《原生互动素材分析报告》，主要包括百度信息流的互动样式、优秀案例以及投放技巧，希望助力朋友们取得更好的投放效果。
一、原生互动样式介绍
原生互动样式是百度信息流广告的一种新增样式，它能够在用户浏览信息流的过程中，与用户进行互动，包含镜头拉伸、擦除、翻转等多种样式。由于互动样式新颖吸睛、趣味性强，能够为用户提供更佳的广告体验，进而提升广告效果。同时借力百度AI能力，可以实现广告物料动态优选，用户千人千面的个性化展现。
自4月底原生推出互动创新样式后，5月厂商互动样式消费环比提升6.8倍，消费占比高达9%。新能源&自主&合资&进口厂商皆有尝试，样式的创新深受车企青睐。
根据百度推广后台5月投放数据显示，在互动分样式消费中，细分样式以镜头拉伸/擦除/大图手势互动为主，占比近85%；互动样式整体成本比账户均值低17%，其中镜头拉伸/擦除/大图手势互动/幕布样式CPL表现低于均值，大图&视频手势互动CTR远高均值。建议参考低成本细分样式优先尝试。
在分定向消费上，主要采用了自动定向+关键词，占比近80%；其中自动定向在CPL、CTR等各指标皆表现优异。配合互动样式的投放，定向建议优先考虑自动定向。
二、原生互动样式投放技巧&优秀案例
接下来，我们从不同的细分互动样式，来展示相应的优秀案例，并在投放技巧方面提供一些建议。
1、镜头拉伸
建议图片优先选择单车型照片，且车型与四周保持边距，确保镜头拉伸后车型依旧完整且更突出
车型颜色尽量选择亮色系，跟背景区隔，或有突出的数字/字母吸引关注
可选取舒适豪华内饰照片，让人产生驾乘联想
镜头拉伸优秀案例
广汽丰田BZ4X，镜头拉伸样式CPL低于账户均值57%
2、擦除&翻转
选取两种不同系列图片（如大图+拼图），展现不同角度的车型外观
选择相同车型的外观和内饰，展示车外和车内
选取相同角度车型图，展示车型更多颜色
图片上可将政策/卖点的数字放大展现
落地页内容尽量与创意内容相承接
擦除优秀案例
东风日产天籁，擦除样式CPL低于账户均值40%
翻转优秀案例
合创Z03，翻转样式CPL低于账户均值42%
3、手势互动
建议图片互动文案以动词搭配利益点为主，引导用户点击互动。例如：获取金融政策、滑动解锁惊喜，滑动解锁优惠，开启限时优惠，点击获得福利等
互动文案建议与落地页表单按钮保持一致
图片选择侧身或斜45°外观，搭配横向/斜滑手势
手势互动优秀案例
比亚迪秦plus dmi，手势互动样式CPL低于账户均值24%
4、文字渐现
渐变文字可配置车型名（放大突出）+政策/卖点，尽量以数字简洁展现。也可选取意境图片，文字配置感性文案，传递品牌理念及生活方式
文字渐现优秀案例
摩卡DHT- PHEV，文字渐现样式CPL低于账户均值22%
5、幕布
优先选取光影效果对比强烈的图片，营造影院放映感，打造广告质感动效氛围
幕布优秀案例
小鹏P7，幕布样式CPL低于账户均值60%
