地开始尝试多元化的广告投放方式，如社交媒体广告、移动应用广告、视频广告等，来适应消费者多样化的媒体使用习惯。
随着移动互联网的普及，企业主开始重视移动端广告投放，将更多的广告预算投入到移动端广告中，我们对互联网广告的认知度有所提高，但仍需要更多的证明和保障，更注重广告效果，尝试多元化的广告投放方式，更要重视移动端广告投放。今天小编就为大家分享一个新的投放模式“微信搜一搜"。当下微信是全球最大的社交媒体平台之一一，用户量达到10亿，为我们的搜一搜也提供 了庞大的用户基础，接下来我们一起看一下企业如何借助微信搜一搜打造线上营销新模式。
01
微信搜一搜广告介绍
1.搜一搜用户基数庞大
微信搜一搜用户 基数7亿+：
●立足微信内容公众号/视频号/小程序。
●网罗全品类内容泛知识/泛娱乐/服务。
●连接品牌内容品牌专区，帮助企业提高品牌知名度。
2.微信搜一搜广告入口
微信搜一搜全面覆盖了微信搜索的场景，它的入口主要有四类:全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。
①全局搜一搜：全局搜一搜,键盘sug/搜索发现/搜索历史。
②发现搜一搜：微信里点击发现，选择搜一搜进行搜索。
③tag搜-搜：会话入口#tag#，朋友圈评论里tag点击，朋友圈feed里tag点击。
④指尖搜一搜：聊天场景下通过会话可以全文搜索信息，朋友圈指尖文字搜索、h5指尖搜索、第三方h5发起搜索。
02
微信搜一搜的优势
1.巨大的用户基础
微信是全球最大的社交媒体平台之一，拥有用户数10亿+，这为搜-搜提供了庞大的用户基础。
2.精准的搜索结果
微信搜-搜采用了先进的算法和技术,能够根据用户的搜索关键词,提供精准的搜索结果。
3.丰富的内容资源
微信搜-搜不仅可以搜索公众号、文章、小程序等内容,还可以搜索朋友圈、聊天记录等个人内容,丰富了搜索的内容资源。
4.便捷的使用方式
微信搜一搜可以通过微信公众号、小程序、聊天窗口等多种方式使用，用户可以根据自己的需求选择最方便的使用方式。
5.智能的推荐功能
微信搜一搜还拥有智能推荐功能,能够根据用户的搜索历史和兴趣,推荐相关的内容,提高搜索的效率和准确性。
03
微信搜一搜账户结构优化技巧
1.账户结构清晰化
账户搭建没有统一的标准，小编推荐一种较为高效账户搭建结构技巧， 企业可以根据业务线/产品线来灵活调整账户结构。
搜一搜广告账户层级:一个完整的账户结构下包含了推广计划、广告、关键词、创意四个层级，广告下的创意和关键词可以任意组合。根据投放的产品建立不同的计划来进行投放，如果想要更细化的监控转化，建议新增多个账户进行广告投放。
①推广计划层级
建议将表达含义相同的关键词放在同一计划下，利用计划层级将不同用户搜索诉求做划分，如涵盖品牌词、产品词、通用词、人群词做划分，这样有利于我们针对不同需求的用户做差异化的物料/课程设计/出价等。
②广告层级
建议将相近营销卖点的物料放在同一广告下,利用广告层级区分营销卖点,有助于后续拆分营销卖点数据，制定后续营销计划。如: 1元体验课vs免费体验课、降价促销vs没有降价促销等，我们一起看看这个案例:
某汽车广告主,将“品牌词”(XX品牌名称)、“通用词” (打车、 打出租车..)、“竞品词”、 “长尾词”(打车多少钱、打车接单快)等关键词进行词性拆分，分别搭建广告进行投放,并结合不同关键词配置对应适配文案，验证不同词性词包的转化效果，针对性进行调优。
2.关键词的选取以及创意的撰写技巧
①关键词的选取
不同用户所处的阶段不同，其搜索内容不同，满足的营销目的也不同，根据推广需求和营销目的来选词。关键词通常涵盖:品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词、竞品词。
●转化必买词一品牌词、产品词(这类词建议高出价争夺曝光)。
●流量拓展一可选词:活动词、竞品词、人群词、通用词(这类词汇着重优化物料吸引用户点击)。
●关键词数量一单广 告建议购买1000个关键词，提升单广告可触达人群。
●词量拓展一也可以通过账户后 台进行拓词，达到快速扩充备选词汇,扩大可触达人群。
②创意的撰写技巧
1)撰写的创意需要与关键词相关度密切匹配
按网民搜索意图对关键词进行分类，制定个性化物料促进转化，;如:品牌词产品词的外层文案突出价格优惠，利用促销引导高意向用户转化;通用词人群词，建议突出课程利益点，激发用户需求，从而培养潜在用户。
2)结合通配符提升创意文案
搜索广告以用户搜索行为触发广告位,要求展现的广告文案需与用户搜索词有较高的关联性,否则将影响广告的展现，所以在创意的标题中，善用关键词通配符，能有效提升标题与网民搜索词的相关性,从而提升起量概率。
这里需注意点是，因系统会将同-关键词替换掉文案中所有的关键通配符，为避免出现病句,建议一条标题或者描述，只采用1个关键词通配符。
04
总结
我们了解了微信搜一搜广告的用户基数，入口、优势介绍、清晰的账户结构可以帮助企业提升转化率,以下是我们本次内容的总结：
1.根据业务类型和产品特点,建立不同的子账户和内容分类，方便用户查找和访问。例如，可以建立家居装修、家居建材、家居家具等不同的子账户，提供相关的内容和服务。
2.可以通过微信搜-搜的账户管理功能，对账户结构进行优化和调整，提高搜索结果的质量和准确性。例如，可以对关键字进行分类和归纳，建立相关的标签和关键词,通过通配符提高搜索结果的匹配度和相关性。
3.在广告投放的过程中也可以通过微信搜一搜的数据分析功能, 对账户结构和搜索结果进行分析和优化，了解用户的需求和偏好，提高转化率和用户满意度。例如，可以分析用户搜索的关键字和点击行为,优化账户结构和内容分类,提供更符合用户需求的服务和产品。
