腾讯广告素材检测优化指引 | 腾讯广告平台

一、功能介绍

•【背景】：随着投放链路和模型优化，广告主愈发关注创意素材生产和优化，希望能全面快速获得针对创意素材的评估反馈。

•【方案】：腾讯广告平台上线素材检测能力：广告主在投放端上传素材后，腾讯广告平台从多维度对视频素材，进行检测评估和前置提示。同时，在策略模型中，上线优质创意探索策略，提升投放效率，优化投放体验。

•【目标】：

1、平台侧：腾讯广告平台会针对优质素材，提供大盘冷启动探索扶持，助力优质素材充分探索，提升起量效率。

2、客户侧：客户聚焦素材质量，持续生产&投放优质素材，避免低效素材重复堆积。

3、用户侧：优质素材可以优化用户体验，降低3s快滑率，提升转化效果。

•注意：建议基于素材检测评估结果，及时进行素材优化，提升素材质量和多样性，优化创意生态。

•【覆盖范围】：ADQ投放端，1期覆盖视频号流量

•【上线时间】：2023 Q1

二、 使用指引

功能入口

核心功能

1. 清晰度

1） 定义：基于算法模型，对素材清晰度进行基础判定，结合大盘广告清晰度分布，若当前素材清晰度在大盘后10%，进行清晰度优化提示。

2）优化指引： 目前平台已支持在线一键优化，使用清晰度提升能力，系统直接生成优化后素材，替换原有素材。

2. 新鲜度

1） 定义：基于算法模型，实时对上传的创意素材进行是/否新鲜判定，若该素材与近180天内大盘投放素材相同或相似，则会判定为非新鲜创意。

 规则说明：

•创意元素包括视频/文案/图像，新鲜度判定仅基于【视频内容】，即相同视频素材，更换不同的文案/封面图/落地页，仍会判定为非新鲜创意。

•音频不作为判定依据，即相同视频，仅替换音频内容，仍会判定为相同素材。

•识别对比范围为大盘维度。

2）优化指引： 优化素材生产，避免重复素材。 如下操作会被系统判定为重复素材：

完全复制相同视频/图片，会判定为重复创意；

更改非主要创意内容：创意缩放/旋转/调整亮度/仅更换纯背景色，判定为重复创意；

更改画面元素：logo/角标/文案/小范围背景色调整，等较小区域内容变化，判定为重复创意；

更改尺寸：加黑框/高斯模糊，或特定内容边框/窄小边框，判定为重复创意；

更改视频时长：小范围视频增删时长（更改时长小于1/3），判定为重复创意；

更改配音&音乐：目前仅依据视觉相似进行判断， 不考虑音频内容，仅更改配音/音乐后，判定为重复创意。

3. 吸引力

1） 定义：视频的前3s对广告效果起到至关重要的作用，一个优质的创意需要先吸引用户的停留观看，才有机会让用户点击、转化，3s完播率也与CTR、CVR数据高度正相关；并且平台会给予3s完播率高的素材更大的曝光机会。 当前吸引力分数，是基于算法模型预估视频前3s吸引用户停留观看的能力，若该分数显著低于大盘素材，则需要参考当前行业优质素材内容，持续提升素材前3s的吸引力，让素材获得更多的曝光机会。

2）优化指引： 如何提升素材前3s吸引力 创意吸引力法则：在视频的起始处，通过设置一些诱因，可以在用户心中建立观看期待，制造强大的吸引力，以下是常见的可以提升素材吸引力的方法（逐步丰富中，尽请期待）：

与我相关：人们对与自己有关的内容会格外关注，如果在视频开始时能从受众人群的身份特点（年龄、职业、爱好等）切入，提到身份标签或抛出关注的话题，就可能成功引起用户观看的兴趣。

文案预告：除了视频内容本身之外，视频发布时配合的简介文案，也非常重要。一条好的广告文案可以直接预告内容亮点，或制造悬念，让用户产生期待，继续观看下去。比如提前预告出该商品的最核心卖点，建立这条内容对用户“会好看、会有用”的期待。

音乐期待：作为视频内容重要的组成元素之一，不同的音乐/音效风格，本身就会带给观众不同的情绪反应，并建立对应的内容分类的期待。合理运用音效及音乐，可以从视听的多重感官上吸引用户，建立起相应的观看期待。

剧情期待：通过设置一些场景、剧情上的悬念，可以激发用户对于内容本身的好奇，从而花时间停留进行更多的了解。先通过好的剧情内容争取用户的时间，再通过商品的卖点吸引用户转化。