中国消费市场快速发展，面对愈加激烈的竞争环境，如何通过创新营销模式提升竞争优势，成为品牌面临的营销新课题。近日，以“私营定制”为主题的第七届 GDMS 全球数字营销峰会在沪召开，百度广告推广中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾受邀于6月30日出席活动，带来“无限美好 无限智能”的主题演讲，分享关于百度智能广告推广的新思考。
从搜索到全球领先的人工智能公司，百度广告推广平台始终以移动生态和AI技术为根基，致力于为用户在多个领域提供美好生活。朱蕾提到，“面对市场环境、营销趋势的不确定性，百度营销将AI能力深入全链路，应用于用户洞察与连接、百度广告推广服务等各环节中，极大帮助了各大合作伙伴深度理解消费者、连接消费者、服务消费者。”
TA经济迸发新活力驱动智能新消费
百度搜索广告大数据发现，当下的消费动机不仅源自刚需，更源自“满足对美好生活的向往”， “陪伴”、“健康”、“悦己”已成为当下消费驱动的三大关键词。时下，“她经济”需求愈发精细化，女性消费者生活越来越讲究；“他经济”消费需求崛起，美美美不仅只是女性专属；还有“它经济”强势崛起，越来越多宠物作为家庭成员进入生活。
是“选我所爱”还是“精打细算”，这届年轻人表示“我都要”。百度搜索广告大数据显示，从2019年到2020年，年轻人对奢侈品的关注度增长了25%，美妆明星同款关注同比增长2300%，与此同时，各年龄段网购人群对价格的关注度也居高不下，34岁以下人群中关于价格关注TGI指数达114。可以看出，当下年轻消费者更趋向于用最少的钱买最大牌的产品，追求“买得其所”。同时，用户对商品信息的关注需求向专业认知的纵深拓展，在护肤品领域，消费者对于产品适用人群信息的关注上涨了53%、功效信息的关注上涨了18%。
另一个值得注意的趋势是，随着新世代消费能力的持续提升，年轻化的消费习惯对市场也产生了相当深刻的影响。今天的年轻人一边“选我所爱”，关注自己真正所喜欢的东西；而另外一方面，“精打细算”也是他们消费的重要话题。洞察到了这种消费趋势，百度推广平台选择从自身优势出发，借助先进的AI能力，助力品牌的数字化建设，帮助其实现高效获客，并长效维持，提升消费者品牌忠实度。
