功能介绍
1. 为什么要用Uplift衡量？Uplift衡量适用于什么场景？
点击归因仅涵盖与广告有进一步互动后带来的转化，衡量点击与转化的相关关系，严重低估曝光影响——腾讯广告调研显示，会购买你产品的消费者中，96%的人其实不会点击你的广告；
曝光归因在广告曝光阶段已经优选了竞争胜出流量，潜在转化率本身就大概率高于未曝光，仅能说明曝光与转化间的相关关系；
在广告主的一次投放中，最大化价值利用的预算，是投放给“看了这支广告才会转化”的部分，Uplift衡量通过科学控制，精准衡量单纯由于自变量“看了这支广告”才催化产生的转化增效。
uplift适用于多个场景：
| 投放场景 |
Uplift广告增效衡量结论 |
| 品牌投放活动的增效价值 | 品牌广告曝光对于实际生意增长带来的具体增效到底是什么，曝光直接影响了哪些用户的转化行为。 (如有追投效果广告，结合后续投放，了解品牌广告曝光，对于再次投放效果广告带来的提升情况。) |
| 全面衡量广告曝光价值 | 广告曝光后，挖掘除直接的点击/互动之外，被忽略的“增长点" :曝光对用户购买决策的真实影响程度，广告投放还能怎样驱动生意增长? |
| 多轮/组合投放的策略价值广告投放策略优化 | 不同人群、不同版位、不同创意、不同投放频次的增量效果 ，找到真正容易被广告影响的人，找到提升广告影响力的策略组合，指导投放策略的精进， 将预算集中花在增长效率最高的渠道和投放策略上。 |
2. Uplift衡量具体如何衡量广告曝光对于生意增长带来的真实增效？
在Uplift衡量中，广告的定向人群会被随机分为处理组和控制组：处理组中的人群当广告竞争胜出时会看到广告；控制组中的人群当广告竞争胜出（即本应看到广告）时会将广告进行替换，无法看到广告。
此方案可以使得两组人群之间唯一的差别为是否看到广告，即是否受到广告曝光是唯一自变量，因此可以通过对处理组和控制组的效果进行对比，来衡量广告曝光带来的真实效果提升。
使用指引
如何使用uplift衡量？
（1）什么样的广告计划可使用？
为保证转化数据充分、衡量结论置信，建议参与衡量的广告计划投放期间曝光总量达到100w以上、衡量转化量达到100以上——合约竞价资源均可，推荐衡量合约计划：可更好执行保量。
（由于已投放广告未经过投前科学配置、且全量转化数据难以回溯……等原因，不建议对旧投放予以衡量。）
（2）如何使用？
Uplift广告增效衡量对广告主的行业并无限制，目前在旅游、汽车、3C、快消等品类下衡量case更为丰富，主要涉及的衡量行为有：
App类：安装、激活、注册、下单、加购……
网页类：表单预约、注册、有效客资、领券、付费、订单……
简而言之，只要广告主可以统计到，在日常营销中对推广媒体予以考核的目标行为，都可纳入—— 需广告主合作回传全渠道数据。
使用uplift衡量，可直接在投放平台工具箱提交申请，填写信息：
或通过您的运营经理向平台提交申请。
（3）获取报告：
Uplift衡量主要针对转化行为衡量两个指标：
转化提升率=处理组转化率/控制组转化率-1，越高表明广告效果越正面，趋近0表明效果并不明显；
转化提升人数=(处理组转化率-控制组转化率)*处理组人数，为正值时即为提升量，为负值时即为降低量；绝对值越大，表明广告曝光的影响越大。
同时，报告会标识显著性：当为绿色表明90%置信水平下显著为正；红色表明90%置信水平下显著为负；灰色表明90%置信水平下不显著——当置信水平为不显著时，得到的结果值无论正负向，均不能用以代表投放效果的正负向。
报告示例：
