让产品被目标人群喜欢并自发种草，是品牌短期营收和长效发展的主要势能。恰逢双十一，品牌该如何通过目标用户行为分析做好种草营销，挖掘营销方向与机会，让大促生意更简单？这个双11，快手磁力引擎帮助商家提前布局种草：磁力聚星通过达人拼单玩法、R3人群触达、品效合一的全新策略聚焦达人种草，帮助客户更好地实现生意串联；品牌广告、品牌号通过快手开屏广告悬浮信息卡、搜索形式等多样形式，借产品种草增加品牌曝光，帮助提升消费认知；围绕内容种草，快手短剧通过剧目植入和直播广告等方式吸引用户，助力品牌客户与代理商玩转大促营销。
1.达人营销新玩法，决胜双11战役
双11大促营销战如火如荼，磁力聚星围绕集中种草、开启转化、大促爆发、投后复盘四大阶段，为客户提供多维度深度赋能，帮助精准提升转化。在活动全周期，推出达人拼单模式，免费赠送多重优质资源，助力不同预算的客户在大促期间实现灵活收割；并精选高商业价值的小麦优质达人与明星，提供费率减免、返点激励和流量补贴的扶持，满足各行业多元营销需求。
在蓄水期，品牌可以深度参与种草链路，借此契机撬动品牌站内优质自然作品的流量增长，提高整体R3人群资产数量，从而高效开拓从内容种草到销售转化的高效增量。此外，品牌同时享受四大权益：扩大品牌曝光，加速积累R3、促进长效GMV、专属配套产品。在众多权益中，对于品牌而言，加速积累R3人群资产，是实现种草、完成品效销全链路突破的关键一环，以快手38女神节5R人群资产转化效率为例，购前R3人群贡献了近50%的新增购买人数。
在割草期，磁力聚星特别打造#聚星超燃双11，并重磅推出资源免费赠送、无参与门槛的品效专题页面，通过聚星超燃双11品牌和效果双会场，全方位帮助客户完成种草蓄水和效果转化，为客户带来额外增量的转化价值和曝光来源。
2.品牌广告种草 有效打通品效销闭环
想要做好全链路营销，离不开产品的有效种草。品牌想要对内容实现有效曝光，就要打通品效销闭环，最大程度地激发潜在购买人群势能转化，抓住机会脱颖而出。
双十一大促期间，品牌广告通过“触达-种草-转化”运营战略，利用快手开屏广告、快手信息流广告等多样核心玩法加码流量，强势吸睛用户关注。在种草期则通过图文信息流+自定义大图卡+CTR模型帮助品牌信息更快透传，持续覆盖种草场景，大屏信息流+商品卡/优惠券卡+CTR模型，帮助品牌&商品种草，多元触达消费群，以吸睛卡片提升用户种草意愿；同时联动PUGC、UGC打通搜索流量、自然流量，实现双重种草，当PUGC产生优质内容后，通过小蓝词回流到品专，打通种草心智；除此之外，商家还可以利用开屏/信息流广告帮助目标用户预约直播，提前锁定流量池。
另外，品牌号是品牌在快手广告平台塑造品牌、人群沉淀、长效转化及经营提效的核心阵地。数据显示，在品牌号升级后，由其带来的R3人群总数从3亿提升至14亿，环比增长335%，触点来源占比38%，相较于升级前环比增长17%。双11大促期间，充分借助品牌号对私域流量的高效把控，有助于商家R3人群积累与流量池爆发。此前，iQOO结合618营销节点，以品牌号2.0助力高光时刻，在主页展示最新优惠、热卖商品和直播间直达进行高效营销，以品牌海报打造活动营销吸睛阵地，实现活动期间R3人群增长206%，品牌累计GMV2亿+，斩获手机行业TOP1。
3.短剧新形式破圈，内容种草爆发新势力
想要在大促破圈，仅停留在普通带货难以实现生意的大幅新增，产品还需适量引入点“新内容”，在此之上，风头正盛的“短剧”成为众多品牌聚焦的发力点。双十一大促期间，快手广告平台联合头部影视制作公司、千万级大咖推出超心动剧场，22部精选剧目，8部S+重点剧目，涵盖都市恋爱、荒诞喜剧、都市现代题材等，通过剧情推动、人物塑造将产品组合预埋植入消费者心智，结合多剧目消费场景再现，与搜索品专、PLC组件转化推荐，实现全链资源整合，让消费者在追剧同时能实现互动-搜索-下单多项体验，有效帮助商家转化资源，实现品牌销量新增长。结合短剧营销，品牌不仅能够通过强化的内容种草提升品牌溢价，更能沉淀丰富的人群资产，探索出双11生意增长可能。
