一、展示广告系列定位简介
借助展示广告系列，您可以让广告在覆盖众多网站、移动应用和视频内容的 Google 展示广告网络上展示。您可以向您的广告系列添加定位信号，以寻获有助于您的广告系列实现其目标的细分受众群。您的广告会根据您在广告系列中使用的定位类型在展示广告网络中进行展示。
1、定位选项
您可以使用广告组定位，让广告针对特定类型的用户展示，或在特定上下文或内容中展示。
当您专注于定位特定类型用户时，可以按照特定受众群体（例如，曾经访问过您的网站的用户，或可能有意向购买特定产品的用户）或受众特征（例如，年轻男性）有针对性地展示广告。当您专注于定位特定时刻时，可以指定关键字或主题，以在特定类型的内容（例如，自行车相关内容）中或特定网站（例如，nytimes.com 上的展示位置）中展示广告。
2、覆盖面
“覆盖面”是指符合您定位设置的可能的展示次数。一般而言，您每添加一种新的定位因素，便会缩小广告的潜在覆盖面。例如，如果您将定位设置为针对想要买房的女性，那么您的广告覆盖面就会比定位到有意购买房产的所有用户要窄。不过，在指定的定位类型中添加额外的定位条件可以扩大覆盖面。例如，如果您先是定位到纽约，然后又添加定位到旧金山，则您的广告覆盖面将会扩展。了解详情
3、出价
要提高特定定位设置的效果，需要调整其出价。例如，如果对您而言向家长展示广告尤为重要，则可使用出价调整来提高针对家长群体的出价。
4、“定位”和“观察”设置
“定位”和“观察”等定位设置决定了广告的覆盖面。请将二者视作控制元素，它们分别具有以下功能：
“定位”：使用此设置时，您实际上是在告诉 Google Ads 您希望自己的广告覆盖哪些受众群体，或者您希望自己的广告在互联网中的哪些位置展示。如果您想缩小广告组的覆盖面，使其仅面向特定受众群体展示，或者仅在您选择的特定内容中展示，请在广告组或广告系列中使用“定位”设置。
“观察”：使用此设置时，广告系列或广告组的覆盖面不会受到影响。也就是说，“观察”设置不会改变广告的目标受众群体，也不会改变广告的展示位置。如果您不想进一步缩小定位范围，但又希望监控您的广告在某些条件下的效果，请使用“观察”设置。
5、优化型定位设置
采用优化型定位后，您的广告系列可以根据广告系列目标灵活地探索哪些客户最有可能完成转化。在使用优化型定位时，您可以根据需要提供关键字或受众群体等定位信号。我们的系统使用这些信号查找类似条件来据以投放您的广告。
二、制作使用您的数据的展示广告系列
展示广告系列可以使用您的数据，借此向访问过您网站或使用过您应用的用户展示广告。这些广告系列会为您提供一些额外的设置和报告，专门用于吸引之前的访问者和用户。首次设置展示广告系列时，您还需要完成创建代码和数据细分受众群的流程。
1、准备工作
请注意，您的代码不应与任何个人身份信息或敏感信息相关联。敏感类别的网站和应用不得使用您的数据。在使用自己的数据设置广告系列，并在网站或移动应用中放置代码时，您需要遵守个性化广告政策。
2、操作说明
登录您的 Google Ads 帐号。点击页面菜单中的广告系列。点击加号按钮 制作新的广告系列。从“目标”选项中选择您的广告系列目标。选择展示作为广告系列类型。为广告系列命名，并指定地理位置、语言、出价和预算。您在“定位”部分中选择的定位条件就是动态再营销的用武之地。为了实现最佳定位，请选择“自动”，这样 Google 的机器学习技术可以帮助您以最广泛的覆盖面进行定位。这包括根据您的数据创建的细分受众群。
如果您只想定位到特定受众群体，请在“细分受众群”模块中将定位条件设置为“人工”，以选择相应的受众群体组。使用全局网站代码跟踪有助于 Google 确定最适合您的细分受众群。从选项中手动选择列表后，点击完成。您还可以添加更多定位选项并加入“定位范围扩展功能”，这可让 Google 为您的广告定位到效果最佳的细分受众群。然后，制作展示广告。点击制作广告系列。
三、展示位置定位简介
展示位置指的是 YouTube 或 Google 展示广告网络上可以展示您的广告的位置。展示位置可以是某个网站或网站上的某个页面、某个移动应用、视频内容，甚至是具体的广告单元。借助展示位置定位，您可以在视频广告系列和展示广告系列的广告组中添加展示位置。
1、优势
仅在您选择的特定展示位置展示您的广告：如果您希望在 YouTube 和展示广告网络中投放广告，但投放范围仅限于您自行挑选的展示位置，那么您可以通过展示位置定位实现这一目的。例如，如果您销售旅行套餐，希望自己的广告出现在与旅行相关的特定网站或特定页面上，则可以将其添加为展示位置。
在客户经常浏览的地方展示广告：如果您知道客户访问哪个网站，不妨考虑将其添加为展示位置。例如，如果您的客户一般会在 example.com 上花很多时间，并且您希望在该网站上展示广告，则可以将其添加为展示位置。
通过单独设置展示位置出价来增加（或减少）某些展示位置的流量：如果您发现在某个网站上投放广告能够取得不错的效果，那么您可以单独提高对该网站的出价，以增强竞争力并提高您在该网站上的潜在曝光率。不过，您可能需要降低无法带来较多转化的其他展示位置的出价。
2、工作原理
展示位置必须属于 YouTube 或展示广告网络，您的广告才能展示。如果您定位的特定网站包含同类应用，您的广告也能在其中展示。您只能向在 YouTube 和展示广告网络上投放的广告组中添加展示位置。与所有 Google 广告一样，要想在所选的展示位置展示您的广告，您需要与其他广告客户竞争。如果您选择的是热门网站或视频，并且刚刚开始在 YouTube 或展示广告网络上投放广告，则可能需要提高出价才能获得展示机会。您可以稍后调整出价。
