摘要：
旅游业如何利用百度信息流加大品牌曝光？提高品牌知名度后，如何针对性地进行推广活动？
旅游行业百度推广案例
某温泉山庄投放了百度推广ocpc点击出价，利用文案等技巧，将卖点结合到用户需求，达到总展现量超4万次，有效地提升品牌曝光，从而增加了线下到访和转化。它的一些发展经验下面跟大家分享下。
企业介绍
某温泉山庄是一座集温泉嬉水、餐饮娱乐、养生避暑、旅游度假、商住会议为一体的全方位、多功能、综合性涉外场所。山庄占地40万平方米，环绕山林近50万平方米，地处国家AAAA级风景区西郊森林公园之内，依山傍水，植被繁茂，空气清新，景色宜人，是山水疗养的绝佳之所。
投放背景
1、地域分布
温泉山庄在一线城市更受欢迎。
温泉山庄搜索地域分布
温泉酒店和温泉度假村关键词需求图谱中，主要搜索词为：温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等，人群较为集中。
温泉山庄需求搜索关键词
2、年龄/性别/兴趣分布
年龄分布中，主要人群集中在18-44岁之间，男女性别无过大差异。
温泉山庄用户年龄分布
从数据分析可知，温泉山庄作为一种热门的休闲娱乐场所，在一线城市受到高度欢迎。25-34岁的人群可作为投放的重点目标人群，同时目标人群的兴趣多分布在游戏、影视音乐上，投放的时候可注意与兴趣点相结合。
投放目标
•投放诉求：通过百度平台，为企业做宣传，提高品牌知名度，增加线下到访。
•受众人群：18-49岁，关注温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等需求的人群。
•投放周期：长期投放
投放方案
•投放产品：CPC竞价广告，按点击付费。
•投放媒体：百度APP首页推荐频道、百度贴吧。
•广告位置：百度首页推荐频道第7位，及7的倍数广告位。
•定向方式：意图词定向——温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等。
广告展示
新颖的橱窗创意样式，巧用文案技巧，将卖点结合到需求中
温泉山庄广告展示
营销页：不同的业务点图片对应不同的营销页，打造更高相关性。
温泉山庄广告展示
营销页：承接创意，解答疑问，展示产品优势，促进在线转化
营销页
投放效果
预算有限，受点击量增加影响，展现量总体下降趋势
温泉山庄广告展现量趋势
预算有限，ACP下降影响，点击量总体呈增长趋势
温泉山庄百度广告点击量趋势
预算有限，受点击率提高影响，ACP总体呈下降趋势
温泉山庄百度广告点击率趋势
总体推广效果呈增长趋势
温泉山庄百度广告曝光数据
总结
