游戏产业在国家的重点关注下，近年来取得了健康、稳定、良性的运转。作为国家重点部署的数字经济产业，网络游戏等数字文化产品的发展正处于黄金时期。
中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南在大会上发表了致辞，她表示：“游戏工作者们应该推动游戏产业高质量发展，依托产业的内在繁荣，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓。为积极探索游戏行业高质量发展路径和实现方法，需不断强化内容导向，推动规范发展；不断坚定文化自信，推动精品化发展；不断加快技术创新，推动创新发展；不断加码人才建设，推动可持续发展；希望各位同仁聚焦行业数字化转型发展的热点话题，有效运用百度线上创新整合营销资源，在变化中不断调整、适应、更新、升级，为行业提供更多思路与启发，树立规范创新的游戏营销标杆。”
随着互联网用户数趋向饱和，游戏行业市场增速也逐渐放缓，进入长线稳定期，如何让游戏行业长期良性发展成为游戏厂商关注的重要课题。百度MEG销售体系行业三部总经理张宏宇在会上表示：“百度营销持续多年深耕技术领域，持续创新升级，以特有的搜+推双引擎营销策略，精准识别用户意图，通过分层数据管理，帮助游戏厂商准确渗透、快速起量；此外，在内容生态中结合百度贴吧的游戏天然属性，在平台内深耕游戏圈层营销，以定制化精品游戏内容向精准群体邀约，提升玩家与品牌互动频率。百度营销不断迭代的全域营销解决方案将有效助力游戏厂商在新的行业趋势下实现品效合一，长效经营。”
一、在转型中“顺势应变”，全生命周期解决方案实现“破局挑战”。
根据Quest Mobile《2022手机游戏行业洞察报告》显示，伴随着游戏版号发放的限制，从2021年Q3起新游的数量持续走低；在用户层面，娱乐多元化以及时间碎片化的趋势，让更多休闲竞技类游戏受到更多关注。在此背景下，游戏厂商又将如何顺势应变？
百度MEG销售体系游戏行业营销经理曹紫琰在分享中表示：“面对新的趋势，百度营销针对游戏载体的变迁，新品轻度封装以及老游卖点转型三大问题，制定不同的营销解决方案；对于小游戏偏好人群，百度营销洞察用户心路，通过智投轻运营平稳放量，泛人群扩量，不断调整平衡；对于首发的新游戏，有序的将运营期和大推期融合，并将游戏人群拆解多维度多模型，实现新游长线效果化运营，顺应变化；在面对老游焕新，展开「策略+模型」多阶式策略覆盖，量效互溶护航游戏生命周期投放。此外，百度AI算法构建用户行为辅助模型，在AI技术的加持下助力游戏长线运营效果优化。百度营销在新局势下为游戏行业提供全生命周期营销解决方案，帮助游戏厂商把握买量新增，实现破局挑战。”
二、贴吧游戏创新升级，打造内容生态圈层营销
随着百度广告营销思维和媒介的变化，内容在营销中扮演的角色越来越重要。内容平台作为日均占用消费者时间长、对用户决策影响深远的媒体介质，其独特的沉浸感、互动式体验，也成为了品牌方营销和经营的主阵地。百度贴吧游戏作为全国最大的游戏玩家社区，聚集了众多年轻群体，他们在这里找到自己的兴趣内容，形成了积极的社交氛围。
百度贴吧游戏运营负责人王培熙表示：“2022年百度贴吧游戏玩法不断升级，贴吧遵循游戏根本诉求，打造商业闭环模式。通过创新的商业玩法，打造了多种商业产品样式，比如虚拟形象的定制，实现海量互动，引爆破圈层影响力；通过完善的内容建设，如多层级游戏达人&吧矩阵等，激发出源源不断的创作能力，满足了游戏用户在不同时期的内容诉求；此外，贴吧游戏根据全年热点营销节点，打造IP事件，充分利用站内外流量，帮助游戏厂商抢占流量高峰。未来，贴吧将持续升级，并将建立以品牌IP为核心的生态圈层，以提升生态和商业价值，为游戏厂商打造专属的品牌阵地。”
在过去的一年里，百度与游戏行业合作伙伴在挑战和机遇中共同前进，为表彰在这一年度作出杰出贡献的合作伙伴，百度为合作伙伴颁发了“年度行业影响力游戏、年度品牌创新力游戏、年度新势力合作伙伴、年度引领力合作伙伴“四大奖项。未来，百度将持续深耕游戏行业营销生态，积极探索营销新模式，用专业的服务能力，丰富的场景能力以及多元的产品力助力游戏厂商延长游戏生命周期，用创新带动品牌增长，实现合作共赢。
