2022年是中国汽车行业巨变的一年，市场内外承压，用户的消费热情虽被压制，但体验热情旺盛，给汽车行业带来了新考验。
在云诡波谲的国际形势和疫情双重影响之下，品牌如今比拼的已经不仅是产品，同时必将开启全新营销和服务模式的差异化竞争。
继今年1月由和百度广告达成战略合作后，业内都在关注双方如何为消费者提供多元化、沉浸式消费体验。以汽车用户在媒体平台的需求为切入点，百度营销正式发布《2022汽车生态营销白皮书》，由宏观到微观，从市场、消费者、传播、服务、渠道和平台的多维度分析，在充满不确定的大环境中探索确定性趋势。
01、行业 —— 不确定性增加
消费意愿在压力下等待释放
今年3月以来，受国际冲突和国内疫情双重影响，能源价格大幅上涨，导致全球供应不稳定趋势加深，宏观经济下行压力明显，不确定性增加。
数据来源：百度营销观星盘&百度指数
汽车业成为受冲击严重的主要行业之一，大环境出现变动时，用户暂时压制了大额消费行为，但较强的消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势。
数据来源：百度营销观星盘&百度指数
（2020.1.1 ~ 2022.5.7）
02、消费者 —— 年轻人群消费欲旺盛
前端链路更易抢占心智
由观星盘数据发现，汽车消费人群中年轻男性居多，伴随着世代更替，他们进入成家立业之时，消费步入旺盛期。
数据来源：百度营销观星盘&百度指数
年轻人群的首购比例相对较高，需要更多依靠搜索补足认知盲区。
数据来源：百度营销观星盘
“展示、沟通、互动”的结合是年轻汽车人群的内容需求重点。
03、营销痛点 —— 复杂的决策链路中
转化和体验成本高昂
随着营销模式推陈出新，数字化转型被高度重视，但如何提升回报仍是难点，销售线索转化效果有待提升。
随着疫情常态化管控，线下体验的成本在持续提高，线上线下场景复杂程度高，需要慎重考虑如何利用媒介组合有效触达消费者。
数据来源：中国汽车流通协会，公开信息整理
04、百度媒体生态对汽车行业的价值
百度繁荣、多元、智能的生态，覆盖汽车用户长周期路径，综合性内容和服务平台，直连用户决策节点，单位流量价值高。
利用丰富科技场景，可高效连接汽车用户的主动意图表达。
AIA-GROW是集用户运营方法论与科学度量体系于一体，兼顾营销结果与过程分析的营销行动指南，通过有百度特色的营销方法论与科学度量体系，证明营销价值，建立品牌资产长效运营方案。尤其是用户在百度媒体主动的意图表达，突出的意图优势能精确的识别用户意图，直接应对和满足用户的服务及商品需求。
同时百度商业产品矩阵满足汽车行业品牌全生命周期营销诉求。市场环境大背景下，以满足用户需求为营销主线，完成从互联网营销到元宇宙空间营销全覆盖。
元宇宙创新：为有效应对市场环境，百度在希壤空间上打造出独一无二的线上购车体验。
05、启示 —— 新角度切入赛道
基于媒介策略与平台大数据支撑，百度营销以本次白皮书为基础，进行了开拓性的尝试，迈出了坚定的一步。
汽车元宇宙生态是一种新思维方式和营销模式，我们希望借此为汽车营销注入新的策略与角度，给汽车行业带来一些启发性思考，并期待以此为基点，与品牌和平台携手，探索新的商业模式，提高用户体验沉浸度。
