神仙打架，谁更Nice？“毒舌女王”蔡明扎了哪位爱“装”人士的心？“脱口秀敲门人”杨笠和“带刺的玫瑰”何广智究竟谁“装”到了李诞？11月21日，由智联招聘总冠名的快手《超Nice大会》首期开播，蔡明、杨笠、何广智等艺人，携手快手达人田斌、浩南、李梦然，共同围绕“可恶被他装到了”主题展开激烈讨论。
截至11月22日，首期节目直播观看量超7900万，登上全网热搜榜29个，《超Nice大会》相关话题阅读量超5.2亿。智联招聘、光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶、必品阁作为节目赞助品牌，收获超高品牌曝光与口碑沉淀。
01、快手脱口秀综艺再升级
多个爆梗正能量话题凸显品牌价值
据了解，《超Nice大会》是由快手独家打造的首档破壁解压脱口秀直播综艺，通过联动“流量收割机”笑果文化团队，聚焦社会当下热门议题进行观点输出。话题辛辣、阵容破壁、互动搞笑，神奇组合搭配“抢麦”、“PK”等游戏形式，以娱乐幽默的方式为广大用户奉上解压式脱口秀，传递生活正能量。
事实上，《超Nice大会》节目并非快手在脱口秀综艺节目领域的首次尝试。早在2021年春节档，快手就曾推出《快手小年夜之耐撕大会》，节目以脱口秀为内核，以撕去个人标签为核心理念，成功从同期节目中脱颖而出，创下在线观看总人数破6168万，互动总量超8500万的亮眼成绩。
此次快手在“耐撕”的基础上继续升级，别出心裁地打造了收藏“人类迷惑行为”的超Nice博物馆概念，并以此为命题，从人们日常遇到的“小毛病”的社会洞察入手，由嘉宾和选手作为博物馆内的质检员或者研究对象，针对某一类人的个性标签进行强观点输出。
智联招聘、光良酒业、美团、瓜子二手车、货拉拉、圣悠活燕麦奶、必品阁品牌也结合各自产品特性，在节目场景中“半演绎式”植入产品信息，与娱乐性节目无缝衔接。
与此同时，在《超Nice大会》中，脱口秀演员、话题艺人和快手达人等多位嘉宾都发挥出了高超的“爆梗”制造能力，产出的多个接地气话题，不仅更贴近普罗大众的日常，积极传递正能量，热梗内容中还深度植入了智联招聘、光良酒等品牌产品信息，形成品牌与节目内容的强绑定，进一步凸显品牌价值。
02、一众嘉宾直播“开撕”
强IP加持让品牌更具吸引力
首期节目中，嘉宾分享了在职场中那些爱“装”穷的领导，为逃避请客谎称公司效益不好，而老实的嘉宾相信了领导的托词，劝他赶紧换工作，还热心地向他推荐“智联招聘”视频面试，分分钟就能拿到offer。在与嘉宾观点的深度融合中，“智联招聘”充分发挥其“靠谱工作视频见”的品牌利益点，与嘉宾合作打造定制段子，形成内容即广告的软性植入，为产品赋能。
工作可以再换，但“爱装”的小毛病需要加以改正。这一点正与光良酒“真诚不装”的品牌态度不谋而合。作为一款国民自用酒，光良酒所倡导的是“轻松聚饮”氛围，看品质不看面子，和自己人喝真心酒。在广智的段子中，通过酒桌上和朋友直言，自然植入光良酒品牌，实现了品牌态度、产品场景与节目内容的三方共振。
由此看来，在真实的应用场景中输出产品信息，不仅可以强化用户对产品使用场景的联想，引发用户共鸣，还可以通过强IP绑定，借助快手平台及爆款节目扩大品牌曝光，形成带有品牌信息的爆梗，极大地提升了用户对于品牌的好感度，并带领品牌成功营销出圈。
03、多元营销方式精准传递产品特性
“短视频+直播”助力品牌长效营销
在节目多元内容场景下，美好生活小帮手“美团”、 试驾7天不满意退全款的“瓜子二手车”， 啥车都有，运啥都快的“货拉拉”、植物营养好蛋白的“圣悠活燕麦奶”，以及精致新食尚品牌“必品阁”也通过定制段子、花式口播、创意海报、金句海报、LOGO抱枕出镜等多元营销方式准确传递产品特性，极大地缩短了从曝光到转化的营销路径，真正让品牌从“入眼”到“入心”。
此外，快手还充分发挥“直播+短视频”的平台优势，利用直播综艺的社交属性，在播出过程中通过红包、抽奖等福利，以及评论区讨论吸引用户参与节目互动。据悉，《超Nice大会》首期节目的观众总互动量达5900万，丰富的用户体验和即时交互，有效提升了观众对于节目的认可度，为品牌内容营销奠定了扎实的基础。
同时，快手还将节目过程中的亮点内容制作成切片视频，满足观众多元观看需求的同时，也利于用户对节目进行转发或二次创作，实现品牌的多次传播，进一步延长了品牌曝光时长。
