死去的回忆突然攻击我？为什么又有许多快手老铁们开始玩“贴贴乐”了？
最近一段时间，许多老铁在快手刷到了这类视频：博主将一张张亮丽、彩色、缤纷的小贴纸从不干胶纸上小心翼翼地撕下来，再贴到另一张亚克力盘上——这不就是90后小时候的“公主换装贴纸”吗？
不不，虽然大致流程相同，但如今在快手流行的，其实是一种叫“咕卡”的流行文化。尽管主要参与这种“贴纸游戏”的是05后、10后，但“咕卡”还是以势不可挡的趋势逐渐席卷了短视频，在快手丰富的社交内容中，许多老铁分享“咕卡”相关视频，不仅发现了商机，甚至将其发展成了拥有一定市场潜力的“大”生意。
1、席卷快手的“咕卡”到底是个啥？
啥是“咕卡”？
这种文化最初源自韩国饭圈，娱乐公司会在偶像团体的专辑中附上成员们的“小卡”，通常是成员们的限定自拍照等，一些特别的“小卡”由于数量有限则非常珍贵，在粉丝群体中备受追捧。“咕卡”即是为这些小卡，手作出一张华丽的“相框”，以示对偶像“小卡”的重视。
但并不是每个人都追星，从粉丝群体传出后，“咕卡”不仅只限于装饰明星小卡，而是演变成一种新的流行。“咕卡”的对象可以是钥匙扣、手机壳、装饰挂件，以及其他等等，但大多数咕卡都是在一张小小的亚克力板上制作而成。
“咕卡”到底有多火？光是快手上老铁们的热情就可见一斑：#咕卡 相关话题下有十几亿量级的播放量；另外，如#咕盘、#沉浸式咕卡，及其他延伸话题也都观者如山。
一些老铁的咕卡制作视频能在发布后迅速获得上万点赞：
快手老铁@嘟嘟手账声控 从今年1月开始发布自己制作咕卡的视频，如今粉丝已有58万；
老铁@昵昵虽然只是一名三年级小学生，但此前已经凭借手作视频吸粉丝近百万。从去年底开始，她也投入了“咕卡”怀抱，除了发布自己的制作视频，昵昵还会和妹妹PK做咕卡、和妈妈PK做咕卡，视频中充满了童趣。
老铁@张鱼小玩子哟的玩法“高级”一些，除了最基础的咕卡，她更多制作的是特色咕卡，如火漆咕卡，果冻腊捏捏咕卡、扭蛋咕卡等；保障了视频的可看性外，@张鱼小玩子呦还非常“宠粉”，经常与抽取留言的粉丝老铁赠送自己的手作咕卡；有序的视频结构、强互动性，让许多老铁称她为“全网最治愈博主”，与此同时她的粉丝不断增长至96.3万。
不同年龄、不同形式的主播都因此涨粉，这也佐证了“咕卡”的走红，观看“咕卡”视频的老铁们也透露了自己热爱咕卡的原因：
作为手作类活动的一种，咕卡与手账相似，且因为材料更小，需要更加聚精会神，制作其间必须心无旁骛，帮助受世俗纷扰的疲惫老铁排除杂念，达到解压的效果。
解压的原因还来自于心底的成就感。从一张空白的亚克力板，到五彩缤纷的钥匙扣、挂饰，其间的满足感，即使隔着屏幕观看也能感受到，更何况，受欢迎的“咕卡”老铁们通常也拥有一定审美，当制作而成的“咕卡”满足了老铁们的“少女心”，心理上的愉悦程度又多加一倍。
据《快手行业图鉴番外篇 万物皆可解压》报告，解压视频的受众以00后为主，44.9%的搜索用户为00后，这也与“咕卡”的受众大大重合。当然，很多老铁表示：即使年纪不小了，也依然喜欢这些可爱的东西。
在这种沉浸式的精神体验下，越来越多老铁参与“咕卡”话题，创作了五花八门的短视频，如“盲盒咕卡”、“挑战2米巨型咕卡”等。“人+内容”的生态形成后，依托于快手的社区氛围和商业土壤，“咕卡”顺理成章演变成了一门生意。
2、“小”手艺有“大”生意
追本溯源，咕卡的走红源起于去年居家期间小学生没有其他文娱活动，如今人气较高的咕卡博主也都是05后、10后，虽然用户年龄层较小，但这却不只是一场过家家：得益于快手公平普惠的流量分发机制与多元包容的商业土壤，“咕卡”这颗种子一落到丰沛的商业土壤里，迅速开花结果。
最常见的商业变现模式，当然是积累了一定的粉丝基础后开始商业合作。@张鱼小玩子哟的广告主包括咕卡商家、互联网APP等多种领域类型；通过创作优秀短视频给老铁种草、转化为实际销量，也是老铁们常见的变现模式：@昵昵除了在咕卡主题视频挂商品链接，在账号的橱窗店铺里上架了视频中制作的咕卡套装，几乎每件都有几千销量，其中最热咕卡套装销量已超1.4万件。
对于咕卡商家而言，转化即是他们的营销目的，除了在短视频中展示商品、在店铺上架各式商品，许多商家还会在直播中带领直播间的老铁“云逛街”，和衣服这种需要试穿的品类不同，咕卡套装作为文创的一种，所见即所得，通过屏幕展现出的样貌和实际到手并没有大的差异。“直播间云逛街”满足了咕卡消费者挑选的需求，更直接促进销售转化；老铁之间真实的信任关系也让消费转化得以进一步提升，商家的介绍、推荐等互动进一步增加了粉丝黏性，商家储备长期买家的可能得以实现。
还有一些咕卡主播还会出售自己已经制成的咕卡。虽然售价偏低，但相对而言更低的成本让商品仍有余利。快手优质的原生内容与多元的创作者为用户消费带来了流量基础，也为这些创作者连接了更多的变现机会与更大的商机。
一张小小的亚克力盘和五彩贴纸游戏或许不值一提，但在快手肥沃的商业土壤里，哪怕再细小的商机也能生长为“大”生意，继而茁壮成长，生生不息。
可以预见，在快手庞大的公私域流量池前，会涌现出越来越多令人耳目一新的流行趋势和生活方式，继而衍生出更多小众垂类赛道。下一次让众人惊讶的“小众”流行会是什么？我们一起期待。
