对于搜索，快手广告一直怀抱强烈的欲望。
早在2016年，快手信息流广告就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用内，内置搜索引擎。快手广告2019年，开始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，推出“头条搜索”，4月20日“头条百科”悄然上线。巨宣网络
就在各方不断探讨战略布局的同时，快手投放广告的营销服务品牌磁力引擎正式在《磁力引擎2020年的营销通案》中，快手投放信息流广告打出了【快手搜索广告】这张王牌，并将其与今日头条搜索共同以“快手营销前置”的身份推出。
至此，快手竞价广告正式加入“快手套餐”，成为快手广告变现的又一大利器。将“搜索”商业化并重磅发布的动作，其实也在暗示我们，快手搜索蕴含着巨大的商业潜能。
那么，作为快手生态中的内容创作者和广告主快手开户，该如何正视搜索功能？
快手是否也存在有“SEO”?
提早布局，是否能在潜力市场中，快手开户分得一杯羹？
本文，带你一探究竟。
快手搜索的价值
关于快手搜索的价值，快手开户一直处于被行业低估的状态。
实际上，快手搜索的用户量已经达到了一定的规模。据磁力引擎统计，快手开户截至2020年3月，快手搜索日均PV已高于今日头条。
凭借庞大的用户量级和丰富的内容，不经意间，快手竞价很多经短视频触网的用户或许已经在快手建立起了视频搜索的习惯。而这部分用户，就是极大的价值洼地。
基于快手推荐算法的精准流量
不同于其他搜索产品，快手搜索的内核源于“推荐”，大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中，快手竞价搜索是一个非常主动的行为，用户需求十分明确。而推荐系统中，用户接受信息是被动的，快手竞价用户需求也都是模糊而不明确的。比如在音乐类APP中，你可以自己通过歌名去搜索音乐，快手广告也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同，所以推荐系统需要根据每位用户历史上的听歌行为、评快手广告分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。今日头条系产品最擅长的就是推荐，就像快手，本身就是以推荐算法而成名。
快手短视频信息流会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征，快手广告当用户产生搜索行为时，再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息，快手广告进而为用户提供最优的搜索结果。
以推荐驱动搜索，得到的结果会更加个性化，也正因如此，快手短视频开户快手搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC，同理：搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。
对于广告主来说，这样的快手投放品牌广告方式理论上更精准，ROI相对也会更高快手短视频；而对于创作者来说，这样的搜索算法，也降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光快手短视频，与此同时，通过搜索而来的粉丝需求会更加明确，这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。
连接字节系产品的生态流量
如图，我们以“化妆品广告”为关键词，分别在快手、快手短视频今日头条、头条搜索三个APP中进行搜索。
快手和今日头条的搜索结果重合率非常的高，投放快手广告而今日头条和头条搜索的内容完全一样。可见，字节系产品中，视频内容是相互打通的。
如果某关键词下创作者发布的作品能被快手搜索推荐，那么很大概率也会被头条系其他产品所推快手投放荐，由此而获得的曝光远不止1+1=2这么简单。尚且不论头条搜索是否能战胜百度，仅字节生态内的流量就不容忽视。
这里，卡思数据也提醒下我们的创作者：快手投放当下，快手的内容竞争已经非常激烈了，不妨打开视野，快手代运营把账号当做IP在字节系生态里去运作。除了快手外，也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营，以获取整个字节系的粉丝量，快手代运营这样才能为账号带来更强的竞争力和生命力。
上图为苏州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木刚宪 的头条号，快手推广该KOL通过头条号链接了字节系大部分的内容类APP，其中文章对应的是今日头条、视频对应的是西瓜视频、小快手推广视频对应的是快手、问答对应的是悟空问答。丰富的内容不仅获取了源自各个APP的粉丝，还从不同角度上让整个IP更为生动、立体。
