一、结构是什么
一个账户结构实例
结构：关键词的整理柜
账户结构如同整理柜，通过计划和单元实现对关键词/创意的分类管理
好结构最大的好处！优质账户质量：高质量度，高推左率，高点击率，轻松管理复杂账户。
按业务和运营需要：灵活高效地调整账户快速定位账户问题好结构是优质账户质量的基础。
结构混乱，账户质量低！
结构混乱：
同一单元内的词意义和词性不同（英语口语在线学习、中级英语口语培训、儿童英语口语班）
创意不相关不通顺：
搜儿童英语口语班时看到的创意不相关
搜中级英语口语培训时看到的创意不通顺
点击率低
混乱的账户结构
好结构是优质账户质量的基础
结构清晰，账户质量高！
结构清晰：
创意相关通顺，点击率高，“线上口语”单元内的词意义和词性相同（英语口语在线学习、英语口语线上培训、英语口语网上培训）。
清晰的账户结构
二、结构的基本搭建原则
结构搭建基本原则
计划搭建：依据业务线
怎样搭建推广计划？
建议根据账户的业务线来设置
举例来说
单元搭建：依据关键词意义、词性。
怎样搭建推广单元？
将意义相近、词性相同的关键词纳入同一推广单元。
1.按意义近
按意义近划分的好处是什么？
意义相近能保证创意与关键词相关，带来点击率和推左率的提升。
如何按意义近划分?
按每条业务线之下同样的搜索意图（网民的关注点）的词归类每个单元的意义。
现场练习：“按意义相近”划分
2.按词性同
按词性同划分的好处是什么？
结构相同能保证创意通顺，带来点击率和推左率的提升。
如何按词性同划分?
关键词词性主要有四类：名词、动宾、疑问、陈述、
名词：包括单个名词，多个名词，偏正短语
例：单个名词：英语四级
多个名词：英语四级培训班
偏正短语：最好的英语四级培训班
动宾：动宾类短语，一般是“动词+宾语”
例：学习英语口语
疑问句：带有疑问性质的句子，如句中包含“怎么，如何，什么，吗，哪里……”等典型的疑问词
例：北京英语培训哪家好？
陈述句：相对于疑问句来说的句子
例：暑假海淀英语培训班
现场练习：“按词性相同”划分
还需注意什么？
单元内的关键词数不能过多，也不能过少，建议一个单元的关键词数量在30左右，既保证创意通顺，也便于账户管理
结构过小<3：多为小业务点（如醉仙鸭等）提词较少，要多提词
结构过大>100：词未分类，下列词混杂在同一单元内地域词（如北京旅行社、大连旅行社）不同细类的业务（如马尔代夫游、周末京郊游）同义词（如旅游、观光、游玩）
三、结构的灵活运用
构还可以更灵活的应用：
结构与客户需求多样性相结合
结构与关键词多样性相结合
结构与客户需求多样性相结合
按照推广预算设置结构：
不同业务线的重要性和盈利情况往往不同
可对不同的业务线灵活调整预算
按照推广时段设置结构：
高峰时段投入更高，拿到更多流量
按照推广地域设置结构：
业务地域性强的客户，按地域划分，便于账户管理
重点地域投入更高，效果更好
预算案例：
某经营机床设备的客户
经营机床设备某客户
根据“冲床，剪板机，折弯机，卷板机”四个主要业务的利润空间，设置了不同预算
时段案例：
某电脑配件的客户
经营电脑配件某客户
将触摸屏业务分成白天和夜间两个计划，投入了大量预算在白天触摸屏计划，夺得了白天的高流量
地域案例：
某建筑工程客户
建筑工程某客户
业务遍及全国很多省市，不同区域业务发展情况差异很大。其中，重点业务区域是云南、山东、辽宁、哈尔滨和吉林
该客户根据省份搭建计划，并将重点省份单独划分计划，便于重点投入重点管理
