金投赏16项大奖见证快手磁力引擎新市井营销力 | 快手广告后台

11月25日晚，第十五届金投赏国际创意节颁奖盛典在星光熠熠中落幕， 各类奖项也在颁奖盛典中逐一揭晓。快手磁力引擎凭借一系列创新营销案例，斩获了“全场大奖”和【网络服务类】年度品牌两个超级大奖，以及多个案例奖项，最终捧回了16座营销界“小金人”，展现出精彩的商业创意，充分释放品牌新磁力。

让我们一起回顾下，这个激动人心的时刻吧。

《快手幸福乡村MBA》是快手为响应国家振兴乡村号召，用MBA知识培养乡村带头人，孵化乡村新产业，带动乡村振兴。项目上线以来，培养了100位乡村创业者，培育57个乡村企业和合作社，664万贫困地区用户在快手获得收入。该案例体现了快手作为中国领先的短视频平台独特的生态价值和社会责任感。

经过激烈的角逐，该案例从一众金奖案例中脱颖而粗，最终斩获全场大奖。金投赏评委动容地评价道：“作品既基于快手用户画像，又扎根本土生态，没有一个平台比快手更适合讲述这片土地生长出来的故事，这样的故事永远有真实动人的力量。”

还有许多案例给评委留下了深刻印象，例如在新春营销期间，快手联合谷粒多打造的《红红虎虎谷粒多 百村干部斗直播》。该项目邀请来自中国14个省份的100位村干部，在快手进行了长达200小时的开年直播。项目上线11天，谷粒多快手账号疯狂吸粉318万，快手站内“谷粒多”关键词搜索量提升7倍。

凭借全新的“内容直播”营销模式，助力谷粒多快速提升品牌声量与情感温度，实现虎年开年品誉丰收，成功抢占新春营销高地。“兼具社会和商业双重价值。快手既契合了乡村振兴需求，也为谷粒多找到市场并解决生意问题。”金投赏评委的点评，充分认可了该项目的营销价值和社会影响力。”

在内容营销层面，快手磁力引擎也不断解锁“新姿势”，展现短视频综艺新玩法。快手联手喜临门打造首档明星劝睡综艺节目《11点睡吧》，聚焦“睡眠困难户”睡不着、睡不好、睡不够的痛点，请体娱明星来挑战“睡眠能力”，在沉浸式场景中，传递出喜临门健康价值观念，作品既有娱乐性，又传递了健康生活观念，帮助品牌成功出圈。

“选择和快手合作，一方面是基于快手在短视频领域的领先位置，在受众上可以实现国民级覆盖；另一方面，在快手上热点话题就是‘睡眠’，这也说明‘睡眠’确实是国民级关注的问题。”喜临门品牌总经理刘晓凡在接受媒体采访时说道。“作为直播、电商、短视频三位一体的平台，快手不仅在帮助品牌实现品宣曝光等浅层营销需求外，还能够帮助品牌涨粉、销售转化等深层次的诉求，形成全链路的营销路径。”

助力品牌长效经营 

“数据助力新市集营销，原生态的内容正在展现不一样的生命力。”正如G Sky Consulting资深顾问、前电通安吉斯集团CEO李桂芬评委的精彩点评，2022年快手磁力引擎在“新市井商业”的价值定位下，积极尝试多个领域的营销新玩法，持续不断的地将商业创意与客户真实的营销诉求结合，助力更多品牌深度经营，拓展营销边界。最终，第十五届金投赏组委会也授予了快手磁力引擎【软件及网络服务类】年度品牌称号。

这份沉甸甸的荣誉将激励快手磁力引擎继续突破，为更多品牌注入可持续发展的动力，助力更多合作伙伴在新市井商业中拓展更多商业机会，实现深度经营和长效增长。

2022年是充满挑战的一年，穿越周期更需要科学与韧性。复旦大学管理学院市场营销系教授，中国高校市场学研究会副会长蒋青云表示：“新线市场呈现出追求美好生活的趋向，似乎超出我们的预期。”香港大学商学院市场营销学教授万雯犀利地指出，“用户画像不是只从年龄、性别、地域来看，而是从消费者和品牌的‘心理’距离来分析。”新线市场正展现出巨大的增长潜力，已成为品牌营销的新蓝海。

在流量红利不断趋缓的当下，快手磁力引擎凭借 “达人+X“的营销模型，激活从流量到内容、从内容到生意的“原生”经营体系，帮助品牌与用户深度连接、开拓更新的市场和增量人群，实现更优的营销效果，和更高效的生意增长。

2022年的金投赏落幕了，快手磁力引擎将继续携手更多品牌，创造出更多优秀的营销案例，在快手新市井商业中，持续探索让品牌长效增长的营销新模式。