精确匹配：指只有当客户购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，客户的360推广信息才有展现机会。以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下，能触发360推广信息的搜索词，只有“英语培训”，其它词无法触发。
网民的360搜索习惯千差万别，使用的搜索词也是多种多样的，如果使用精确匹配，则需要把网民可能使用的搜索词作为关键词全部提交到系统中。由于不可能罗列完全，所以使用精确匹配会大大降低客户展现、点击、获得顾客的机会，一般不建议使用。
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