随着企业加速推进数字化转型升级、短视频直播平台成为营销主阵地等趋势变化，数字营销赛道在2021年迎来新拐点。12月10日-13日，由中国广告协会主办的第28届中国国际广告节在厦门举办。通过赛事颁奖、高峰论坛、专业展览等六大板块内容，全面映示行业发展现状，透析行业深层问题，引领行业持续发展。全国人大社会建设委员会副主任委员任贤良、国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国等出席并致辞。
此届广告节上，快手广告投放平台受邀参展并揽获包括“长城奖”在内的14项大奖，其商业产品副总裁杜铮在主论坛上发表了主题为“助力双循环，新市井商业赋能国品潮”的演讲，深入探讨新市井商业下的营销价值及“国牌”的发展机遇。
一直以来，作为每届广告节的重头戏之一，长城奖等中国广告业顶级专业大奖的揭晓都备受关注。今年，快手广告投放平台一举揽获年度营销创新媒体平台、社会化营销创意金奖、扶贫救助公益广告银奖、场景内容营销银奖、年度内容营销案例、年度整合营销案例等14项大奖，奖项涵盖长城奖、2021互动创意奖&媒介营销奖、2021广告主奖三大类别。
为何快手广告投放平台能在在广告营销领域不断创新并屡次获得行业大奖的青睐？这也与快手独特的商业生态密不可分。杜铮分享了快手磁力引擎助力品牌实现洞察、扩圈、连接和经营四大新市井商业价值的产品体系及经典案例，携手国内外知名品牌广告主、广告公司及媒体行业的意见领袖，深入探讨破解国牌崛起的赋能之道。
据悉，杜铮演讲中所提到的新市井商业是指，快手磁力引擎以突破5.7亿的用户规模为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起的独一无二的新市井商业生态，具备公域有广度、私域有粘性、商域有闭环三大优势。
杜铮表示，在快手新市井商业生态下，磁力引擎为品牌提供了洞察、扩圈、连接和经营四大能力，帮助品牌建立影响力、沉淀品牌价值。
其中，洞察作为营销的基础和起点，快手提出了用以精准度量品牌与用户关系的6R人群模型，帮助品牌明确营销目标。而在明确目标后，磁力引擎也提供了丰富的产品矩阵，助力品牌实现不同类型的目标。
“品牌想要触达新用户并强化记忆，我们有丰富的扩圈产品，提供大量多重的曝光能力；品牌需要面向高价值人群激发兴趣、产生深度站内站外互动，我们提供了多元化的连接产品；品牌想要在快手走完从种草到拔草的全过程，产生商品购买和复购，我们也有支持品牌持续经营的产品和能力。”杜铮随后围绕扩圈、连接、经营三大能力，分享多个经典案例。
扩圈层面，快手为惠普新品上市打造“未来我来”品牌TVC，用新市井的语言，让品牌打动用户，项目曝光量超7000万，成功帮助惠普在快手扩圈。
连接层面，快手通过内容、达人、创新三大新市井方式，让品牌与用户迅速建立连接并融入人心。唯品会即通过花式植入快手短剧《CP大作战》，依托剧集2.1亿的播放量，拉动搜索品专大量曝光，诠释品牌如何借势内容实力出圈。
经营层面，花西子通过在快手的全域深耕，实现用户资产的持续增长和沉淀，4个月内品牌号涨粉343万+，店播运营优化后GMV提升30倍。杜铮指出，花西子高速成长的背后，离不开能够沉淀品牌资产、制定营销决策、实现科学精准度量的快手CDP产品磁力方舟的全环节支持。
杜铮最后表示，快手在过去成功把握了短视频和直播的机遇，为5.7亿+活跃用户创造了一个数字市井家园，这个新市井中蕴藏着巨大的商业和品牌价值。在现在和未来，快手磁力引擎期待与更多品牌携手，融入新市井，打开营销新篇章。
