功能介绍
最新投放指引请以该文档为准：微信视频号原生广告（合约）投放指引
使用指引
本文档用于面向广告主介绍如何进行「微信视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界面和实际流程请以实际操作为准。
1、微信广告账户创建及充值
创建账户时，需创建adq竞价&合约账户，并进行充值。
如账户有多种余额，会优先消耗赠送金，其次是现金和合约信用金。
注意：微信视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金。
2、微信视频号推广授权
投放视频号版位合约广告需先进行视频号授权绑定，在“工具”下“微信生态授权管理”中发起授权。
输入要投放的视频号广告名称，点击校验并勾选协议后发起授权。需视频号管理员微信扫码确认授权后才可以绑定成功。授权的视频号与进行微信广告投放的广告主账户需属于同一个主体。
3、微信视频号合约广告创建
微信视频号绑定成功后，可进行微信广告投放。点击“合约广告”下的“新建广告”可开始创建。
3.1 创建计划
微信视频号推广计划选择“展示广告计划”，推广目标暂时只支持“推广品牌活动”，广告版位为“微信视频号信息流”。下拉框选择已授权的视频号进行投放。合约类型暂时只支持“常规合约”。
3.2 创建微信视频号广告
微信视频号广告可设置排期，定向，查询可消耗金额，设置预算。
1.排期可预定未来1至28天起投的目标人群，支持1-15天投放；每天10点放量下一个排期周期。
2.定向支持地域，年龄，性别，兴趣行为，操作系统，默认不限；
3.点击“可消耗金额”可询量当前可设置的预算上限，设置预算后即完成广告模块设置。预算最低可设置1w；
4.出价根据不同城市等级而不同，核心城市100元/千次曝光；重点城市75元/千次曝光，其他城市50元/千次曝光。
5.一个计划下可创建多条微信视频号广告，点击“添加一个广告”可在该计划下新增广告。点击“收起广告”后，出现“复制广告”入口，可复制已设置的广告进行编辑调整。
1.点击“下一步”将进行排期锁定提醒，当账户下资金充足且计划下所有广告的预算之和大于5w时，方可进行排期锁定。支持合约锁钱的资金账户类型如下，会按照如下顺序进行锁钱及扣费：
2.测试虚拟金 > 补偿虚拟金 > 专用金 > 赠送金 > 内部领用金 > 分成金 > 现金 > 银证 > 合约信用账户。
注意：微信视频号原生广告为合约广告、不可使用竞价信用金。
微信视频号广告投放设置界面如下：
3.3 创建创意
创意层级可设置跳转的落地页，选择微信视频号广告中用于广告投放的视频，设置微信广告组件的标题及文案。素材规范详情可查阅MR：【MR】微信视频号原生广告
1. 落地页：支持原生页推广页，微信小程序，自定义链接3种类型；
注意：当需使用和开户注册域名不同的落地页进行投放时，需先进行落地页备案。指引如下：
京东域名无需备案可直接使用。
2. 选择视频：选择微信视频号广告内视频作为广告素材
•需确保微信视频号广告绑定的视频号内已上传所需视频素材，可通过PC端视频号助手上传https://channels.weixin.qq.com/
•可选择【已发表】或者【定时发表】的视频作为广告素材。需注意，视频号视频必须包含文案，方可作为广告素材。定时发表的视频的上线时间必须不晚于广告投放开始时间；
•选择【定时发表】视频需开通白名单，提供视频号账号；
•广告主如果选择的是【定时发表】的视频，需要在视频号助手上传视频的时候，所选的时间要和广告上线的时间一致。
- 如果定时发布的时间[早于][等于]广告上线，可正常投放，但视频素材会早于投放广告上线；
- 如果定时发布的时间[晚于]广告投放，无法创建广告；
3. 微信视频号广告组件：
图片素材：可设置广告组件中的图片，图片尺寸800*800；
文案标题及描述：文案标题要求10字内，描述要求14字内。
行动按钮文案【必选】：支持的行动按钮文案组合为“了解/了解更多 ”“购买/立即购买”。
创意样式如下：
微信视频号广告投放设置界面如下：
4、微信视频号合约广告编辑
4.1 微信视频号广告暂停
任何状态下都可以暂停广告，但当投放中暂停广告时，将停止播放与扣费，但无法保证锁定预算完成消耗；
4.2 微信视频号广告编辑
| 广告状态 | 是否可编辑（广告+创意） | 允许编辑项 |
