据百度广告营销与易观分析联合发布的《2022互联网母婴行业用户洞察》显示，90后已成为母婴用户主力军。在母婴用品消费上，相比价格实惠的浅层需求，他们有更清晰的深层需求，即更注重品质、更追求个性、更喜欢尝鲜，也更热衷于提前“做好功课”科学养娃。
百度APP作为母婴用户信息搜索的主要平台之一，面对新用户、新需求，如何将品牌与用户巧妙地链接起来，帮助新生代宝爸宝妈们“做好功课”？
3月下旬，百度广告平台以“有惊喜”IP系列活动为契机，深入母婴行业，联动袋鼠妈妈、美德乐、蓝河、a2、飞鹤5大品牌，基于百度自身先进、多元的AI技术，并结合各大品牌的核心营销点，创新了一系列母婴品类AIGC玩法，“以新唤心”，成功吸引目标用户参与体验。
1、黑科技“唤心”：定制数字人引发情绪共鸣，AIGC互动渗透用户心智
作为母婴消费主力的90后，是伴随互联网成长起来的一代人，他们敢于探索新兴事物，对科技智能、二次元文化充满兴趣，这正与虚拟偶像数字人的受众人群高度重合。为了更加贴合90后母婴人群的需求，引发其对活动的关注度，此次“有惊喜-母婴场”特别定制新手妈妈数字人形象，唤醒其情感共鸣。
当用户打开百度APP，搜索关键词“有惊喜”进入活动主会场时，映入眼帘的即是母婴专场定制的“新手妈妈”专属数字人形象。
一同登场的还有一条条时下育儿过程中父母们最关心的问题。用户只需点击问题， 即可与数字人妈妈展开AI对话式互动，帮助他们精准、快速地“做好功课”。
不仅如此，活动中新手妈妈数字人还与品牌展开深度互动，为品牌打造各具特色的动画，将品牌形象和产品生动地代入应用场景而毫无违和感，让品牌互动变得更吸睛，引领用户进入一次有趣又实用的母婴体验之旅。
其实，百度数字人与品牌的创新互动不止于此，还有直播、访谈、品牌发布会、品牌代言及种草测评等多样创新应用场景，为品牌营造更丰富的智能内容体验与更具想象力的营销场景和创意空间，为用户带来更新鲜和更澎湃的互动，助力品牌释放更大的商业潜能。
未来，随着AIGC相关技术的进一步发展，百度搜索也将引领搜索体验的代际变革，为用户提供更优质的搜索和答案、全新的交互和聊天体验的同时，还将以更多样的创意玩法、丰富的内容生态更好地链接品牌与用户，帮助双方建立更健康、更持久的关系。
2、新体验“唤心”：AI绘画创意联动增趣味，个性化形象激发分享欲
在人工智能技术飞速发展的浪潮下，AIGC相关技术让绘画这一充满创新和灵感的人文艺术迸发出非凡活力，近期大火的AI绘画潮流更是让各家AI绘画厂商不断将产品与创意相融合，突破着人类认知的传统边界。
而90后又正是一个以兴趣为导向，紧跟趋势潮流，乐于分享且注重自我表达的年轻群体，小众独特的玩法才能让他们的注意力更加集中。
因此，为了让追求个性化、喜欢尝鲜的90后父母能够在“有惊喜”活动中感受到新奇、前沿的AI绘画，本次母婴专场还创意联动百度AI绘画小程序“涂鸦一格”，为参与活动的用户打造专属“变宝宝有惊喜”功能，带着宝爸宝妈一秒重回“宝宝”时代。新奇的创意绘画体验，成功激发了目标用户的好奇心与分享欲，助力活动进一步破圈。
3、全链路“唤心”：AIA用户全旅程科学度量，由玩到买层层深入促转化
AI技术不仅可以为创新营销带来差异化优势，更是营销数据能力的底层基建。百度以AI智能数据体系为基础，以搜索作为核心中枢和营销发力点，打造AIA人群经营链路，通过AI技术优势、平台数据能力和产品能力，全链化助力品牌实现科学长效的人群经营，沉淀更优质的品牌资产。
基于此，“有惊喜-母婴场”充分运用百度AIA人群经营链路，以优势流量资源，全方位、多渠道有效触达机会人群，实现了从机会人群到认知人群的进阶，活动期间（3.23-3.29）辐射近2.7亿用户，参与品牌的流量环比增长216.70%，年同比增长203.38%。
通过AI创意玩法和优质内容黏性互动等充分激发用户对活动、对参与品牌的兴趣，率先渗透用户心智，实现了从认知人群到兴趣人群、意向人群的流转；再以优惠券等作为强吸引，实现意向人群进一步向行动人群转化。
从内容展现到实际优惠，本期“有惊喜”为用户带来“所思即所见，所见即所得”的便捷式购物体验，给予新手父母们最高效的帮助，进一步加深目标用户与品牌的关系。同时，以百度AIA为基础的品牌用户资产的精细化运营，助力品牌收获确定性的商业成长。
继“有惊喜”美妆、汽车、家装专场之后，本期“有惊喜”专场定位母婴赛道，以创意AIGC玩法汇聚多圈层关注，“以新唤心”助力5大母婴品牌在百度平台完成品牌形象的科技化展现，打破传统行业印象，拉近新生代目标用户距离，并以内容互动传播有效提升品牌形象认知，夯实品牌阵地，打通私域经营转化链路，实现了人群资产沉淀和可持续长效运营。
