今年7月，快手二次元在“2021淘宝造物节”率先吹响二次元集结号——一场专门为Z世代推出的狂欢节悄然开幕，从活动上线到引爆全网，仅用了几个小时。
淘宝造物节自从诞生以来，无数热爱表达自我的人在这里闪亮登场，各种达人和宝物从这里出道。在圈内，这里一直是年轻化市场最受关注的窗口之一。今年淘宝造物节共设计了九大主题日，其中首日“次元集结日”与快手二次元携手，借助快手二次元在短视频领域的内容输出能力与营销扩圈能力，为那些未能亲身到现场体验的人营造身临其境的沉浸感，打造出扩圈营销的经典案例。
01、联合营销高能扩圈
快手二次元助力品牌突破次元壁
本次淘宝造物节x快手二次元活动，在快手、A站双平台线上发起#秀出你的二次元逛展装扮#挑战赛，累计收到7100+作品，并吸引开心锤锤、SIEN小慧君、墨汁七等多位快手头部二次元达人助阵，展开深度内容共创，吸引粉丝参与。同时打造#我的二次元逛展装扮#、#上海一吨游戏盲盒1元起拍#等微博话题，实现亿级话题曝光量。
不仅如此，本次活动在线下还汇聚了众多二次元达人现场参与，各式装扮的次元达人集结一堂，燃爆现场，解密寻宝突破圈层。在淘宝造物节x快手二次元的活动中，不仅有快手二次元看展团集结逛展，打卡寻宝热力打call，更有全方位直播探秘，线上观展也如临现场。展区内，各式COSER齐聚一堂，面基扩列浓度超标，更有女团舞台活力四射Showtime，以劲歌热舞点燃次元之魂。
本次活动共实现全网总曝光2.2亿+，快手话题曝光量达1.1亿+，冲上快手热搜榜第六位。依托丰富有趣的活动内容，活动成功打破“次元壁”，各路达人大咖纷纷口碑证言，实现全网霸屏。活动不止于快手站内的“圈地自萌”，更在微博、小红书、朋友圈等不同媒体阵地实现热力全开的刷屏，将淘宝造物节的热度推向高潮。
02、 扩圈+经营+链接
三大价值玩转二次元生意经
此活动是淘宝造物节联合快手二次元的一次有效尝试，也是快手二次元扩圈营销的又一次极致展现。对于淘宝造物节来说，这是响应短视频时代的呼声、拥抱年轻一代的初心，也实现了针对Z世代的圈层渗透；对于快手来说，这是一次对跨次元价值的探索，为扩圈营销提供了成功的范例。
首先，活动助力淘宝造物节对二次元人群的圈层强渗透。泛二次元领域玩家有很多，淘宝造物节之所以选择快手，而不是其他平台，归根结底还是因为圈层影响力。快手科技高级副总裁、快手商业化负责人马宏彬指出，因为快手的公域有广度，同时快手日活用户与微博、微信、小红书等各大平台画像重合度较低，利用快手阵地进行营销可以帮助品牌有效扩圈，对于品牌主来说是不可或缺的新天地。
数据显示，在快手站内，有80%的二次元内容生产者是00后；而在消费二次元内容的用户中，00后的占比更是达到了86%。Cosplay、动漫展、萌宅周边、JK文化，这些二次元文化，不知不觉已经从“圈地自萌”的小众爱好成为了年轻用户热爱的主流文化之一，内容规模也呈指数级态势爆发。
在此基础上，快手为品牌主提供了新的机会版图，快手着力打造的“新市井”商业可以帮助客户扩圈。在此次活动中，淘宝造物节凭借快手的扩圈优势，深度拥抱二次元，成功与Z世代打成一片。
其次，快手二次元帮助淘宝造物节打通传播链条，有效实现经营价值。本次淘宝造物节x快手二次元的传播链条涉及活动全过程，拉升圈层声量，为品牌打通了营销链路。从活动前期多渠道预热传播，到线上线下活动联动执行，再到活动后延续传播热度，无不彰显出快手二次元对营销效果的精准把控。在活动渠道方面，快手二次元联动站内快手、A站，站外微博、微信、小红书、线下活动等有效阵地，实现了营销通路的全覆盖；而在内容形式方面，本次营销采用直播、vlog、短视频、图文、海报、长图、H5等丰富且用户喜闻乐见的内容形式，在二次元人群中最大程度提升了活动的热度。
除了扩圈价值与经营价值背后所代表的公域之外，快手通过线上线下的联通，打造私域链接提供价值：携二次元经典舞蹈「次元集结日」、「次元女团逛展」空降造物节舞台，氛围拉满嗨爆全场，吸引众多用户线下参与。而众多二次元粉丝同时也参与了线上挑战赛投稿作品，提升了线上传播热度，实现了与品牌的链接。帮助淘宝造物节实现了从传播、互动，到交易、社交的日常连接链路，将用户更好的圈入并实现有效触动，帮助品牌在实现传播与经营的成功之外，打造出自身的粉丝社群与私域流量，打透目标用户的整个圈层。
03、立足圈层
快手二次元商业价值凸显
事实上，淘宝造物节此次携手快手，源于对快手二次元圈层极高商业价值的认可。
据了解，作为年轻人最喜爱的创作生态，快手二次元创作生态每日用户量1亿+，每日视频播放量达17亿+，打造出汇聚Z世代圈层的内容生态阵地。不仅如此，在内容生产层面，快手二次元内容生态包含动漫、cosplay、校园JK、洛丽塔少女、汉服古风、潮玩手办、配音剪辑、手绘插画在内的多元内容场景，为二次元人群提供海量的优质内容供给。
二次元内容创作离不开二次元达人的鼎力支持。快手二次元生态汇聚包括开心锤锤、都市妖怪生存指南、奶龙、小柔SeeU、草莓朵朵等数千位国内顶级二次元达人资源，围绕二次元的各个维度展开创作。原创动画画质精美，脚本优良，内容场景丰富，涵盖多元营销诉求；头部变装cosplay搭配剧情设计，完美演绎各类角色剧情；还有高颜值的国风汉服、清纯可喜的校园JK，乃至专业独到的种草测评、丰富有趣的配音漫剪，以及演绎各色情感的虚拟短剧，二次元达人在快手平台尽情挥洒才华，帮助品牌主实现营销扩圈。
围绕优质内容与顶尖达人资源，快手的二次元商业优势呼之欲出。首先，快手二次元的精品原创内容制作可以有效沉淀品牌资产，实现IP赋能；其次，快手二次元的多元营销场景适用于应用下载、效果转化、IP合作、内容种草、电商直播等多品牌营销场景，实现全场景赋能；再次，快手二次元联动运营，保障达人商单落地，完成定向服务；最后，快手二次元凭借内容的高播放量、高互动率、高完播率、低CPM率，实现品牌营销的高效转化。
作为短视频平台，用户与兴趣的多样性让快手天生拥有扩圈营销的优势。“新市井商业”其更加广泛的包容性，让有着不同兴趣爱好的不同个体，在快手中碰撞、交互。无论是内容创作者还是普通用户，都能够在快手广告平台形成持续的圈层共振。对于快手来说，营销不再是拘泥于方法论的定式，而是根植于对用户兴趣的深入理解，无论丰富多元的二次元品类，还是多种形式的内容载体，都是磁力引擎这一“魔法师”信手拈来的营销元素，围绕“圈层穿透”这一命题徐徐展开，实现对目标群体更加精准的投放。