| 待排期/ 暂停中（未锁量） |
是 | 计划层级：均不可更改 广告层级：排期时间/定向/广告预算 创意层级：除创意样式外均可调整 |
| 排期中/已锁量/待投放/审核中/审核通过/审核不通过 | 广告不可编辑 创意可编辑 |
创意层级：除创意样式外均可调整 |
| 投放中/投放结束 | 否 | - |
4.3 微信视频号广告删除
| 层级 | 什么条件下允许删除？ |
| 计划层级 | 计划下的广告必须全部满足 待排期/已结束，才能删除计划 |
| 广告层级 | 待排期/已结束状态下允许删除 |
| 创意层级 | 不允许删除 |
当删除计划，计划下对应广告及创意均会被联动删除。
5、微信视频号合约广告管理
5.1 锁定及取消排期
计划层级对应计划下点击“更多”可进行锁定和取消排期。
1）当计划处于“待排期”状态时，可以点击锁定排期，其他状态下置灰。点击后进入该计划下的广告编辑界面。
2）当计划处于“排期中”“已锁量”“审核中”“审核不通过”“待投放”状态时，可以点击取消排期。
5.2 评论管理
当微信视频号广告播放中，可对这条视频广告下的评论进行管理。对应计划下点击“更多”可进行评论管理，点击后跳转至视频号评论管理页面，可操作如下评论管理功能：
注意：建议开启「设置精选评论」功能
（注：仅支持操作当前广告的评论，不支持操作该视频号下其他视频的评论管理）
| 功能 |
功能说明 |
| 查看评论 | 可查看这条视频广告下的用户评论 |
| 回复评论 | 可直接回复这条视频广告下的用户评论 |
| 设置开启/关闭评论 | 默认开启评论，如需关闭可设置 |
| 设置精选评论 | 开启后，仅会公开精选评论，其余评论不可见。精选评论通过点击每条评论右侧的来设置 |
5.3 扫码预览
微信视频号合约广告-广告创意，点击广告创意下的创意内容，将弹出创意预览弹框。
点击右上角的二维码，可进行扫码预览。
6、微信视频号合约广告数据查看
投放管理中可实时查看每条广告投放数据外，还可在报表-效果数据中进行合约数据分析。目前仅支持“效果数据”及“人群分析”报表。
效果数据下的“推广计划”“广告”“广告创意”支持购买类型筛选，购买类型支持竞价/合约广告。
自定义指标中可查看带有如下标志的指标，为7日内有数据的指标。
视频号合约广告可查看的指标明细如下（不在以下指标中不支持合约广告查看）：
| 指标分类 | 指标明细 | 说明 |
| 基础表现 | 花费 曝光量 点击量 点击率 文字链点击次数 头像点击次数 千次展现均价 点击均价 |
|
| 视频播放 | 10%进度播放量 25%进度播放量 50%进度播放量 75%进度播放量 95%进度播放量 100%进度播放量 平均有效播放时长 平均有效播放进度 有效播放率 有效播放成本 视频有效播放量 |
注意： 3s播放完成量 5s播放完成量 7s播放完成量 暂不支持查看 有效播放率为有效播放数/曝光数，一次曝光中可反复观看视频，因此该指标可能大于1。 |
| 视频号 | 视频号关注 视频号视频点赞 视频号视频评论 |
|
| 公众号 | 公众号关注次数(平台上报) 公众号关注人数(平台上报) 公众号关注成本（次数） 公众号关注率 |
|
| 落地页 | 落地页浏览量 平台落地页曝光率 平台页视频点击次数 落地页内按钮点击次数 落地页内按钮点击人数 落地页内跳转按钮点击成本 落地页内跳转按钮点击率 落地页内按钮点击成本 平台页跳转按钮点击次数 平台页跳转按钮点击人数 |
仅支持落地页使用“原生推广页”广告主，且建议使用“转化回传”口径查看数据。 |
| 社交互动指标 | 关注量 关注成本 转发量 转发成本 点赞量 点赞成本 评论量 评论成本 |
|
| 负反馈 | 不感兴趣点击次数 |
7.3 具体操作流程
1） 新建推广计划：
登陆ADQ投放端，新建微信视频号广告时，选择『合约广告』。
推广计划创建：选择“展示广告计划”类型，投放版位选择「视频号信息流」。
2） 设置广告定向：
启用『自定义受众』—>『定向人群』—>『选择人群』
选取可用的人群包（已生效状态的才可以选择）
3） 修改人群定向
仅投放中和投放结束不允许修改人群包。其他状态均支持进行人群包调整（人群包选择不影响询量结果），需进入定向选择界面进行调整。
（温馨提醒：锁量后调整人群包，不可同时调整其他基础定向，否则提交时系统报错。）
