Google广告投放：动态宣传信息简介

在Google广告投放中，动态宣传信息是一种自动附加信息，可以随您的搜索广告一起显示额外的文字，帮助用户迅速获取有关您的产品和服务的更多信息。动态宣传信息能够自动显示，不仅无需设置而且有望提高您的投资回报率。

工作原理

当用户通过Google搜索信息时，他们可能会看到相似或相关网页的广告和搜索结果。为了促使用户下决心访问您的网站，您可以在他们点击您的广告之前，在广告中显示有关您网站上提供的产品和服务的信息。如果广告客户的着陆页提及可能有用的信息，例如“25年从业经验”、“在线预订”以及“认证技师”等，这些信息可能会以动态宣传信息的形式随广告文字一起自动显示。只有在系统预计可以提升广告效果时，这些信息才会显示。您随时可以移除自动附加信息，包括动态宣传信息。您还可以创建人工宣传信息，以便更好地掌控广告内容。人工附加宣传信息会覆盖动态宣传信息。

优势

动态宣传信息可以为您带来以下优势：

1.节省时间：由于宣传信息文字体现的是您网站上的现有内容，因此您不需要完成任何额外的工作。

2.帮助用户迅速获取有关您的产品和服务的更多信息：动态宣传信息可以让访问者在点击您的广告之前，先预览您的产品、服务和特别优惠。

3.有机会提高您的投资回报率：此类附加信息可以提高您的广告的相关性和点击率。由于能够重点吸引更有可能对您的产品和服务感兴趣的访问者点击您的广告，此类信息有望提高您的投资回报率。

效果和报告

在广告与附加信息页面上，您可以查看部分动态宣传信息效果数据。具体方法如下：

1.登录到您的Google Ads帐号。

2.点击左侧导航面板中的所有广告系列。

3.点击页面菜单中的广告与附加信息。

4.点击更多。

5.选择自动附加信息。

6.点击附加信息类型：所有，然后选中附加宣传信息旁边的复选框并点击应用。

您也可以查看现有的搜索广告效果报告，符合条件的广告将会照常在此报告中显示效果指标。

Google广告投放：附加宣传信息简介

通过附加宣传信息，您可以向买家宣传特色服务，如免费送货或24小时客户服务。当客户看到您的广告时，便可了解有关您的商家、产品和服务的详细信息。本文简要介绍了附加宣传信息。

宣传信息的展示方式

创建附加宣传信息后，附加宣传信息就会随广告一同在计算机或移动设备上展示。使用附加宣传信息时，除了广告文字之外，您最多可以展示10条宣传信息，具体取决于您使用的字符间距、浏览器和设备。宣传信息会以各种方式展示，具体取决于所用设备和其他因素。在计算机上展示的附加宣传信息由圆点分隔并在一行中列出，而在移动设备和平板电脑上，宣传信息会以段落的形式显示。带有附加宣传信息的广告可在Google搜索结果的顶部和底部展示。

优势

1.突出介绍您的商家提供的产品或服务：用几个字词或单个词组宣传您的商家受欢迎或与众不同的方面。

2.使用方法灵活且可自定义：您可以在帐号、广告系列或广告组级别添加宣传信息，这样既可以在广告中添加宽泛信息，也可添加详细信息。您可以指定在哪些日期、星期几或一天中的什么时段展示宣传信息。

宣传信息的工作原理

您可以在帐号、广告系列或广告组级别添加宣传信息，还可以选择添加位置、创建宣传信息文字，以及设置展示时间。宣传信息的顺序、长度以及效果都会影响其可以展示的数量，以及能否在广告中进行展示。推荐做法是，在帐号和广告系列级别提供适用于您整个商家的较宽泛的信息（如“全天候电话支持”），而在广告组级别提供较具体的信息（如“免费礼品包装”）。如果您向某个广告组中添加了宣传信息，而该广告组所在的广告系列中已有宣传信息，则该广告组中的广告会使用广告组级宣传信息（而不是您添加到广告系列中的宣传信息）。您可以免费添加附加宣传信息，但仍需照常为广告获得的点击付费。

最佳做法

创建或优化宣传信息时，请注意以下几点提示：

1.内容要具体：提供详细信息，以便客户可以确定您是否提供他们所需的产品或服务。例如，试着使用“最高34MPG”，而不是“超级省油”。

2.在帐号级别添加附加信息：在帐号级别添加附加信息可确保您的附加信息覆盖所有广告。创建适用于您整个商家的帐号级宣传信息（如“全天候电话支持”）。

3.在较低级别自定义附加信息：如果您希望突出介绍仅适用于您商家的部分产品或服务的优惠或特色（如“免费礼品包装”或“接送服务”），请在广告系列和广告组级别设置更具体的宣传信息。请注意，较低级别的附加信息始终优先于较高级别的附加信息，因此，如果您在广告系列和/或广告组一级添加了宣传信息，您在帐号一级创建的宣传信息将不会显示。