1、导读
近日，以“聚视而熠 智焕新程“为主题的百度眼科行业交流会在北京顺利举行。会议聚焦眼科行业发展趋势，并分别从流量破局，品牌打造以及内容突围三个方面提供解决方案，与行业伙伴共同探讨变局时代下眼科行业发展的新路径。
近年来，人们生活方式的转变导致用眼习惯发生结构性的变化，加上青少年过早、过多接触电子产品导致视力变差，使得眼科患病人数持续增多。据中研产业研究院报告数据显示，中国眼科医疗服务市场规模逐年递增，并将于24年突破2,500亿元。伴随行业需求量的增加，当前用户需求和需求被满足之间仍有较大差距，如何满足眼科医患的需求，如何为企业降本增效，拓展流量，以通畅链路为行业企业与用户提供高效服务，成为眼科行业关注的重点。
百度MEG销售业务平台华北医美负责人肇岩在会上表示：“百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带，积极深耕医美行业，构建从内容到服务全链路、多元化的服务体系；百度营销平台不仅为医美行业建立良性的生态体系，以‘搜+推+到’组合拳，实现拓量保效，破解营销增量提效困局；更将整合医美健康内容，通过定制化如眼科行业等垂类解决方案，持续深耕细分场景，满足多元、垂直且专业的客户和用户需求，为品牌与用户双方做好服务与交易的链接，助力眼科行业广告主驶入营销增长快车道。”
2、流量破局 望穿用户视程
伴随消费升级、技术进步、颜值经济盛行，医美项目逐渐精细化，服务也逐步升级。其中，眼科已经成为大健康行业中的热门细分行业。随着细分市场的竞争越来越激烈，百度营销平台通过搜索投放解决方案、信息流增量以及本地创新玩法，助力眼科行业广告主把握流量机遇。
百度本地服务业务部高级产品运营经理陶涛在会上表示：“百度营销深度洞察眼科行业用户需求，从搜索投放、信息流新增量及本地推广几个维度提供相应的解决方案，助力行业广告主破解营销困局。在搜索投放解决方案中，通过‘强基建 + 宽定向保障流量获取，以多种样式 + 优质落地页’助力眼科行业效果提升；在信息流创新玩法中，通过‘充足基建+多元定向探触目标人群’，实现拓量；通过oCPC模型，以‘落地页质量+验证码+有效标记保障线索质量’，实现眼科行业客户的有效转化；此外，在本地推广方面，通过本地医美店铺以及地图商户通等投放组合，打造行业生态创新玩法，助力眼科行业广告主实现品效合一。”
3、品牌新生 向外革新破圈
随着我国医疗保障制度不断完善，眼科疾病需求端的增长对社会办医市场的拉动作用尤其显著，民营机构成为医疗市场中坚力量；但面对各式眼科诊疗机构，品牌信任缺失成为当下眼科机构发展面临的重要挑战。
如何更好的助力眼科机构提升品牌信任度，百度MEG销售业务平台医美行业高级整合营销顾问刘曼祺在会上表示：“百度营销通过建立品牌权威、链路缩短、技术赋能以及旺季节点营销助力眼科行业广告主品牌声誉提升。”
1）权威性：通过邀约机构知名眼科医生共建直播IP栏目，撬动用户深度参与，以百度健康为主，构建机构的专业信任场；
2）链路缩短：通过百度地图、百度地图商户通，帮助眼科行业实现【搜索场景】+【购买场景】+【到店场景】的联动升级，将沟通链路缩短，高效赋能O2O闭环；
3）技术赋能：通过百度智能云技术赋能创新营销，助力眼科行业实现品牌破圈、业务效率提升、行业智数化升级；
4）旺季节点：通过知识头条、原生征文、贴吧热帖等进行内容布局，锁定眼科目标人群，深化品牌形象，提升眼科行业广告主品牌影响力。
4、内容突围 洞察用户心视
对于医美品牌来说，基于百度大数据构建的行业人群定位，可以充分满足消费者对健康知识的诉求。在此基础上，如何生产优质内容，搭建有活力的内容生态为眼科行业实现长期价值，也是广告主关注的重点。百度MEG销售业务平台医美行业高级整合营销顾问许杰在会上表示：“百度营销通过以百家号、百度贴吧以及百度知道为主的内容矩阵抢占行业流量，通过品牌私域矩阵建立，增强用户粘性，助力眼科行业品牌影响力提升，强化心智撬动用户参与。”
1）百家号内容矩阵：作为百度内容生态的内容 “源产地”，通过机构在百家号的官方账号配合医生号，建立品牌号矩阵，实现内容整合传播。通过多点挂号，有效承接网民回搜行为；通过健康医生直播，拓冲流量；通过度星选链接健康行业品牌和优质的创作者，以达人角度助力内容创作，打开口碑传播圈层，权威解读，实现心智渗透。
2）贴吧内容矩阵：以贴吧社群营销，将眼科行业品牌及医生号进行垂直类吧发布，并通过内容视频及图文的形式，通过贴+定向人群推送至推荐位，并通过对医生询问的评论或私信转化获客。贴吧优质内容的三大核心特征，权威性、互动性以及原生内容，指导性社交互动有效助力眼科行业品牌入圈，提升商业转化效果。
3）百度知道内容矩阵：眼科行业广告主可以在百度知道合伙人会员-企业官方账号发布权威信息，在自然流量基础上获取精准增量，通过优质内容加热分发占领问答知识头条，借助商业组件完成营销转化闭环。比如，利用1000个长尾知道问答植入“近视眼”/“视力要求”/“种植牙”等相关核心问答内容曝光，获取精准用户，商品组件直接转化+外链跳转直达官网转化。
5、长久以来
百度营销平台始终坚持在眼科行业不断探索，利用多维度多层次的内容生产实现健康知识和信息的传递，抓住多元场景与用户产生深度链接。未来，百度营销平台将持续深耕大健康领域各细分垂类赛道，借助大数据能力，提升并优化行业解决方案，助力行业伙伴实现高效获客，并为更多人的健康生活保驾护航。
