我们不能奢求投放的每条广告都百分百精准的展现在目标用户眼前，但是在360平台我们可以进行高效的关键词匹配，当用户进行浏览时，系统会自动挑选适合的关键词，将推广结果展现在网民面前。
1、匹配方式
您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系，具体匹配方式分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。
精确匹配模式我们可以简单理解为完全相同的关键词。 例如：关键词为"牛肉"，若该词被设置为精确匹配，我们只有在搜索"牛肉"的时候，推广的创意才会被展示。
短语匹配和广泛匹配也就是我们经常说的长尾词的概念。
2、关键词质量
360平台会评估关键词质量度，广告预估点击率、推广业务相关性、推广页面连通性和质量。
预估点击率是系统通过深度神经网络对历史关键词-创意的点击率进行学习，预估出在未来近期此广告的点击率，这是影响质量度的最重要因素。网民搜索词和您购买关键词的匹配程度，您的创意内容和形式，推广的网站页面能否访问，和推广创意的匹配程度都会影响此因素。
推广业务相关性是指购买的关键词和推广业务之间的相关程度，系统主要会参考您的创意设置以及推广页面的设置来判断您的推广业务的匹配程度。购买的关键词和推广页面的匹配程度越高，业务相关性得分就会越高 。
推广页面连通性和质量，系统会定期检测推广页面是否能够访问和访问速度情况，以及推广页面内容和匹配的推广创意是否一致。推广页面的访问速度越快，和推广创意的匹配程度越高，则关键词质量度越高。
3、创意质量
在360点睛平台，我们可以围绕优化关键词进行创意配图，进而提升推广内容点击率。
当然，所有的广告最终还是要归结到创意上，创意是指展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。出色的创意能让广告主的产品在众多搜索页面中出类拔萃，吸引高转化的客户访问您的落地页，最终采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。
这里需要提醒各位广告主朋友， 搜索推广创意的标题不能超过50个字符，描述的长度不能超过80个字符（一个中文代表两个字符）。
