功能介绍
游戏行业腾讯广告投放端简介
| 投放场景 |
投放痛点 | 核心能力 |
| 投前准备 |
游戏应用上架操作繁琐 | （1）广告包系统应用上架能力支持 通过广告包平台，可一站式高效进行应用上架操作 |
游戏特征无法快速被广告系统抓取和理解， 模型优化困难，起量慢 |
（2）游戏特征标注 提前标记游戏的玩法特征， 帮助模型优化，加速起量和稳定成本 |
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预约/首发/常规投放之间投放差异较大， 缺少针对性指引 |
（3）游戏推广信息设置 提前选择游戏类型和营销场景， 帮助投放系统在后续全流程中进行腾讯广告投放方案的差异化推荐 |
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不了解腾讯广告账户整体竞争情况， 缺少账户级别投放建议 |
（4）投放指南针 投前提供腾讯广告账户级别的投放建议， 提升客户的投放准备效率 |
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| 广告创建 |
腾讯广告上新工作量大，尤其是在新游首发等场景下， 逐条创建腾讯广告效率较低 |
（1）批量新建能力支持 客户可通过批量新建工具， 有效提升腾讯广告搭建效率， 其中新游首发场景下默认推荐使用批量新建，其他场景可自行选用此功能 |
不同流量下转化效果差异明显， 尤其是优量汇中流量环境复杂，难以定位优质流量 |
（2）游戏专属优质流量 客户可通过全流量通投获取更多拿量机会的同时， 通过腾讯广告推广平台推荐的优量汇精选流量能力，提升流量的转化质量 |
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不同游戏受众差异较大，需要通过大量测试、 人工经验沉淀才能找准定向 |
（3）游戏定向精准推荐 客户可直接选择腾讯广告推广平台根据游戏品类、玩法等的推荐定向， 精准定位到潜在用户群体 |
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不同人群转化价值存在差异， 希望提升触达人群中高价值人群的比例，提升效果 |
（4）分定向出价（灰度功能） 客户可根据不同人群标签分别出价， 保证优质人群的拿量竞争力的同时，有效控制整体的转化成本 |
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创意方向缺少思路，且投前难以预知效果， 导致素材制作、测试成本均较大 |
（5）游戏创意推荐和素材检测 可根据游戏创意排行榜和文案助手的推荐，提前储备优质素材， 并根据创意预审和检测结果进行素材优化，提升素材多样性和质量 |
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| 广告审核 | 审核信息不够透明，广告审核时效慢 、拒审原因不明确导致投放效率低 |
（1）审核进度实时查看 可实时查看在线创意的审核进度，合理安排上新节奏 |
| （2）拒审理由可视化 可更加直观地查看创意拒审的原因，并及时调整送审，提升过审效率 |
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| 广告管理 | 腾讯广告账户、广告数量多，盯盘耗时长 ，节假日无休 |
（1）游戏专属托管模板支持 提供游戏行业专属的自定义托管模板，帮助优化师智能盯盘，解放人力 |
| （2）基于游戏的跨账号广告批量管理（预计11月支持） 提供跨账号的广告数据查看集管理能力，提升多账户管理效率。 |
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| 效果度量 | 游戏数据统计繁琐，跨账户分析游 戏数据耗时多、效率低 |
（1）游戏数据全局概览 客户可按照游戏维度，全局查看该款游戏的各项核心指标、实时进行监控调整 |
| （2）渠道包跨账户报表（预计12月支持） |
