360搜索推广：关键词广告的触发机制

在网民输入搜索词进行搜索时，如果客户360搜索推广账户里有符合网民搜索需求的、满足触发条件的关键词，客户的360推广信息就会出现在网民的搜索结果页，这个过程就叫“触发”。搜索词“触发”关键词，推广信息才能展现，具体的触发条件和匹配方式密切相关。

例如：如果出价及质量度相同的情况下，触发的优先级上面，精确匹配优先于短语匹配，短语匹配优先于广泛匹配比如客户李先生在后台选了“英语培训”这个词作为关键词，当有网民搜索“英语培训”时，在搜索结果里，就有可能展现李先生公司的360推广信息。

关于“注册商标/竞品词类”360广告的触发机制

360PC端新增关键词代入创意通配符触发【注册商标/竞品词】规则时，此类关键词将被标注为【不可代入】状态，该类关键词仍可触发创意展现，但仅展示创意的原始文本，不会将关键词代入创意通配符中。客户360广告账户下已被点睛系统标记为【不可代入】状态的关键词，在移动端将不再触发创意展现；新添加物料时，若创意中包含其他客户注册商标或竞品词， 物料将直接被拒绝。