做广告其实是一件比较费心的事情，因为从他的诞生到准备上线，再到投放都要小心翼翼的倾注我们广告主大量的心血，所以不是说前期把钱充好物料都准备好投放出去控制预算就完事了，还需要后期跟进数据，补充素材，及时调整优化广告计划，对于跑量好的数据及时加大预算调整，跑量不好的创意及时分析改进，这不是一朝一夕，一时之间就能完成的工作，所以我们的广告主在跑广告计划的时候不要太过于急功近利短期看不到效果就放弃，我们投广告的目的是为了跑出好的效果，而不是为了控制成本不投放或少投放。
对于已经上线跑的比较稳定的账户，建议开启自动扩量，如果对于自己的意向人群比较确定那么就可以开启人群窄定向+自动扩量。开启自动扩量之后会进行大范围跑量，这个时候如果广告主担心无法控制成本，建议设置不可突破定向投放，还可以配合使用人群包优化广告效果。
若使用人群包优化效果，会将高转化价值的一方数据，上传到DMP人群包中。使用OCPA投放时，勾选“使用人群包优化广告效果”，并且选择需要使用的人群包。通过少量投放，测试不同人群包的效果，并挑选效果好的包用于后续投放。
关于账户的调整方面。在新账户新计划开始投放时，前三天超过成本的20%，不需要立即调整，否则会不利于模型建立，如果超过50%以上建议关停调整或者放弃该计划。当广告成本比较稳定但是比较难拿量，虽然稳定但是跑不起来怎么办呢？这个时候可以提高预算，高出20%~30%的成本去刺激出价，提高竞争水平，进一步开启广告扩量，放大人群覆盖。对于之前已经投放比较稳定的老广告计划但是成本持续上升，可以选择按5%幅度下调成本价格，如果成本没有改善，那么可以关停计划。对于测试中跑量比较好的计划，可以选择加大预算，但是不建议更改其他设置，正常跑量就可以了。
