360搜索系列培训之创意撰写技巧
1理解创意重要性
2熟知并遵循创意四要求
3选好创意展现模式
好创意，很重要
什么是好创意？
好创意的好处，好创意=点击率最高的创意？好创意=有效点击率最高的创意
为什么要写好创意？
同一排名的3条创意，哪条点击的人多？
创意决定网民是否点击访问客户网站，好创意能最大化地吸引潜在客户的点击，提高关键词质量度，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本
如何写好创意
写好创意四要求
4点要求尽量体现在创意标题中！
高要求，没有统一的标准，需不断尝试各种方法
稍高要求，有参考依据，用心即可达到
基本要求，要看账户结构好不好
基本要求， 创意要求一，飘红
通配符飘红，数量要适当
“适当”上上策
创意中适当嵌入通配符，是实现创意飘红的最直接有效的方法
“滥用”下下策
部分客户为了多飘红，滥用通配符，连续插入多次通配符，导致语句极不通顺
字段飘红，可实现多处飘红，除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红
可以实现多处飘红，避免滥用通配符，保证相关性，飘红小技巧
创意要求二，通顺
造成创意不通顺有2个原因，针对这两个原因双管齐下，才能保证创意通顺
创意要求三，相关
关键词相关，吸引客户点击，围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关
业务相关，避免误点击，创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击，会带来大量非自身业务客户的误点击！
创意要求四，吸引力
三形式三内容，提高创意吸引力
符号适当，注意不断，创意独特的好处，吸引更多眼球，有时甚至可能比排名高的广告更能获得点击，短句多，易阅读，短语句的好处
符合网民阅读习惯，便于网民完整阅读
显示URL，彰显品牌实力， 显示URL的设置：
尽量使用主域名作为显示URL，这样显得该链接权威可靠，不使用带N多后缀的网址作为显示URL，可不断尝试大小写英文，来显得自己域名与众不同，吸引网民眼球
三形式三内容，提高创意吸引力，创意内容第一招，独特卖点，有助于获取更多潜在客户的关注，提升点击率，进而提升推广效果，在业务有促销活动时、或价格对比同行具有优势时，建议在创意中展示促销活动、优惠、价格等相关信息，展现好创意
创意数量不是关键，要以质取胜，数量不是关键，要以质取胜，单元创意数，质量是关键！新加的创意好，点击率提高，新加的创意不好，点击率不变，多尝试是王道！，好的创意，一条就足够，优选时点击率最高的创意展现最多，因此创意并不是越多越好，如果写的足够好，1条即足够！多写创意，相当于在不断尝试优化，从而增大提高点击率的可能性
