国庆假期 营销秘籍-搜索推广篇

国庆假期—营销籍

搜索推广篇

提前部署

完善定向组合，达成量级与ROI最大化;提前设置自动规则，解放人力。

设定多种定向组合，触达核心人群，提高ROI。

拓展覆盖

关键词匹配

1、设置合理关键词匹配方式。

2、精准匹配可出高价。

3、及时清理长期无展现冷词，增加更有流量潜力的新关键词。

自动定向

为账户自动获取关键词未覆盖流量

商品定向

海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，使用商品目录营销目标搭建推广计划。

精准细调

人群投放

1、针对不同人群特点，调整出价系数，提高展现机会。

2、设定排除，屏蔽非目标人群，达成ROI最大化。

3、使用基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和观星盘自定义人群。

否定关键词

1、释放不必要短语否定，转化潜力否词

2、及时清理冷门否词。

时段地域

延长投放时段，扩大投放地域，提高预算避免撞线。

根据关键词质量度的精准指导，优化广告质量

关键词质量度是对关键词广告（关键词以其关联的创意、落地页）最近一段时间内的竞价系统中整体变现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，根据关键词质量度的指引优化，事半功倍。